《變形金剛3》好不好看,？享受還是難受,？是大片還是爛片,？咱先放一邊不說,，單拿出電影中植入的四個中國品牌來聊聊：美特斯 · 邦威,、聯(lián)想電腦、TCL 3D電視和伊利舒化奶,。
出鏡率最高獎,，無疑要頒給聯(lián)想電腦。片中無論是家里,、辦公室,，乃至美國軍方和宇航局官員使用的電腦，都是清一色的Lenovo（人類失去聯(lián)想,，世界將會怎樣,？）；
榮獲最令人印象深刻獎的,，顯然是伊利舒化奶,。相信你一定記得向男主角發(fā)出警告的略顯變態(tài)的神經(jīng)質(zhì)亞裔哥們兒,，先是在電梯里吸溜吸溜地嘬吸管,，遭人白眼后對人說“你也來點？”,，被人家以“我不喝奇怪的外國牛奶”而拒絕之后,，又一臉嚴肅地說：“讓我喝完我的Shuhua Milk”（大哥，我覺得你再加一句治腎虧不含糖就更好了）,，然后,，喝完舒化奶這哥們很快就見上帝去了（本刊編輯嚴重懷疑這是蒙牛掏錢做的植入）。
最公益奉獻雷鋒獎,，美特斯 · 邦威當仁不讓,。根據(jù)早先的媒體報道，美特斯 · 邦威的T恤將穿在男主角的身上,。然而在快節(jié)奏的電影敘事中,，演員的服飾并不引人注目（除了女主角那雙從頭跑到尾的10厘米高跟鞋：T臺的高度，奧運的速度）,，觀影之后也有不少人發(fā)問：“我咋沒看見美特斯 · 邦威,？”
這不禁讓人懷疑，美特斯 · 邦威的這次電影營銷是否物有所值,？
　　
美邦的成長

電影男主角穿著的美特斯 · 邦威T恤衫是美特斯 · 邦威旗下的一個產(chǎn)品系列MTEE,，這是2009年美特斯 · 邦威在《變形金剛2》中植入廣告之后才上線的一個子品牌。如果我們跳出一部電影的局限,，觀察MTEE上市之后的一系列市場動作,，就會發(fā)現(xiàn)這個品牌在電影營銷上的玩法已經(jīng)超越了“植入”的概念,。簡而言之，在美特斯 · 邦威的市場推廣中,，品牌植入了電影,，同時也讓電影貫穿了品牌本身。
　　
什么最火簽什么
美特斯 · 邦威這個十分洋氣的名字其實是個純粹的國產(chǎn)品牌,，1995年才在溫州誕生,，這五個字的含義在最初時也并非現(xiàn)在的“美特斯·邦威”，而是“美麗特別斯于此,，揚我國邦之威”,。在2000年之前，美特斯 · 邦威的財務健康并不樂觀,，董事長周成建曾在接受媒體采訪時用“我們恨不得都虧錢”來形容當時的狀態(tài),。
公司高層認為業(yè)績不佳的原因是品牌知名度不夠。
于是在2000年斥資數(shù)千萬邀請郭富城作為品牌形象代言人,，推動了一波廣告投放,，并在2001年開始贏利。明顯的業(yè)績轉(zhuǎn)變讓美特斯 · 邦威在之后的10年間在市場推廣的投入上從不吝嗇,。這一點從旗下的另一個子品牌ME&CITY的營銷投入就可以感受到,。這個高端子品牌自2008年10月正式上市以來，已經(jīng)連續(xù)請了多位國際一線明星為其代言,，包括《越獄》男主角沃斯 · 米勒,、《魔戒》精靈王子奧蘭多 · 布魯姆、英國超模阿格妮絲 · 迪恩,、世界頂級男模盧克·沃洛在內(nèi),，無一不是令人欽羨的大手筆。

銷售與市場網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 方土豆)
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