美特斯·邦威“玩了”變形金剛

2011-9-21 15:32| 查看: 696639| 評(píng)論: 1|原作者: 方土豆

摘要: 如果說(shuō)真的要從MTEE的成功中總結(jié)什么經(jīng)驗(yàn)，那就是,，要想讓植入電影的廣告發(fā)揮其應(yīng)有的作用,，功夫還要下在電影之外。

　　
功夫在“植入”之外

在評(píng)估電影植入廣告時(shí)，通常可以劃分A+、A,、B三個(gè)級(jí)別，每個(gè)級(jí)別都有不同的植入程度,。A+級(jí)的植入能夠使品牌與產(chǎn)品巧妙地融于劇情,，甚至成為故事情節(jié)發(fā)展的重要道具或線(xiàn)索，最典型的例子就是電影《E.T.》中,，小男孩用Hershey's品牌的巧克力豆把外星人引入家中,。
A級(jí)植入則可以在電影對(duì)白中提及產(chǎn)品名稱(chēng)甚至特性，比如《變形金剛3》中“讓我喝完我的舒化奶”就可以列入A級(jí)植入,。
而在《變形金剛》系列電影中,，美特斯 · 邦威獲得的植入級(jí)別僅為B級(jí)，即僅有一些展示鏡頭,。雖然是如此簡(jiǎn)單的植入廣告,，美特斯 · 邦威仍由此借力，進(jìn)一步獲得了變形金剛的形象授權(quán),，把電影的影響力深入到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之中,，衍生出“Transfashion變型看我”主題系列T恤衫，并由此擴(kuò)張了一整套MTEE運(yùn)作模式,。
其中的智慧與遠(yuǎn)見(jiàn)令人嘆服,。
如果說(shuō)真的要從MTEE的成功中總結(jié)什么經(jīng)驗(yàn)，那就是,，要想讓植入電影的廣告發(fā)揮其應(yīng)有的作用，功夫還要下在電影之外,。
事實(shí)上,，在今年《變形金剛3》的植入廣告中，我們已經(jīng)能夠明顯地感受到品牌在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的變化,。伊利舒化奶的戶(hù)外廣告和外包裝也都出現(xiàn)了變形金剛形象,，希望在電影的影響力延伸到電影之外。雪弗蘭的表現(xiàn)也許更為到位，這個(gè)從《變形金剛1》開(kāi)始就深度植入的品牌,，在今年夏季上線(xiàn)的所有廣告,，無(wú)一不圍繞電影角色“大黃蜂”的形象展開(kāi)。
其實(shí)歸結(jié)起來(lái)也很簡(jiǎn)單,，既然花了錢(qián)投了廣告,，就要盡可能攫取這次投放的最大傳播價(jià)值，美特斯 · 邦威的成功也沒(méi)有什么傳奇之處,，只不過(guò)是,，不只敢花錢(qián)，而且會(huì)省錢(qián)而已,。

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