驢媽媽,，讓驢給踢了 又是一則騎驢的廣告,。 在趕集網(wǎng)的廣告之后，再出一個(gè)騎驢的廣告創(chuàng)意,，實(shí)在不是什么明智之舉,。 消費(fèi)者接受信息的優(yōu)先排序，是圖像—聲音—文字,，這也是為什么許多品牌在找代言人時(shí),，不太喜歡找代言品牌過(guò)多的明星，怕的就是廣告信息模糊,、接收錯(cuò)位,。 當(dāng)然，比視覺(jué)創(chuàng)意更讓人崩潰的,，是驢媽媽的訴求創(chuàng)意,。 “到哪旅游？問(wèn)驢媽媽,。打折門票,、自由行、特色酒店,、旅游團(tuán)購(gòu),、跟團(tuán)游，樣樣都精彩,。自助游天下,，就找驢媽媽。”一個(gè)純粹在浪費(fèi)錢的廣告,。 如果識(shí)別一個(gè)廣告的有效性,，最簡(jiǎn)單的辦法，就是競(jìng)爭(zhēng)品牌代入法,�,！暗侥穆糜危繂�(wèn)攜程……自助游天下,，就找攜程,。”是不是挺順的,？要不再來(lái)一條,？“到哪旅游？問(wèn)途�,！灾翁煜�,，就找途牛�,！焙孟褚残�,。 實(shí)在沒(méi)有好的創(chuàng)意，索性就學(xué)學(xué)恒源祥,，把什么訴求賣點(diǎn)之類的屁話全扔掉,，直接強(qiáng)奸你的耳朵：自助游天下，就找驢媽媽,，15秒廣告連喊五遍,，對(duì)于新品牌而言，這也是一個(gè)轍,，至少記住品牌口號(hào)了,。 品牌傳播銜接，給所有正在打視頻廣告的電商們 做過(guò)傳統(tǒng)營(yíng)銷的人,，都特別在意品牌視覺(jué)統(tǒng)一,。終端視覺(jué)要統(tǒng)一、陳列要統(tǒng)一,、廣告形象要統(tǒng)一,、品牌VI要統(tǒng)一……品牌傳播的一致性，是市場(chǎng)工作的入門功課,，只有一致,，才能實(shí)現(xiàn)品牌傳播的協(xié)同疊加效應(yīng)。之前我在服務(wù)快銷品牌時(shí),，我們甚至連CD類店的POP張貼都要做到高度標(biāo)準(zhǔn),，更不要說(shuō)電視廣告,、平面廣告、戶外廣告和終端視覺(jué)的一致了,。 目前在噼里啪啦打電視廣告的電商們,，都正在犯著一個(gè)同樣的低級(jí)錯(cuò)誤：電視歸電視、網(wǎng)絡(luò)歸網(wǎng)絡(luò),、網(wǎng)站歸網(wǎng)站,。電視里是“NOT AT ALL”，門戶上是“***,，29元”，到了網(wǎng)站首屏,，又是另一張臉,，誰(shuí)受得了啊。 電子商務(wù)正在進(jìn)入營(yíng)銷深水區(qū),，建議電商老板們,，多請(qǐng)些快消、保健品行當(dāng)?shù)母呤謥?lái),，干營(yíng)銷,，他們是大拿。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
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