微電影表達(dá)的內(nèi)涵應(yīng)與企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）核心價(jià)值,、品牌形象相吻合,。目前，企業(yè)微電影趨向采用炙手可熱的明星,、無(wú)懈可擊的劇情,、名牌制作團(tuán)隊(duì)等來(lái)確保微電影質(zhì)量，往往忽略了最重要的關(guān)聯(lián)——電影能否與企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）的核心價(jià)值和品牌形象相吻合,。消費(fèi)者一開始容易被“魅力明星+精彩故事”吸引,，而其獲得的僅是視覺、聽覺上的感官享受,，并未對(duì)企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）或品牌形象留下深刻印象,，這往往背離了企業(yè)的初衷。毋庸置疑,，明星的知名度,、故事的創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者的第一步，但他們僅僅是企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）的襯托物,，千萬(wàn)不要喧賓奪主,。企業(yè)微電影的實(shí)質(zhì)是廣告宣傳，廣告的作用是給企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的核心價(jià)值與目標(biāo)顧客的心智之間搭上一座橋梁,，讓企業(yè)走進(jìn)消費(fèi)者的心里,。明白這一點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)從“重視投資規(guī)�,！鞭D(zhuǎn)到“重視傳遞企業(yè)核心價(jià)值”層面,。以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)核心價(jià)值與企業(yè)品牌形象宣傳為核心，輔之以創(chuàng)意劇情和超級(jí)大明星,，讓整個(gè)廣告宣傳達(dá)到它真正的目的,。《一觸即發(fā)》以吳彥祖為男主角,、一流的制作團(tuán)隊(duì),、緊張刺激的007劇情將大眾的眼光緊緊攫住的同時(shí)，又不留痕跡地將凱迪拉克產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞到消費(fèi)者腦海中,，是一個(gè)極為成功的企業(yè)微電影宣傳案例,。 尋找消費(fèi)者心靈訴求，引發(fā)共鳴,。企業(yè)在給產(chǎn)品（服務(wù)）或品牌形象的微電影準(zhǔn)備前期工作時(shí),，需要深思熟慮目標(biāo)顧客內(nèi)心需求是什么,。微電影《玩大的》描述從紅白機(jī)到街機(jī)折射著游戲的成長(zhǎng)歷史，真實(shí)地反映了1980,、1990年代青少年的社會(huì)娛樂文化生活,，以及與小伙伴之間那份真摯的友誼�,！�80后”一代被影片情節(jié)打動(dòng),，稱影片十分貼近自己曾經(jīng)的生活經(jīng)歷，有似曾相識(shí)之感,�,！锻娲蟮摹愤@部微電影短短一天之內(nèi)在各大視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊率達(dá)到6位數(shù)，可見其受歡迎程度之高,。這是極為成功的情感營(yíng)銷,，利用游戲平臺(tái)將大家對(duì)童年時(shí)代的美好回憶帶到眼前；這亦是對(duì)消費(fèi)者需求的成功挖掘,，目前大多數(shù)“80后”面臨工作,、生活、情感等方面的困擾,，復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)和童年簡(jiǎn)單純真的世界相背離,，內(nèi)心難免惆悵無(wú)奈。征途2團(tuán)隊(duì)敏銳地抓住了“80后”對(duì)這兩個(gè)時(shí)段的沖突的感覺點(diǎn),，一鼓作氣打入消費(fèi)者心坎,。一旦企業(yè)摸清消費(fèi)者內(nèi)心的需求，再借助微電影平臺(tái)傳遞給消費(fèi)者,，其宣傳效果會(huì)事半功倍,。 培養(yǎng)企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）網(wǎng)絡(luò)社群，充分利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的功能,。換言之,，就是企業(yè)要“黏住”目標(biāo)顧客群。企業(yè)廣告的目的很簡(jiǎn)單——促進(jìn)企業(yè)和目標(biāo)顧客之間的溝通,。因此，企業(yè)首先需要找到自己的目標(biāo)顧客,。在數(shù)字社群時(shí)代,，可以通過(guò)大眾博客和社交網(wǎng)絡(luò)，接觸到某一特定的地方,，接觸到有特定需求的特定社群,。其次，企業(yè)定位消費(fèi)社群之后,，需要與該社群進(jìn)行互動(dòng),，利用這種方式建立品牌偏愛性,。查克·布萊默認(rèn)為打動(dòng)社群的關(guān)鍵因素之一就是要能深入消費(fèi)者的心里去。這需要分兩步走：第一步,，首先有一個(gè)能影響社交網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì),、值得信賴的品牌身份，而且你要能在這些社交網(wǎng)絡(luò)中成功找準(zhǔn)影響點(diǎn),，拉近企業(yè)和消費(fèi)者的距離,。第二步，執(zhí)行力同樣重要,。企業(yè)應(yīng)努力樹立品牌責(zé)任,，打造高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，營(yíng)造獨(dú)特的用戶體驗(yàn),，并堅(jiān)持不斷創(chuàng)新,。 （編輯：可瀟[email protected]） 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！ |
銷售與市場(chǎng)官方網(wǎng)站
( 豫ICP備19000188號(hào)-5 ) 
GMT+8, 2024-12-28 02:59 , Processed in 0.040967 second(s), 20 queries .
Powered by 銷售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷售與市場(chǎng)雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com
