美特斯·邦威“玩了”變形金剛

2011-9-21 15:32| 查看: 684699| 評論: 1|原作者: 方土豆

摘要: 如果說真的要從MTEE的成功中總結(jié)什么經(jīng)驗,，那就是,，要想讓植入電影的廣告發(fā)揮其應(yīng)有的作用，功夫還要下在電影之外,。

　　
功夫在“植入”之外

在評估電影植入廣告時,，通常可以劃分A+,、A,、B三個級別，每個級別都有不同的植入程度,。A+級的植入能夠使品牌與產(chǎn)品巧妙地融于劇情,，甚至成為故事情節(jié)發(fā)展的重要道具或線索，最典型的例子就是電影《E.T.》中,，小男孩用Hershey's品牌的巧克力豆把外星人引入家中,。
A級植入則可以在電影對白中提及產(chǎn)品名稱甚至特性，比如《變形金剛3》中“讓我喝完我的舒化奶”就可以列入A級植入,。
而在《變形金剛》系列電影中,，美特斯 · 邦威獲得的植入級別僅為B級,，即僅有一些展示鏡頭。雖然是如此簡單的植入廣告,，美特斯 · 邦威仍由此借力,，進一步獲得了變形金剛的形象授權(quán)，把電影的影響力深入到產(chǎn)品開發(fā)之中,，衍生出“Transfashion變型看我”主題系列T恤衫,，并由此擴張了一整套MTEE運作模式。
其中的智慧與遠見令人嘆服,。
如果說真的要從MTEE的成功中總結(jié)什么經(jīng)驗,，那就是，要想讓植入電影的廣告發(fā)揮其應(yīng)有的作用,，功夫還要下在電影之外,。
事實上，在今年《變形金剛3》的植入廣告中,，我們已經(jīng)能夠明顯地感受到品牌在營銷時的變化,。伊利舒化奶的戶外廣告和外包裝也都出現(xiàn)了變形金剛形象，希望在電影的影響力延伸到電影之外,。雪弗蘭的表現(xiàn)也許更為到位,，這個從《變形金剛1》開始就深度植入的品牌，在今年夏季上線的所有廣告,，無一不圍繞電影角色“大黃蜂”的形象展開,。
其實歸結(jié)起來也很簡單，既然花了錢投了廣告,，就要盡可能攫取這次投放的最大傳播價值,，美特斯 · 邦威的成功也沒有什么傳奇之處，只不過是,，不只敢花錢,，而且會省錢而已。

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