專家點(diǎn)評(píng)

信陽茶企沒必要對(duì)五云更名反應(yīng)過度
文| 丘建源

就五云茶業(yè)更名為信陽毛尖集團(tuán),，我認(rèn)為其他企業(yè)不必對(duì)此過度反應(yīng),，消費(fèi)者是務(wù)實(shí)的，沒有人會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)是信陽毛尖集團(tuán)就認(rèn)為它的茶葉好,，還是要練好內(nèi)功,，埋頭做好自己的事。麻省理工學(xué)院難道比那個(gè)造假的西太平洋大學(xué)差嗎,？立頓茶并沒有打英國皇家茶葉集團(tuán)的牌子,、可口可樂從不參評(píng)，更不必打出大美利堅(jiān)合眾國飲料公司的牌子,。
五云更名也是有利有弊,，蘊(yùn)含風(fēng)險(xiǎn)的。
首先限制了自己的經(jīng)營范圍,，讓人感到以后這家集團(tuán)賣鐵觀音,、大紅袍有點(diǎn)不正宗不地道。
其次淡化了企業(yè)的商標(biāo),，傳播成本提高了,，短期內(nèi)對(duì)于提高河南的影響力有好處，但是走出河南就不是好事了,。
福建就有這樣的先例,，安溪鐵觀音集團(tuán)改制于原國企安溪茶廠，改制后改名為鐵觀音集團(tuán),，由于在此之前安溪數(shù)十萬茶農(nóng)世代傳承,、技術(shù)改進(jìn)、十幾萬茶商肩挑手提,、行銷海內(nèi)外,，經(jīng)過幾百年的口碑相傳品牌積累，鐵觀音已經(jīng)成為烏龍茶類的代名詞（大紅袍是這幾年才開始走紅的）,，這樣看來安溪茶廠改名鐵觀音等于統(tǒng)一繼承了,、包攬了前人的集體勞動(dòng)果實(shí)，打出鐵觀音集團(tuán),，的確一鳴驚人利大于弊,，即便如此，也未見以經(jīng)營鐵觀音為主的福建茶企提出強(qiáng)烈異議的,。
福建坦洋工夫集團(tuán)的前世與改制,，與鐵觀音集團(tuán)類似，由于歷史上坦洋工夫基本是出口,，墻內(nèi)開花墻外香,，國人大都對(duì)紅茶的類別知之甚少，坦洋工夫集團(tuán)以坦洋工夫集團(tuán)命名,，其實(shí)客觀上更多在宣傳這個(gè)紅茶類別,，帶動(dòng)了坦洋工夫紅茶的普及和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，其商標(biāo)茗紅的宣傳反而被淡化了。
五云更名與坦洋工夫集團(tuán)有些類似,，尤其是信陽毛尖是綠茶,，綠茶之間的差距不大，加工技術(shù)也相對(duì)簡單,，全國十大名茶中綠茶居多,，五云更名后要走好并不輕松。
如果這是五云企業(yè)的行為,，就不必大驚小怪,，如果有政府背景就值得思考了。政府可以建議企業(yè)更名,，但是如果政府因?yàn)槲逶频母拿徒o予更多的資源配置,，就有違市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的公平原則，這才是其他茶企需要警惕的,。
當(dāng)然如果普遍認(rèn)為這有損于公平,，也可以由茶葉協(xié)會(huì)收取保證金或者公共資源占用費(fèi)，搞一場(chǎng)競(jìng)標(biāo),，以此作一場(chǎng)全國性的宣傳,。

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