自2008年以來,，“產(chǎn)業(yè)升級”成為了冰箱行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞,，以三門，多門以及對開門冰箱為代表的高端冰箱步入了高速上行的快車道,，高端冰箱在整個(gè)冰箱市場的零售量占比也在不斷提高,。據(jù)中怡康時(shí)代市場研究有限公司(CMM)對全國561個(gè)市縣5129家門店零售監(jiān)測顯示，2009年在雙門冰箱和單門冰箱的零售額出現(xiàn)同比負(fù)增長近5個(gè)百分點(diǎn)的同時(shí),，高端冰箱卻同比大幅提升,，其中三門冰箱同比增長42.0%，對開門冰箱同比增長30.7%,多門冰箱更是高達(dá)56.7%,。這一情況在2010年得以延續(xù),，2010年1-10月份，單門和雙門冰箱零售額同比依然小幅下降,，三門,、多門、對開門的零售額同比增長仍高達(dá)45.9%,、58.4%,、50.2%，多門冰箱再次拔得頭籌,。然而這頂增長桂冠卻凸現(xiàn)了多門冰箱的尷尬多門冰箱在整個(gè)冰箱市場的零售額占比很低,，即4.1%，這一數(shù)字不能同冰箱的主力雙門冰箱的48.6%相比,，與三門和對開門的29.1%和17.3%也相差甚遠(yuǎn),，過低的市場份額很難對整個(gè)冰箱市場產(chǎn)生重大影響，也難以引起消費(fèi)者的注意,，然而這一情況很有可能從2011年開始改變,。2011年的冰箱市場，多門冰箱要“給力”,。

一 .市場發(fā)展之必然

正如前文提到的,，“產(chǎn)業(yè)升級“是目前白色家電最明顯的趨勢之一，也可以說現(xiàn)在的白色家電已經(jīng)步入“產(chǎn)品升級時(shí)代“,，分產(chǎn)品來看就是空調(diào)向變頻的升級,、洗衣機(jī)向滾筒的升級以及冰箱向高端的升級，當(dāng)然這種情況的出現(xiàn)是多方面因素合力作用的結(jié)果,。

其一是消費(fèi)者因素,，現(xiàn)在城市市場家電的消費(fèi)主力來自于兩個(gè)群體，一是更新?lián)Q代人群,，根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示,，我們的城市冰箱快速普及開始于20世紀(jì)80年代末,，如1988年我國城市每百戶擁有量為28.1臺，隨后這一數(shù)字迅速增加,，至2000年這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到80.1臺,，按照冰箱的實(shí)際使用壽命10-12年算，近幾年冰箱市場正在或即將迎來產(chǎn)品更新?lián)Q代的高峰,，這一人群以40-50歲居多,，工作穩(wěn)定收入較高，是高端的消費(fèi)主力,，這個(gè)時(shí)間當(dāng)口又恰遇國家“以舊換新”政策,，給冰箱的升級“燒了一把柴，添了一把火”,，高端普及加速是預(yù)料之中的事情;而第二個(gè)消費(fèi)主力群體來自于新增購買群,，目前正是“80后”結(jié)婚高峰期，其所購冰箱要符合整體家裝風(fēng)格,，同時(shí)“80后”又是追逐高端和新潮一代,，也造成了高端冰箱的普及。

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