除了從文化的角度劃分禮品的種類(lèi),，從價(jià)值角度禮品可分為如下三種：奢侈品,、耐用品和快消品,。 奢侈品 目前,，中國(guó)以第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)的身份吸引了眾多國(guó)際奢侈品企業(yè)的目光，各種奢侈品牌競(jìng)相涌入中國(guó),，搶占這個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng),。貝恩公司在《2010年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》中稱(chēng)，禮品饋贈(zèng)是中國(guó)市場(chǎng)奢侈品購(gòu)買(mǎi)的主要驅(qū)動(dòng)因素,。 1.高檔次,。奢侈，可以說(shuō)是一種物質(zhì)享受的追求,，服飾,、香水、手表,、汽車(chē),、房產(chǎn)……是奢侈的追求者用錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)一些用錢(qián)可以買(mǎi)到的東西,，來(lái)證明自己的身份、地位,、財(cái)富,、個(gè)性、品位并博得社會(huì)的認(rèn)同,。奢侈,，更應(yīng)該說(shuō)是一種精神享受的追求，健康,、休閑,、旅游、體驗(yàn),、飲食,、運(yùn)動(dòng)、社交……是奢侈的追求者用錢(qián)去實(shí)現(xiàn)一些用錢(qián)買(mǎi)不到的東西,，從而享受消費(fèi)前后的心情,、美感、氛圍和情調(diào),。因此,，高品質(zhì)、高價(jià)格,、高檔次是奢侈品最直觀的特征,。 2.高品位。很多人會(huì)把奢侈和豪華混為一談,，認(rèn)為越是豪華就越是奢侈,。其實(shí)不然，豪華并不等于精致,，不代表品位；名牌也不等于雅致,，不代表情趣,。奢侈品必須具有深厚的內(nèi)涵，它的出現(xiàn)勢(shì)必要引領(lǐng)潮流,，并且它的內(nèi)涵及其品牌精髓通常要持續(xù)很久,，達(dá)到幾十年甚至幾百年，這是一種積淀,。送禮人借奢侈品彰顯“面子”,、身份、品位,，受禮人因收到奢侈品感受自我價(jià)值和身份被肯定,。奢侈品消費(fèi)已經(jīng)超越了其功能性?xún)r(jià)值,，而重在其炫耀性?xún)r(jià)值。 3.高便捷,。除了情面上的原因,，奢侈品購(gòu)買(mǎi)方式的多樣化、便捷性和選擇作為饋贈(zèng)禮品的品牌多元化為奢侈品送禮提供了便利,。目前很多銀行和奢侈品商家都推出了現(xiàn)金匿名卡,，可在境內(nèi)外接受銀聯(lián)卡的零售門(mén)店使用，這些禮品卡作為禮品饋贈(zèng)他人,，收卡人能自主選擇想要的品牌或產(chǎn)品,，推動(dòng)了中國(guó)奢侈品送禮的盛行。 耐用品 按價(jià)值來(lái)分,，耐用品處于奢侈品和快消品的中間位置,，此類(lèi)禮品的特點(diǎn)可概括為“大”——品牌大、體積大,、價(jià)值大,。 1.品牌大。精致的手工藝品,、收藏品作為禮品更偏向品牌大,、內(nèi)涵深遠(yuǎn)的特點(diǎn)，禮品越值得收藏,，受禮者越珍惜,，送禮者也達(dá)到情意表現(xiàn)的目的，而且送禮者對(duì)受禮者的情意會(huì)無(wú)形轉(zhuǎn)移到雙方對(duì)品牌的好感,，既可鞏固禮物雙方的感情,，又可實(shí)現(xiàn)品牌升值。品牌較大的耐用品往往是商務(wù)場(chǎng)合或朋友送禮的選擇,。 2.體積大,。體積大的耐用品，一般出現(xiàn)在兩種情況：一是體積較大的家具電器等實(shí)用性耐用品更可能成為獎(jiǎng)勵(lì)型或親情型禮品的選擇對(duì)象,，送禮者與被送者之間了解深刻,，送此類(lèi)禮品不會(huì)受到體積大小的影響，而專(zhuān)注于實(shí)用性,；二是體積大的工藝品,、紀(jì)念品，常常出現(xiàn)在學(xué)校慶典,、企業(yè)慶典等場(chǎng)合,，就比如適合收到雕像、大型龍舟等體積龐大的耐用品,。 3.價(jià)值大,。精致的手工藝品,、收藏品作為禮品更偏向價(jià)值大、內(nèi)涵深遠(yuǎn)的特點(diǎn),，例如市面流行的限量紀(jì)念幣,、精致的瓷器工藝品、鉆石等,。此類(lèi)禮品越值得收藏,，受禮者越珍惜，送禮者也達(dá)到情意表現(xiàn)的目的,，而且送禮者對(duì)受禮者的情意會(huì)無(wú)形轉(zhuǎn)移到雙方對(duì)品牌的好感,，既能鞏固禮物雙方的感情，又能實(shí)現(xiàn)品牌升值,。 快消品 相對(duì)于前兩者,，快消品作為禮品其價(jià)值、品牌和檔次都稍弱一籌,，但快消品仍然有其存在的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn),。 1.全�,？煜纷畲筇攸c(diǎn)體現(xiàn)在“全”,。快消品擺脫了奢侈品牌品類(lèi)上的局限性,，規(guī)格比耐用品有更多選擇,，涵蓋了規(guī)格全、品類(lèi)全和渠道全的顯著優(yōu)勢(shì),，受禮者則可涵蓋親人朋友,、領(lǐng)導(dǎo)上司，只要規(guī)格和形式發(fā)生變化就能滿(mǎn)足雙方的送禮需求,。 2.細(xì),。快消品作為禮品于細(xì)微之處表現(xiàn)情意,，是中國(guó)諸多節(jié)日的熱門(mén)禮品,，中秋月餅種類(lèi)繁多、規(guī)格多樣,，從豪華包裝到簡(jiǎn)易禮盒都可成為走親訪友禮品，所以促成了一個(gè)龐大的中秋禮品消費(fèi)市場(chǎng),。有專(zhuān)家表示,，粽子也將走向禮品，成為傳遞感情的載體,。 3.精,。由于禮品的購(gòu)買(mǎi)者與使用者分離,，作為禮品的快消品在外觀、形式上相比原有商品更為精致,。不同產(chǎn)品有不同的功能及精神內(nèi)涵,，色彩方面要與該產(chǎn)品的關(guān)鍵消費(fèi)群吻合，內(nèi)容方面廣告語(yǔ),、提煉的視覺(jué)元素,、產(chǎn)品的原始品質(zhì)、品牌的關(guān)鍵口號(hào)等,，這些要有機(jī)的組合在一起,，只有這樣才能得到消費(fèi)者的選擇。 時(shí)間角度下的禮品類(lèi)型 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
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