注意：微電影來了

2011-10-10 15:53| 查看: 248275| 評論: 0|原作者: 黃水清

摘要: 在一次高科技交易中突遭襲擊,，為了將產(chǎn)品轉(zhuǎn)至安全地點,，吳彥祖駕著凱迪拉克ＳＬＳ賽威，聯(lián)手女主角調(diào)虎離山,，幾經(jīng)周折終達目標,。緊張刺激的劇情將賽威的產(chǎn)品優(yōu)勢傳遞到消費者心智。這部電影不在電影院上映,，也勿需門票……

微電影表達的內(nèi)涵應(yīng)與企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）核心價值、品牌形象相吻合,。目前,，企業(yè)微電影趨向采用炙手可熱的明星、無懈可擊的劇情,、名牌制作團隊等來確保微電影質(zhì)量,，往往忽略了最重要的關(guān)聯(lián)——電影能否與企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）的核心價值和品牌形象相吻合。消費者一開始容易被“魅力明星+精彩故事”吸引,，而其獲得的僅是視覺,、聽覺上的感官享受，并未對企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）或品牌形象留下深刻印象,，這往往背離了企業(yè)的初衷,。毋庸置疑，明星的知名度,、故事的創(chuàng)意是吸引消費者的第一步,，但他們僅僅是企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）的襯托物，千萬不要喧賓奪主,。企業(yè)微電影的實質(zhì)是廣告宣傳,，廣告的作用是給企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的核心價值與目標顧客的心智之間搭上一座橋梁,，讓企業(yè)走進消費者的心里。明白這一點,，企業(yè)應(yīng)當從“重視投資規(guī)�,！鞭D(zhuǎn)到“重視傳遞企業(yè)核心價值”層面。以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)核心價值與企業(yè)品牌形象宣傳為核心,，輔之以創(chuàng)意劇情和超級大明星,，讓整個廣告宣傳達到它真正的目的�,！兑挥|即發(fā)》以吳彥祖為男主角,、一流的制作團隊、緊張刺激的007劇情將大眾的眼光緊緊攫住的同時,，又不留痕跡地將凱迪拉克產(chǎn)品優(yōu)勢傳遞到消費者腦海中,，是一個極為成功的企業(yè)微電影宣傳案例。
尋找消費者心靈訴求,，引發(fā)共鳴,。企業(yè)在給產(chǎn)品（服務(wù)）或品牌形象的微電影準備前期工作時，需要深思熟慮目標顧客內(nèi)心需求是什么,。微電影《玩大的》描述從紅白機到街機折射著游戲的成長歷史,，真實地反映了1980、1990年代青少年的社會娛樂文化生活,，以及與小伙伴之間那份真摯的友誼,。“80后”一代被影片情節(jié)打動,，稱影片十分貼近自己曾經(jīng)的生活經(jīng)歷,，有似曾相識之感�,！锻娲蟮摹愤@部微電影短短一天之內(nèi)在各大視頻網(wǎng)站的點擊率達到6位數(shù),，可見其受歡迎程度之高。這是極為成功的情感營銷,，利用游戲平臺將大家對童年時代的美好回憶帶到眼前,；這亦是對消費者需求的成功挖掘，目前大多數(shù)“80后”面臨工作,、生活,、情感等方面的困擾，復(fù)雜的現(xiàn)實和童年簡單純真的世界相背離,，內(nèi)心難免惆悵無奈,。征途2團隊敏銳地抓住了“80后”對這兩個時段的沖突的感覺點，一鼓作氣打入消費者心坎,。一旦企業(yè)摸清消費者內(nèi)心的需求,，再借助微電影平臺傳遞給消費者,，其宣傳效果會事半功倍。
培養(yǎng)企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）網(wǎng)絡(luò)社群,，充分利用網(wǎng)絡(luò)互動的功能,。換言之，就是企業(yè)要“黏住”目標顧客群,。企業(yè)廣告的目的很簡單——促進企業(yè)和目標顧客之間的溝通,。因此，企業(yè)首先需要找到自己的目標顧客,。在數(shù)字社群時代,，可以通過大眾博客和社交網(wǎng)絡(luò)，接觸到某一特定的地方,，接觸到有特定需求的特定社群,。其次，企業(yè)定位消費社群之后,，需要與該社群進行互動,，利用這種方式建立品牌偏愛性。查克·布萊默認為打動社群的關(guān)鍵因素之一就是要能深入消費者的心里去,。這需要分兩步走：第一步,，首先有一個能影響社交網(wǎng)絡(luò)的強勢、值得信賴的品牌身份,，而且你要能在這些社交網(wǎng)絡(luò)中成功找準影響點,，拉近企業(yè)和消費者的距離。第二步,，執(zhí)行力同樣重要,。企業(yè)應(yīng)努力樹立品牌責任，打造高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),，營造獨特的用戶體驗，并堅持不斷創(chuàng)新,。
（編輯：可瀟[email protected]）

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