地鐵、機場,、高速路邊,、公交站臺……當人們在日常出行時，不經(jīng)意的瞥了一眼廣告,，產(chǎn)品的形象也許就已經(jīng)深入其心了,。

自90年起，戶外媒體就躋身全球三大廣告發(fā)布媒體,。隨著人們戶外休閑活動時間的增多,，戶外廣告作為一種物美價廉的傳播媒體備受廣告商的青睞。

戶外媒體的優(yōu)點是價格相對便宜,，由于其特殊的設定位置和人流價值,，廣告信息具有較高到達率，也可實現(xiàn)針對不同受眾的市場細分,。但是戶外媒體形式單一,，承載信息量少，受外界環(huán)境干擾大,，其效果易受設定位置和周邊環(huán)境的影響,，而且效果評估目前也沒有細化和規(guī)范的指標系統(tǒng),。

戶外媒體的典型代表是德高貝登。讓我們來聽聽來自德高的聲音,。

問：能為我們的讀者簡要介紹一下德高貝登嗎,？

答：德高貝登是全球排名第一位的戶外廣告公司。自2005年進入中國市場以來,，德高的業(yè)務已經(jīng)覆蓋到中國（含香港和澳門）的34座城市,，隨著中國城市化進程中推進的機場和地鐵的建設和改造、巴士的變革,，德高在此過程中成為了重要的參與者,。

德高中國運用專業(yè)的服務能力和強大的執(zhí)行能力，創(chuàng)造了“巴士百變”產(chǎn)品,，實現(xiàn)了百部巴士一夜上刊的突破,。在產(chǎn)品推出后，客戶的購買習慣開始逐漸變化,，因為他們感受到巴士媒體的效果,，發(fā)布數(shù)量很靈活。

我們同合作方真誠合作,，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,，引進全球最高品質(zhì)的產(chǎn)品，創(chuàng)新的技術(shù)以及高效的管理,，打造了堪稱國際機場媒體典范的機場媒體網(wǎng)絡,；多元化、充滿活力的地鐵媒體網(wǎng)絡,；高效,、優(yōu)質(zhì)的全國性巴士媒體網(wǎng)絡以及一個富于動感的校園媒體網(wǎng)絡。

問：最近幾年,，德高在廣告內(nèi)容和形式方面的主要創(chuàng)新有哪些？

答：德高集團一直致力于在戶外媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新媒體研發(fā)工作,。并且把這些國外領(lǐng)先的創(chuàng)新媒體形式帶入中國市場,。

在媒體形式和內(nèi)容方面，2008年,，德高創(chuàng)新在上海地鐵率先推出了十幅聯(lián)動103寸PDP電子屏媒體,，在人流最密集的人民廣場站打造了最大的PDP電子屏聯(lián)動空間效果。隨之,，德高先后在北京,、上海、南京地鐵推出65寸DP雙屏,，32寸DEC電子梯牌等電子媒體以及互動媒體,，并將機場中常見的48封超級燈箱引進到地鐵中,，提升機場服務的鐘表實物也出現(xiàn)在地鐵里。

德高在為客戶提供創(chuàng)新媒體選擇的同時,，也為地鐵乘客創(chuàng)造了充滿活力的空間體驗,。

問：那么，媒體的效果是如何評估的呢,？

答：德高推出的R&F戶外受眾評測調(diào)研則量化了媒體效果和收益,，讓媒介策劃有據(jù)可依：針對不同的地點和不同的目標受眾，配合不同的廣告目的與需求,，從全國性套裝,，到單一城市投放，再到線路的選擇,，德高的媒體產(chǎn)品都能為客戶提供針對不同的目標對象的彈性設計,。

問：德高在在營銷策略方面近期有哪些創(chuàng)新？這些創(chuàng)新為廣告客戶帶來哪些新的傳播價值,？

答：在營銷策略方面,，我們采用了多種媒體整合創(chuàng)造品牌區(qū)域的理念，獲得了客戶的認同,。我們利用品牌區(qū)域的視覺沖擊力增強了客戶品牌的發(fā)布效力,；通過不同形式的媒體組合，把原有的平面廣告延伸到整個地鐵空間,，使品牌的發(fā)布更具創(chuàng)意和影響力,。

問：請您從一位資深人士的角度評價，相對于其他類型媒體（例如新近崛起很快的網(wǎng)絡媒體或廣播媒體）,，您所在媒體的傳播優(yōu)勢和特色是什么,？

答：首先，新崛起的媒體,，如網(wǎng)絡媒體,，手機媒體確實一定程度改變了人們的媒體消費習慣，但戶外媒體的覆蓋優(yōu)勢不容忽視,；其次,，戶外媒體的創(chuàng)新正在實現(xiàn)戶外媒體與互聯(lián)網(wǎng)，及手機的結(jié)合,。

據(jù)新生代CMMS數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，與以往相比，城市居民花費在戶外的時間更長,，根據(jù)其2010年中國市場與媒體研究報告顯示,，就媒體接觸習慣而言，戶外媒體（96%）已經(jīng)超過電視媒體（92%）,，與以往相比,，人們花費在戶外的時間更長,，戶外媒體也在人們的移動性日益增強的大前提下顯示出一定的優(yōu)勢。

德高近期全球推出ＵSNAP產(chǎn)品,，實現(xiàn)了三屏合一,。“U snap”，是德高集團最新推出的創(chuàng)新項目,，是一種通過iPhone和安卓系統(tǒng)平臺實現(xiàn)的圖像識別技術(shù),，當iPhone手機拍攝廣告畫面后，通過“U snap”技術(shù),，就能提供該品牌的電子信息,。這項全新的技術(shù)為全球戶外廣告帶來了更多的可能，也使全球戶外廣告更為豐富多彩,。隨著受眾群體的媒體消費習慣的變化,，德高也在近兩年加大了戶外電子媒體的運用，PDP鉉動視窗,、DP電子對屏,、超級大燈箱等形式都陸續(xù)在廣告發(fā)布中推出，幫助德高通過創(chuàng)新的開發(fā),，創(chuàng)造出多元化的媒體平臺,，滿足客戶的不同需求，實現(xiàn)更有效的傳播,。

問：那么,，相對于同類型直接競爭的媒體，您所在的媒體傳播優(yōu)勢和特色是什么,？

答：首先,，網(wǎng)絡化的經(jīng)營。德高中國擁有覆蓋全面的媒體網(wǎng)絡,，在中國地鐵媒體市場中占有80%的市場份額,；在12個經(jīng)濟活躍城市擁有巴士媒體網(wǎng)絡，并且已成功搭建了涵蓋北京首都國際機場,、上海浦東國際機場,、上海虹橋國際機場、青島流亭國際機場,、香港國際機場和澳門國際機場的媒體發(fā)布網(wǎng)絡,，運營 31座城市的291所大學,，包括北大,、清華、復旦和交大等知名學府的校園媒體網(wǎng)絡,。

其次,，策略化的營銷手段,，其核心是“一站式服務+統(tǒng)一的產(chǎn)品標準”。德高中國媒體通過產(chǎn)品標準化,、隨需應變的高靈活性,、全球標準質(zhì)量和服務，潛心研究客戶需求研發(fā)高質(zhì)量媒體,，為客戶提供高效益的媒體策劃和高效力的廣告投放平臺,。從單一城市覆蓋到全國乃至全球網(wǎng)絡覆蓋，從單一媒體形式到跨戶外媒體組合,，從單一點位到網(wǎng)絡套裝,，從大眾人群到特定目標對象觸達，從常規(guī)媒體到創(chuàng)新媒體形式,，為客戶提供豐富的解決方案,，

再次，精準的調(diào)研,。德高中國擁有一整套領(lǐng)先且專業(yè)的調(diào)研服務方案為優(yōu)化廣告投放提供全面支持,。在廣告投放的每一個環(huán)節(jié)，從投放前的媒體策劃到投放后的媒體追蹤,，德高均可提供相應的調(diào)研支持,。基于全球戶外測評標準,，德高中國首先開發(fā)并推出了R&F受眾調(diào)研測評系統(tǒng),，幫助客戶進行更有計劃性和更科學的投放，使得戶外投放有了清晰的標準和依據(jù),。

再次,，嚴謹?shù)馁|(zhì)量標準。德高中國擁有經(jīng)過嚴格培訓的專業(yè)運營團隊,，遵循德高集團嚴謹?shù)馁|(zhì)量標準,，提供高品質(zhì)的印刷及上下刊服務，以及專業(yè)的清潔維護,，來確�,？蛻舻漠嬅婧兔襟w均處于最佳狀態(tài)，進而實現(xiàn)客戶廣告的最優(yōu)展示效果,。

最后,，可持續(xù)性發(fā)展。我們尊重并秉持環(huán)保的理念,，在力求為客戶提供最優(yōu)質(zhì)高效的媒體平臺和服務同時,，努力承擔相應的社會責任。我們在媒體運營過程中不斷改進流程和工藝的同時,，也把環(huán)保的理念帶入日常的工作中,，通過履行企業(yè)的社會責任,，推進企業(yè)的綠色環(huán)保之路。在制作方式上,盡量減少油漆噴涂制作,減少對施工環(huán)境的污染,；在廣告設計方面,，避免過度印刷的設計，減少上刊過程中不必要的膠貼使用量在安裝工藝方面,采取新的廣告上刊工藝, 降低修補污染,，延長媒體的使用壽命,。在廣告上下刊時，注意對廢舊材料的集中回收,降低廢料對環(huán)境的污染,。

問：跟大家分享一個德高和國際體育品牌合作的經(jīng)典案例吧,？

答：阿迪達斯近期配合全球品牌推廣活動，在上海有一系列的強勢推廣,。作為全球知名運動品牌,，其品牌認知度在上海已接近飽和，所以我們推薦此次媒體投放以超級媒體及電子媒體為主,。通過創(chuàng)新類媒體的表現(xiàn)形式,，將品牌訴求及品牌形象推向一個新的高度。

我們?yōu)槠渥隽穗娮用襟wDP,、DEC的媒體發(fā)布效果,，獲得了乘客及專業(yè)人士的一致好評。由于眾多明星代言,，無論是他的視頻,，還是平面效果，都極力表現(xiàn)出活力充沛,，全情投入的吸引點,。變幻無窮的DEC、DP和大面積的墻貼,，將這一訴求淋漓盡致地表現(xiàn)出來,，讓過路人側(cè)目紛紛。

New Balance有一定的市場知名度,，但是其品牌特色一直不夠清晰,。新平衡不斷嘗試調(diào)整其市場定位，在預算不是很多的情況下,，我們有針對性地推薦了樓梯貼作為媒體投放,。

利用獨特的媒體環(huán)境，來表達品牌形象,，敢動敢為的訴求,。大面積的表現(xiàn)空間，作為強烈的視覺沖擊，加深了乘客對于品牌形象的深入,。

問：那么，德高和國內(nèi)體育品牌有怎樣的合作呢,？

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