美特斯·邦威“玩了”變形金剛

2011-9-21 15:32| 查看: 696577| 評論: 1|原作者: 方土豆

摘要: 如果說真的要從MTEE的成功中總結(jié)什么經(jīng)驗,，那就是,，要想讓植入電影的廣告發(fā)揮其應(yīng)有的作用，功夫還要下在電影之外,。

除了高價聘請代言人、購買昂貴的廣告時段和廣告位之外,，近年火熱的電影植入廣告顯然是美特斯 · 邦威不會錯過的好機會,。事實上早在2006年《變形金剛1》開拍時，美特斯 · 邦威就曾試圖有所動作,，不過當時幾乎沒有中國品牌在好萊塢電影植入的先例，想要說服《變形金剛》的制作公司派拉蒙并非易事,，美特斯 · 邦威最終也未能成行,。
不過多達8位數(shù)的費用最終還是打動了派拉蒙，2009年上映的《變形金剛2》中,，出現(xiàn)了美特斯 · 邦威的身影,。你可以在影片中看到在公路上疾馳的箱型貨車上印有“Meters/bonwe不走尋常路”車身廣告，以及巨大的“Meters/bonwe美特斯 · 邦威”路牌廣告,。
如果美特斯 · 邦威千萬級別的投入只換來這兩次出鏡,，那實在得不償失。美特斯 · 邦威還同時獲得了派拉蒙電影公司與孩之寶（Hasbro）公司授權(quán),，允許使用變形金剛形象進行一系列的產(chǎn)品開發(fā),。與這一授權(quán)帶來的最終收益相比，電影中的亮相最多只能算是“添頭”,。
2009年暑期《變形金剛2》上映的同時,，美特斯 · 邦威推出了“Transfashion變型看我”主題系列T恤衫。借由電影植入的聲勢,，美特斯 · 邦威上線了專門的網(wǎng)站（http://tf.metersbonwe.com）,，并在電視、平面,、店面,、影院等各個媒介借助變形金剛的形象投放廣告，產(chǎn)品本身更是深度融合了變形金剛元素,。最終這一系列的T恤衫銷售量超過100萬件,，美特斯 · 邦威的品牌知名度和銷售業(yè)績都在這一年猛增。
而“Transfashion變型看我”與變形金剛形象彼此借力的商業(yè)模式,，就成為此后MTEE的雛形,。
　　
什么最潮弄什么
2010年3月8日，MTEE作為美特斯 · 邦威旗下的子品牌正式發(fā)布,，出現(xiàn)在發(fā)布會的除了美特斯 · 邦威的高層之外,，還有夢工廠全球運營總監(jiān)Sheila Clarke以及夢工廠亞太區(qū)負責人Joe Lawson。
“Transfashion變型看我”系列T恤衫成功經(jīng)驗的首次復(fù)制,，并非是夢工廠旗下某部電影單獨的形象授權(quán),，而是一系列的打包授權(quán),，未來三年美特斯 · 邦威都將擁有夢工廠多部電影的形象產(chǎn)品開發(fā)權(quán)，并且是排他性的協(xié)議,。2010年夏季,，夢工廠的四部電影《怪物史瑞克》、《功夫熊貓》,、《馬達加斯加》,、《馴龍記》中的卡通形象就成為MTEE的獨家印花。
緊接著推出的第二波MTEE,，美特斯 · 邦威又與上海電影制片廠簽下了5年的合作協(xié)議,，MTEE又擁有了《黑貓警長》、《大鬧天宮》,、《哪吒鬧�,！啡拷�(jīng)典國產(chǎn)動畫電影中的卡通形象的二次開發(fā)權(quán)。隨后美特斯 · 邦威又先后獲得了日本的Hello Kitty和圣斗士星矢形象,，以及《功夫熊貓2》的形象授權(quán),。這些形象二次開發(fā)的T恤衫都在市場上得到了很好的反饋。
MTEE的模式也并未停留在電影領(lǐng)域,，到目前為止,，MTEE已經(jīng)有了植物大戰(zhàn)僵尸系列，比波猴,、多樂貓,、樂扣樂扣等PSP經(jīng)典游戲系列，兔斯基系列,，酷企鵝系列等等,，眾多或經(jīng)典或流行的熱門形象，一一被美特斯 · 邦威收入囊中,。
　　
成為文化大師
MTEE的擴張到這里還不算完,。在擁有了眾多經(jīng)典形象的二次開發(fā)權(quán)之后，MTEE模式最終從電影蔓延開來,，開始橫跨整個創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè),。
威尼斯雙年展是一個擁有上百年歷史的藝術(shù)節(jié)，是歐洲最重要的藝術(shù)活動之一,，今年已經(jīng)與MTEE合作推出了“威尼斯雙年展藝術(shù)家系列”,；此外，MTEE還與日本著名潮流攝影大師米原康正合作,，把“米原”Snap Shot攝影潮流搬上了T恤衫,；在國內(nèi)，美特斯 · 邦威則邀請了8位新銳設(shè)計師,，為MTEE設(shè)計印花,，把他們的作品變成“T恤上新生代熱愛的潮流代表”,，同時為了力推“我是新國貨”主題，甚至和鳳凰自行車進行了合作,。
借用MTEE總設(shè)計師徐衛(wèi)東的描述“MTEE是一個文化平臺”,，去年MTEE還在以電影授權(quán)形象的二次開發(fā)為主，今年就已經(jīng)開始橫跨電影,、游戲,、設(shè)計、文化,、藝術(shù)等各個領(lǐng)域,，容納自主設(shè)計的元素。
由一次電影植入行為衍生的產(chǎn)品開發(fā)模式,，最終形成了美特斯 · 邦威旗下一條獨特的產(chǎn)業(yè)鏈,。

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