十大電商電視廣告點評（下）

2011-9-21 14:46| 查看: 1107208| 評論: 2|原作者: 邵國云

摘要: 目前在噼里啪啦打電視廣告的電商們,，都正在犯著一個同樣的低級錯誤：電視歸電視,、網絡歸網絡、網站歸網站,。電視里是“NOT AT ALL”門戶上是“***,，29元”,，到了網站首屏,，又是另一張臉，誰受得了�,�,！

驢媽媽，讓驢給踢了
　　
又是一則騎驢的廣告,。
在趕集網的廣告之后,，再出一個騎驢的廣告創(chuàng)意，實在不是什么明智之舉,。
消費者接受信息的優(yōu)先排序,，是圖像—聲音—文字，這也是為什么許多品牌在找代言人時,，不太喜歡找代言品牌過多的明星,，怕的就是廣告信息模糊、接收錯位,。
當然,，比視覺創(chuàng)意更讓人崩潰的，是驢媽媽的訴求創(chuàng)意,。
“到哪旅游,？問驢媽媽。打折門票,、自由行,、特色酒店,、旅游團購、跟團游,，樣樣都精彩。自助游天下,，就找驢媽媽,。”一個純粹在浪費錢的廣告,。
如果識別一個廣告的有效性,，最簡單的辦法，就是競爭品牌代入法,�,！暗侥穆糜危繂枖y程……自助游天下,，就找攜程,。”是不是挺順的,？要不再來一條,？“到哪旅游？問途�,！灾翁煜�,，就找途牛�,！焙孟褚残�,。
實在沒有好的創(chuàng)意，索性就學學恒源祥,，把什么訴求賣點之類的屁話全扔掉,，直接強奸你的耳朵：自助游天下，就找驢媽媽,，15秒廣告連喊五遍,，對于新品牌而言，這也是一個轍,，至少記住品牌口號了,。

品牌傳播銜接，給所有正在打視頻廣告的電商們

做過傳統(tǒng)營銷的人,，都特別在意品牌視覺統(tǒng)一,。終端視覺要統(tǒng)一、陳列要統(tǒng)一,、廣告形象要統(tǒng)一,、品牌VI要統(tǒng)一……品牌傳播的一致性,，是市場工作的入門功課，只有一致,，才能實現(xiàn)品牌傳播的協(xié)同疊加效應,。之前我在服務快銷品牌時，我們甚至連CD類店的POP張貼都要做到高度標準,，更不要說電視廣告,、平面廣告、戶外廣告和終端視覺的一致了,。
目前在噼里啪啦打電視廣告的電商們,，都正在犯著一個同樣的低級錯誤：電視歸電視、網絡歸網絡,、網站歸網站,。電視里是“NOT AT ALL”，門戶上是“***,，29元”,，到了網站首屏，又是另一張臉,，誰受得了啊,。
電子商務正在進入營銷深水區(qū)，建議電商老板們,，多請些快消,、保健品行當?shù)母呤謥恚蔂I銷,，他們是大拿,。

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