西方節(jié)日的涌入，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗的傳承,，人們對(duì)人際關(guān)系,、情感交流的重視，以及隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，各種會(huì)議,、慶典、賽事的接連舉辦,，共同組成一個(gè)龐大的禮品消費(fèi)市場(chǎng),，各行各業(yè)越來越重視時(shí)機(jī)營(yíng)銷，節(jié)日,、慶典,、比賽等都變成品牌爭(zhēng)奪有限注意力的戰(zhàn)場(chǎng)，所以從時(shí)間和場(chǎng)合角度劃分禮品的種類對(duì)禮品營(yíng)銷有重要的意義。 節(jié)日禮品 節(jié)日在中國(guó)人休閑娛樂,、聯(lián)絡(luò)感情方面扮演著重要角色,，節(jié)日送禮也隨之成為過節(jié)的必要內(nèi)容。節(jié)日具有固定性,、周期性,、休閑性的特征，不同的節(jié)日有特定的,、約定俗成的禮品與之搭配,，節(jié)日禮品也隨之帶有周期性、局部固定性的特點(diǎn),。 1.周期性,。節(jié)日最大特點(diǎn)是周期性復(fù)現(xiàn)，傳統(tǒng)節(jié)日周期性的復(fù)現(xiàn)就為我們強(qiáng)固民族文化傳統(tǒng)提供了有力保證,。節(jié)日期間,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)需求強(qiáng)烈,，使得節(jié)日禮品營(yíng)銷活動(dòng)不僅要求企業(yè)自身迅速推出適銷對(duì)路的禮品,，制定吸引人的價(jià)格，還要求企業(yè)在節(jié)日期間乘機(jī)加強(qiáng)或重塑其在市場(chǎng)上的全新形象,，借助節(jié)日活動(dòng)把企業(yè)信息充分披露展示,，以形成超常的規(guī)模消費(fèi)。 2.融合性,。對(duì)外開放,，中西文化的融合碰撞，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日和西方節(jié)日各放異彩,，形成風(fēng)格不同的禮品市場(chǎng),。中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，原先很少有特定的受禮對(duì)象,，禮品多根據(jù)傳統(tǒng)習(xí)慣來選擇,，例如春節(jié)、端午節(jié),、中秋節(jié)等是節(jié)日禮品促銷的強(qiáng)檔時(shí)間,，而西方節(jié)日的受禮對(duì)象更偏向具體的特定群體，例如情人節(jié),、母親節(jié)、父親節(jié)等,，這些節(jié)日越來越受到年輕人的追捧,。 慶典禮品 中國(guó)的慶典一般是比較盛大的紀(jì)念日，例如七一黨的生日，十一國(guó)慶,，領(lǐng)導(dǎo)人,、文化名人誕辰，港澳回歸紀(jì)念日等,，這些慶典禮品具有紀(jì)念性,、升值性特征，文化產(chǎn)品也因自身帶有文化特性或政治含義而順勢(shì)成為禮品促銷的對(duì)象,。 1.紀(jì)念性,。中國(guó)慶典禮品一般跟中國(guó)社會(huì)發(fā)生的政治事件所發(fā)行的禮品有關(guān)，所以禮品具有紀(jì)念意義,。如果是企業(yè)慶典發(fā)行的禮品,，建議印有公司標(biāo)志的手表、筆,、領(lǐng)帶夾,、皮包等上的標(biāo)志不要太搶眼，大小要適中,。如果將該標(biāo)志隱藏得巧妙,，那么不在該公司工作的獲得者愈會(huì)常常拿出來使用。 2.升值性,。武廣高鐵通車,，相關(guān)禮品郵冊(cè)成了搶手貨，帶動(dòng)1996年的“鐵路建設(shè)”從年初的2.8元升至4.7元,，而2006年發(fā)行的“和諧鐵路”則從18元熱炒到40元,。曾號(hào)稱“中國(guó)第二大投資市場(chǎng)”的郵幣卡，相比一片火熱的股市樓市,，過去幾年顯得頗為低迷,。不過，60周年國(guó)慶改變了郵市的投資生態(tài),，紀(jì)念郵冊(cè)旺銷點(diǎn)燃了“禮品票”行情,。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！ |
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