自2008年以來，“產(chǎn)業(yè)升級”成為了冰箱行業(yè)發(fā)展的關鍵詞,，以三門,，多門以及對開門冰箱為代表的高端冰箱步入了高速上行的快車道，高端冰箱在整個冰箱市場的零售量占比也在不斷提高,。據(jù)中怡康時代市場研究有限公司(CMM)對全國561個市縣5129家門店零售監(jiān)測顯示,，2009年在雙門冰箱和單門冰箱的零售額出現(xiàn)同比負增長近5個百分點的同時，高端冰箱卻同比大幅提升,，其中三門冰箱同比增長42.0%,，對開門冰箱同比增長30.7%,多門冰箱更是高達56.7%。這一情況在2010年得以延續(xù),，2010年1-10月份,，單門和雙門冰箱零售額同比依然小幅下降，三門,、多門,、對開門的零售額同比增長仍高達45.9%、58.4%,、50.2%,，多門冰箱再次拔得頭籌。然而這頂增長桂冠卻凸現(xiàn)了多門冰箱的尷尬多門冰箱在整個冰箱市場的零售額占比很低,，即4.1%,，這一數(shù)字不能同冰箱的主力雙門冰箱的48.6%相比，與三門和對開門的29.1%和17.3%也相差甚遠,，過低的市場份額很難對整個冰箱市場產(chǎn)生重大影響,，也難以引起消費者的注意,，然而這一情況很有可能從2011年開始改變。2011年的冰箱市場,，多門冰箱要“給力”,。

一 .市場發(fā)展之必然

正如前文提到的，“產(chǎn)業(yè)升級“是目前白色家電最明顯的趨勢之一,，也可以說現(xiàn)在的白色家電已經(jīng)步入“產(chǎn)品升級時代“,，分產(chǎn)品來看就是空調向變頻的升級、洗衣機向滾筒的升級以及冰箱向高端的升級,，當然這種情況的出現(xiàn)是多方面因素合力作用的結果,。

其一是消費者因素，現(xiàn)在城市市場家電的消費主力來自于兩個群體,，一是更新?lián)Q代人群,，根據(jù)中國國家統(tǒng)計局數(shù)字顯示，我們的城市冰箱快速普及開始于20世紀80年代末,，如1988年我國城市每百戶擁有量為28.1臺,，隨后這一數(shù)字迅速增加，至2000年這一數(shù)字已經(jīng)達到80.1臺,，按照冰箱的實際使用壽命10-12年算,，近幾年冰箱市場正在或即將迎來產(chǎn)品更新?lián)Q代的高峰，這一人群以40-50歲居多,，工作穩(wěn)定收入較高,，是高端的消費主力，這個時間當口又恰遇國家“以舊換新”政策,，給冰箱的升級“燒了一把柴,，添了一把火”，高端普及加速是預料之中的事情;而第二個消費主力群體來自于新增購買群,，目前正是“80后”結婚高峰期,，其所購冰箱要符合整體家裝風格，同時“80后”又是追逐高端和新潮一代,，也造成了高端冰箱的普及,。

更多資訊請關注銷售與市場微信公眾號。