“安靜下來(lái),，用‘心’去傾聽(tīng),，去觀察，去感悟,，就能發(fā)現(xiàn)生活的美好之處,。”近日,，國(guó)內(nèi)香薰行業(yè)領(lǐng)軍品牌PrettyValley匯美舍迎來(lái)品牌十周年慶典,，“匯·生活之美”文化論壇成為其中一道獨(dú)特的亮點(diǎn)。論壇現(xiàn)場(chǎng),，知游文化創(chuàng)始人陳旭軍擔(dān)任主持,，知名心性治療師及暢銷書作家素黑和設(shè)計(jì)師朱鍔擔(dān)任嘉賓，分享各自對(duì)生活之美的理解,，從人文視角和文化思維上解讀匯美舍品牌所倡導(dǎo)的生活理念,。

回顧已經(jīng)走過(guò)的10年，匯美舍一直在自我的道路上堅(jiān)持著,，散發(fā)著自己獨(dú)特的光芒,。品牌定位上,，匯美舍堅(jiān)持個(gè)性化，將自己獨(dú)特的形象作為宣傳側(cè)重點(diǎn),，盡可能與其他品牌拉開(kāi)差距,。

在匯美舍策劃總監(jiān)鄧潔筠看來(lái)，在這個(gè)同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重的行業(yè)里,，即使是不少國(guó)際大牌也并沒(méi)有個(gè)性可言,，包括一些奢侈品,，為了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，走的都是功能訴求的模式，或者靚麗的代言人模式,。而匯美舍不請(qǐng)代言人,，堅(jiān)持自己的個(gè)性，不一定是大眾都能接受的,，但至少是“我的地盤我做主”,。走進(jìn)匯美舍的店鋪，撲面而來(lái)的植物幽香,、舒緩的柔美音樂(lè),、簡(jiǎn)潔而豐富的陳列，無(wú)不給顧客營(yíng)造出獨(dú)特的“自然空間”,，匯美舍的獨(dú)特形象首先便贏得了顧客的心,。

獨(dú)特的品牌形象離不開(kāi)豐富的產(chǎn)品品類的支撐。匯美舍以香熏特色產(chǎn)品而成名,，但在發(fā)展過(guò)程中卻不滿足于這一單一產(chǎn)品線,。“匯美舍本身是一個(gè)零售店品牌,，它不是一個(gè)化妝品品牌,，它是跟屈臣氏、宜家家私,、無(wú)印良品那種綜合經(jīng)營(yíng)的品牌是同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)層面,。”鄧潔筠一再?gòu)?qiáng)調(diào),。

正是基于這樣的理念,，從2006年起，匯美舍在做好香熏個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的同時(shí),，開(kāi)始在直營(yíng)店布局延伸的家飾品,。匯美舍認(rèn)為，這兩者的消費(fèi)群體是接近的,，希望顧客因?yàn)闊釔?ài)以自然,、個(gè)性為主導(dǎo)的匯美舍香熏產(chǎn)品,，進(jìn)而連帶到居家的生活用品。

因此,，匯美舍的品牌廣告語(yǔ)是“有一種生活,，在匯美舍”，無(wú)疑,，崇尚自然質(zhì)樸和多元化的匯美舍式生活方式是品牌一直以來(lái)努力傳達(dá)的,。在經(jīng)過(guò)幾年的品牌沉淀后，匯美舍已經(jīng)從昔日純粹的個(gè)人護(hù)理品店逐漸變身為主題生活店,。

豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí),，匯美舍開(kāi)始致力于渠道的拓展�,！白鳛橐粋�(gè)倡導(dǎo)生活方式的品牌,，在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)只是做一個(gè)獨(dú)立的專賣店未必足以覆蓋不同的主流商圈，或是消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣,�,！�

2009年初，匯美舍調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路,，針對(duì)不同店鋪所在區(qū)域,、經(jīng)營(yíng)規(guī)模等情況，進(jìn)行了差異化的劃分,，擬定了進(jìn)入日化渠道的計(jì)劃,，而從一開(kāi)始建立的自產(chǎn)自銷模式和多年的直營(yíng)店銷售經(jīng)驗(yàn)使得匯美舍得以迅速進(jìn)入到日化渠道。哪些產(chǎn)品是適銷對(duì)路頗得消費(fèi)者心意的,，哪些產(chǎn)品是要慢慢開(kāi)發(fā)培育的,，哪些產(chǎn)品是馬上能夠成為經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)基礎(chǔ)的，這些在直營(yíng)店經(jīng)營(yíng)積累的經(jīng)驗(yàn)被迅速運(yùn)用到日化店中,，在一些區(qū)域,，匯美舍日化渠道的精油銷售甚至已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)渠道。

如今,，除了直營(yíng)店,、百貨渠道、日化渠道外,，匯美舍正在著力發(fā)展家飾品渠道,，包括家飾品店或家飾品專柜和家具店兩種模式。在沈陽(yáng),、成都,、哈爾濱等地區(qū)，家飾品專柜已率先啟動(dòng)。