吊牌價(jià)1000元,，平常打個(gè)8折,、9折，供應(yīng)商日子過(guò)得還算可以,；可一到逢年過(guò)節(jié),，商場(chǎng)強(qiáng)迫著必須參與“全場(chǎng)5折”促銷。
怎么辦,？撤下暢銷品,，換上已經(jīng)蒙了一層灰的庫(kù)存。
商場(chǎng)不干了：不能換商品,！
沒(méi)轍,，供應(yīng)商只好把標(biāo)價(jià)改成2000元。
哪承想,，國(guó)家發(fā)改委日前聯(lián)合各地價(jià)格主管部門,，大力查處了此類價(jià)格欺詐行為。諸如百盛,、新世界、君太等眾多知名百貨赫然被罰,。
被曝光之后,，商場(chǎng)們甚感委屈：我們又沒(méi)有定價(jià)權(quán),，這都是供應(yīng)商干的！
真該委屈么,？
　　
商場(chǎng)永遠(yuǎn)找供應(yīng)商來(lái)擦屁股
眾所周知,，國(guó)內(nèi)百貨目前仍沿襲聯(lián)營(yíng)模式，只管收租和扣點(diǎn),，不管商品經(jīng)營(yíng),。
由于品牌代理區(qū)域限制，目前一些銷售較好的品牌,，仍掌握在少數(shù)代理商手里,。這就使得百貨商場(chǎng)在聯(lián)營(yíng)招商時(shí)，品牌重疊率很高,，同質(zhì)化嚴(yán)重,。
商品差異不大，很多商場(chǎng)就只好打價(jià)格戰(zhàn),。君不見(jiàn),，每到周末，商場(chǎng)必有活動(dòng),，一些定位較低的商場(chǎng)更是天天有活動(dòng),。
這樣的打折活動(dòng)，是在品牌進(jìn)駐時(shí)就在合同中講明的,，比如在店慶,、黃金周，品牌供應(yīng)商必須強(qiáng)制性參加商場(chǎng)的促銷活動(dòng),，折扣幅度還必須要達(dá)到一定要求,。
有時(shí)候，一些因活動(dòng)所產(chǎn)生的廣告費(fèi),，也需要供應(yīng)商來(lái)分擔(dān),。比如，很多返券和打折活動(dòng),，本質(zhì)還是羊毛出在羊身上,，商場(chǎng)并不會(huì)因此有任何損失。
比如,，滿1000返300的券,，大體等同于打7折，那剩下30％的成本本要由供應(yīng)商與商場(chǎng)共攤,，但更多的時(shí)候,，卻全部由供應(yīng)商獨(dú)自承擔(dān)。
這就是為什么每次返券活動(dòng)之前，都是商場(chǎng)工作人員最忙的時(shí)候,，因?yàn)樗麄円�費(fèi)盡唇舌去和各品牌洽談活動(dòng)期間的價(jià)格損失承擔(dān)問(wèn)題,。
　　
供應(yīng)商只好找消費(fèi)者來(lái)擦屁股
商場(chǎng)把壓力都轉(zhuǎn)給了供應(yīng)商，供應(yīng)商們叫苦不迭,，但又無(wú)能為力,，只好自己想辦法來(lái)保證自己的利潤(rùn)。
所以,，消費(fèi)者常常會(huì)發(fā)現(xiàn)：在有活動(dòng)的時(shí)候,，當(dāng)季的新款不參與活動(dòng)，品牌供應(yīng)商拿出來(lái)的通常都是存貨,。當(dāng)供應(yīng)商們扛不住商場(chǎng)的壓力了,，他們的衣服就會(huì)越賣越貴，或者在打折活動(dòng)之前,，偷偷提高原價(jià),。
　　
貓捉老鼠的默契
商場(chǎng)為了自己的商業(yè)信譽(yù)著想，其實(shí)是不同意供應(yīng)商這么做的,，所以會(huì)加大內(nèi)部檢查的力度,，嚴(yán)查吊牌價(jià)格是否有改動(dòng)的痕跡，以為這樣就能鎖定價(jià)格了,。
然而,，道高一尺，魔高一丈,。這幾年,，有些品牌商為了保護(hù)其代理商的利益，會(huì)根據(jù)不同地區(qū),、商場(chǎng)的不同折扣力度,，為發(fā)往不同地區(qū)的貨品制作不同價(jià)格的吊牌，上面還煞有介事地印上“全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)”,。
其實(shí),，今天做生意，大家都是為了賺錢,，只有一方單贏的游戲,，商場(chǎng)用腳趾頭想想都應(yīng)該知道里面必有玄機(jī)。
慢慢地,，商場(chǎng)也查不出個(gè)所以然,，貓捉老鼠的游戲做久了，也膩了,，而且也就開(kāi)始慢慢習(xí)慣了,，價(jià)格虛高成了彼此心知肚明的行業(yè)潛規(guī)則,，反正有關(guān)部門也沒(méi)有認(rèn)真查過(guò)；消費(fèi)者更是沒(méi)轍,，除了納悶商場(chǎng)的商品到底值多少錢之外,，也只能逆來(lái)順受。
于是,，商場(chǎng)的吊牌價(jià)格成了聾子的耳朵——擺設(shè)�,！�
（延伸閱讀：p74《為何商場(chǎng)總找你參與“全場(chǎng)5折”,？》）
（作者單位：江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

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