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1111一個超級聯(lián)盟的誕生

2011-5-25 16:57| 發(fā)布者: 化妝品觀察| 查看: 220448| 評論: 0|原作者: 李平根

222摘要: 采購聯(lián)盟成立伊始,全國各區(qū)域的代理商就紛紛響應(yīng),。截至目前,,已經(jīng)有60多家在各自區(qū)域市場有著相當(dāng)話語權(quán)的代理商加入了這一超級聯(lián)盟

采購聯(lián)盟成立伊始,全國各區(qū)域的代理商就紛紛響應(yīng),。截至目前,,已經(jīng)有60多家在各自區(qū)域市場有著相當(dāng)話語權(quán)的代理商加入了這一超級聯(lián)盟。采購聯(lián)盟成員之間有一個特征,,他們彼此之間都認(rèn)識,,而且“還是行業(yè)中比較守道、負(fù)責(zé)的人”,。陳文青分析了個中原因,,“大家可能都覺得這種模式可行,志同道合,�,!�

在成員方面,采購聯(lián)盟有自己的甄選標(biāo)準(zhǔn):不選小代理商,。因?yàn)樵陉愇那嗨麄兛磥�,,小代理商麻煩多,投機(jī)取巧的花樣也多,。

采購聯(lián)盟成立初期的計劃是,,在每個省選擇23家,、最多不超過4家代理商發(fā)展成為目標(biāo)成員。

采購聯(lián)盟有一個算盤,,在發(fā)展聯(lián)盟成員上不求多求全,,根據(jù)“二八原則”,只要20%在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ拇砩碳尤肓寺?lián)盟,,就可以占據(jù)80%的市場份額,,其余80%的代理商占據(jù)的20%的市場份額暫不作考慮。

采購聯(lián)盟定制包銷的產(chǎn)品定位是包場模式銷售的產(chǎn)品,。陳文青等采購聯(lián)盟各成員都不是很贊成,,也不是很指望拿這些產(chǎn)品去進(jìn)KA連鎖系統(tǒng),主要是考慮到進(jìn)KA連鎖系統(tǒng)費(fèi)用非常高,,以致看不到產(chǎn)品銷售的明朗前景,。

包場則不一樣。對采購聯(lián)盟內(nèi)成員來說,,包場由自己控制,,想進(jìn)就進(jìn),前提是品牌要有市場影響力,。

對加入采購聯(lián)盟的成員來說,,他們可以以更低的價格,拿到更牛掰的品牌,、更新穎,、檔次更高的產(chǎn)品。不單如此,,對于優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu),,接到更多的名牌,以及在未來盈利空間越來越小的嚴(yán)峻形勢下提升自身的營運(yùn)空間也大有裨益,。

 

借采購聯(lián)盟之力去優(yōu)化和完善各聯(lián)盟成員的品牌結(jié)構(gòu),,提升運(yùn)營的競爭力,這只是采購聯(lián)盟的職能之一,。陳文青希望,,在13年內(nèi),利用采購聯(lián)盟的平臺去接更多的國內(nèi)具有相當(dāng)影響力的品牌,,3年以后,,則是接更多的國際知名品牌。

事實(shí)上,,像陳文青、黃浩這樣實(shí)力雄厚的包場代理商,,在競爭近乎白熱化的日化市場摸爬滾打多年,,積累了豐富的包場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),,只不過由于近年來生存環(huán)境惡劣所迫,才出此自保求存之法罷了,。因此,,業(yè)界普遍看好采購聯(lián)聯(lián)盟的發(fā)展前途,主要是因?yàn)椴少徛?lián)盟不以透支利益為代價,,在與廠家爭取談判條件是因?yàn)槭种形沼欣�,,在此過程中也為各方謀利。

而且,,由于采購聯(lián)盟的成員遍布全國,,可以集中全國的優(yōu)勢資源,不做則已,,一做就容易做大,。這給陳文青以充足的信心,他樂觀預(yù)計,,3年之后,,采購聯(lián)盟的年銷售額就能達(dá)到5億。

而在采購聯(lián)盟結(jié)出碩果之時,,利用采購聯(lián)盟這一實(shí)體平臺,,還可以干很多大事,其中不排除收購其他企業(yè)和資本運(yùn)作的可能,。

這對行業(yè)來說,,是否是好事?如果真是好事,,好事卻多磨,。

(文中陳文青、黃浩,、趙強(qiáng),、明書均為化名)
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