近日，騰訊強(qiáng)力推出《殤情夜》和《剩男突圍記》兩部解讀現(xiàn)代年輕人情感困惑的微電影,，引起無(wú)數(shù)關(guān)注和熱議,，同時(shí)也正式把微電影帶進(jìn)大眾視野。
隨著生活節(jié)奏的加快,，3G,、多媒體等各種視頻載體的普及和應(yīng)用，快速,、便捷,、多元化的影視音產(chǎn)品不斷沖擊人們的生活，社會(huì)步入了“微”時(shí)代,，越來(lái)越多的企業(yè)也把目光投到微電影上,。

微電影，微創(chuàng)新

微電影不僅是概念上的簡(jiǎn)單創(chuàng)新,，更多反映的是科技創(chuàng)新及大眾生活習(xí)慣的改變,。隨著生活節(jié)奏的加快，信息的海量增加,，快速便捷的視覺(jué)盛宴越來(lái)越受到青睞,。這是電影產(chǎn)業(yè)的又一次創(chuàng)新，是時(shí)代賦予電影,、電視劇的新理念,，同時(shí)，也是電影,、電視劇藝術(shù)的另一個(gè)階梯,。
相對(duì)于傳統(tǒng)影視，微電影“新”在哪,？
影視微型化　區(qū)別于傳統(tǒng)影視,，微電影有三大“微特征”：“微（超短）時(shí)”、“微（超短）周期制作”和“微（超�,。┮�(guī)模投資”,，當(dāng)然這是視具體情況而定。微電影播放時(shí)間目前還沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn),，一般為30～600秒,；微電影內(nèi)容簡(jiǎn)潔且播放時(shí)間短，制作時(shí)間也隨之壓縮在幾天或數(shù)周之內(nèi),；微投資規(guī)模是相對(duì)而言的,。微電影依然屬于電影行列，其制作水平需要達(dá)到一般電視臺(tái)的播出標(biāo)準(zhǔn)，需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)才能完成,，其投資規(guī)模需要根據(jù)影片性質(zhì)及投資公司對(duì)該片的期望而定,。而一般視頻短片面對(duì)的是草根大眾，隨性休閑且價(jià)格低廉,。實(shí)際上,，微電影因“微”特征反被設(shè)置更高門檻——在短時(shí)間內(nèi)將中心信息正確傳達(dá)到大眾心智，需要極其敏銳的洞察力和高超的藝術(shù)水平,。
承載平臺(tái)移動(dòng)化,、網(wǎng)絡(luò)化、大眾化　相對(duì)于傳統(tǒng)影視,，微電影主要運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái),，包括各種具有視頻功能的手持移動(dòng)設(shè)備（如3G手機(jī)、手機(jī)電視等）,、具有無(wú)線移動(dòng)功能的筆記本電腦及其他移動(dòng)視頻接收設(shè)備,。互聯(lián)網(wǎng)是微電影的主要播放媒體,，國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站如網(wǎng)易,、騰訊、優(yōu)酷,、土豆,、六房間等，都對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶免費(fèi)開(kāi)通視頻上傳服務(wù),，這是“微電影”得以廣泛傳播的基礎(chǔ),。換言之，人們可以隨心所欲在任何時(shí)候任何地方通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上傳,、觀看短片,。如今，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為大部分網(wǎng)民的生活習(xí)慣,，他們也樂(lè)于在各種平臺(tái)分享自己喜歡的視頻,。�

微電影，為實(shí)用

經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的醞釀,，目前國(guó)內(nèi)微電影已處于較為成熟的階段,，大多數(shù)企業(yè)紛紛投資拍攝企業(yè)微電影，想利用微電影為廣告宣傳添翼,。然而充斥網(wǎng)絡(luò)的雷人或浮夸粗俗的短片,，逐漸疲憊了消費(fèi)者的視覺(jué)，也順帶著抹殺了企業(yè)的良苦用心,。因此,，當(dāng)新的宣傳媒體出現(xiàn)時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)慎重考慮新媒體的特點(diǎn)及企業(yè)自身的營(yíng)銷戰(zhàn)略,。
并非所有的企業(yè)都適用微電影平臺(tái),。一些企業(yè)喜歡跟風(fēng)，他們往往忽略企業(yè)自身性質(zhì)及資源配置能力,，盲目采用新的宣傳方法,，結(jié)果可想而知。有些企業(yè)不懂微電影特點(diǎn),，企圖通過(guò)網(wǎng)絡(luò)雷人或浮夸粗俗的劇情快速吸引消費(fèi)者注意,，純粹娛樂(lè)的心態(tài)只會(huì)給企業(yè)品牌形象帶來(lái)致命傷害。企業(yè)在面對(duì)新的宣傳渠道時(shí),，需要慎重考慮以下幾點(diǎn)：新媒體的受眾是哪類群體,；目標(biāo)顧客是否習(xí)慣使用該媒體；公司的資源能否支持新媒體,。了解上述幾點(diǎn),，企業(yè)即可明白有沒(méi)有必要采用新的宣傳媒體。上班族,、學(xué)生等年輕人是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的重要組成部分,，他們接受新鮮事物的能力強(qiáng)，喜歡進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物,。對(duì)這樣的客戶群進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的微電影推廣,，效果明顯。因目標(biāo)顧客群的消費(fèi)方式及生活方式網(wǎng)絡(luò)化,，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站,、汽車行業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)等較為適用微電影推廣的方式,。

銷售與市場(chǎng)網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 黃水清)
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