美特斯·邦威“玩了”變形金剛

2011-9-21 15:32| 查看: 684751| 評(píng)論: 1|原作者: 方土豆

摘要: 如果說真的要從MTEE的成功中總結(jié)什么經(jīng)驗(yàn),，那就是,，要想讓植入電影的廣告發(fā)揮其應(yīng)有的作用，功夫還要下在電影之外,。

除了高價(jià)聘請(qǐng)代言人,、購(gòu)買昂貴的廣告時(shí)段和廣告位之外，近年火熱的電影植入廣告顯然是美特斯 · 邦威不會(huì)錯(cuò)過的好機(jī)會(huì),。事實(shí)上早在2006年《變形金剛1》開拍時(shí),，美特斯 · 邦威就曾試圖有所動(dòng)作，不過當(dāng)時(shí)幾乎沒有中國(guó)品牌在好萊塢電影植入的先例,，想要說服《變形金剛》的制作公司派拉蒙并非易事,，美特斯 · 邦威最終也未能成行。
不過多達(dá)8位數(shù)的費(fèi)用最終還是打動(dòng)了派拉蒙,，2009年上映的《變形金剛2》中,，出現(xiàn)了美特斯 · 邦威的身影。你可以在影片中看到在公路上疾馳的箱型貨車上印有“Meters/bonwe不走尋常路”車身廣告,，以及巨大的“Meters/bonwe美特斯 · 邦威”路牌廣告,。
如果美特斯 · 邦威千萬級(jí)別的投入只換來這兩次出鏡，那實(shí)在得不償失。美特斯 · 邦威還同時(shí)獲得了派拉蒙電影公司與孩之寶（Hasbro）公司授權(quán),，允許使用變形金剛形象進(jìn)行一系列的產(chǎn)品開發(fā),。與這一授權(quán)帶來的最終收益相比，電影中的亮相最多只能算是“添頭”,。
2009年暑期《變形金剛2》上映的同時(shí),，美特斯 · 邦威推出了“Transfashion變型看我”主題系列T恤衫。借由電影植入的聲勢(shì),，美特斯 · 邦威上線了專門的網(wǎng)站（http://tf.metersbonwe.com）,，并在電視、平面,、店面,、影院等各個(gè)媒介借助變形金剛的形象投放廣告，產(chǎn)品本身更是深度融合了變形金剛元素,。最終這一系列的T恤衫銷售量超過100萬件,，美特斯 · 邦威的品牌知名度和銷售業(yè)績(jī)都在這一年猛增。
而“Transfashion變型看我”與變形金剛形象彼此借力的商業(yè)模式,，就成為此后MTEE的雛形,。
　　
什么最潮弄什么
2010年3月8日，MTEE作為美特斯 · 邦威旗下的子品牌正式發(fā)布,，出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)的除了美特斯 · 邦威的高層之外,，還有夢(mèng)工廠全球運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Sheila Clarke以及夢(mèng)工廠亞太區(qū)負(fù)責(zé)人Joe Lawson。
“Transfashion變型看我”系列T恤衫成功經(jīng)驗(yàn)的首次復(fù)制,，并非是夢(mèng)工廠旗下某部電影單獨(dú)的形象授權(quán),，而是一系列的打包授權(quán)，未來三年美特斯 · 邦威都將擁有夢(mèng)工廠多部電影的形象產(chǎn)品開發(fā)權(quán),，并且是排他性的協(xié)議,。2010年夏季，夢(mèng)工廠的四部電影《怪物史瑞克》,、《功夫熊貓》,、《馬達(dá)加斯加》、《馴龍記》中的卡通形象就成為MTEE的獨(dú)家印花,。
緊接著推出的第二波MTEE,，美特斯 · 邦威又與上海電影制片廠簽下了5年的合作協(xié)議，MTEE又擁有了《黑貓警長(zhǎng)》,、《大鬧天宮》,、《哪吒鬧海》三部經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中的卡通形象的二次開發(fā)權(quán),。隨后美特斯 · 邦威又先后獲得了日本的Hello Kitty和圣斗士星矢形象,，以及《功夫熊貓2》的形象授權(quán),。這些形象二次開發(fā)的T恤衫都在市場(chǎng)上得到了很好的反饋。
MTEE的模式也并未停留在電影領(lǐng)域,，到目前為止,，MTEE已經(jīng)有了植物大戰(zhàn)僵尸系列，比波猴,、多樂貓,、樂扣樂扣等PSP經(jīng)典游戲系列，兔斯基系列,，酷企鵝系列等等,，眾多或經(jīng)典或流行的熱門形象，一一被美特斯 · 邦威收入囊中,。
　　
成為文化大師
MTEE的擴(kuò)張到這里還不算完,。在擁有了眾多經(jīng)典形象的二次開發(fā)權(quán)之后，MTEE模式最終從電影蔓延開來,，開始橫跨整個(gè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè),。
威尼斯雙年展是一個(gè)擁有上百年歷史的藝術(shù)節(jié)，是歐洲最重要的藝術(shù)活動(dòng)之一,，今年已經(jīng)與MTEE合作推出了“威尼斯雙年展藝術(shù)家系列”,；此外，MTEE還與日本著名潮流攝影大師米原康正合作,，把“米原”Snap Shot攝影潮流搬上了T恤衫,；在國(guó)內(nèi)，美特斯 · 邦威則邀請(qǐng)了8位新銳設(shè)計(jì)師,，為MTEE設(shè)計(jì)印花,，把他們的作品變成“T恤上新生代熱愛的潮流代表”，同時(shí)為了力推“我是新國(guó)貨”主題,，甚至和鳳凰自行車進(jìn)行了合作。
借用MTEE總設(shè)計(jì)師徐衛(wèi)東的描述“MTEE是一個(gè)文化平臺(tái)”,，去年MTEE還在以電影授權(quán)形象的二次開發(fā)為主,，今年就已經(jīng)開始橫跨電影、游戲,、設(shè)計(jì),、文化、藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域,，容納自主設(shè)計(jì)的元素,。
由一次電影植入行為衍生的產(chǎn)品開發(fā)模式，最終形成了美特斯 · 邦威旗下一條獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈,。

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