一塊巨大的廣告牌,，更像是商品目錄牌，畫面里布滿了各種商品圖片,，每張圖片下面還標有對應(yīng)的手機二維碼,。想買下墻上的玉蘭油新生塑顏修護精華露？拿出你的手機,，對準該商品的二維碼拍照,，簡單操作后就等著送貨上門吧。

不管你信不信,，在京滬兩地的地鐵站及公交亭,，570余塊“商品墻”已經(jīng)鋪設(shè)完畢。推出這種新型購物模式的,，正是在國內(nèi)開創(chuàng)“網(wǎng)上超市”先河的“1號店”,。不過，該模式并非1號店的原創(chuàng),，在韓國,，這種通過手機拍照實現(xiàn)購物的“商品墻”，被稱為“虛擬超市”或者“墻上超市”,。

今年6月,，1號店董事長于剛看到了零售巨頭樂購旗下連鎖超市Home Plus在韓國地鐵站做的類似案例，隨即要求無線業(yè)務(wù)部立項研究將該創(chuàng)意項目移植到中國市場來的可能性,。最終,，這個項目從統(tǒng)籌到上墻只用了三周時間。對于該項目,，于剛只提了一個要求,，就是在有限的“商品墻”里放進5大類80件產(chǎn)品的圖片信息。他認為,，只有展示足夠多的食品和洗護用品,，才能把1號店擅長日用百貨的特點表達出來。

要完成購買,，用戶首先要在手機上裝載“掌上1號店”客戶端,。完成購物指令后，1號店會根據(jù)會員登記時的地址信息，在一天內(nèi)完成商品配送,。

在中國,，墻上超市的概念足夠新鮮，不過在這之前,，其中關(guān)鍵的手機二維碼技術(shù)已經(jīng)被成熟地運用在機票銷售等領(lǐng)域,。擁有多年電商經(jīng)驗的于剛認為，手機購物模式順應(yīng)了當(dāng)下年輕消費群體追求新奇事物和依賴移動通訊工具的潮流,。當(dāng)下,，都市人群生活工作節(jié)奏快，手機購物利用消費者等公交和地鐵的零碎時間,，既可解決消費者無暇購物的困擾,，又能幫其省去排隊和堵車的不便。

但不管怎么說,，1號店的新業(yè)務(wù),，在眼下怎么看都是一樁營銷效果重于銷售效果的項目。于剛也非常坦誠地表示,，“誰先做足噱頭誰得益”,。

這一新奇的購物方式在京滬街頭出現(xiàn)后，很快在市場上產(chǎn)生反響,。喜愛嘗試新鮮事物的80后成為了這一模式的主力消費群體,。

今年初，全球零售巨頭沃爾瑪正式入股1號店,。與零售巨頭合作,，使其在商品價格上具有得天獨厚的優(yōu)勢。據(jù)1號店工作人員透露,，墻上超市的商品價格比大賣場約低3%至5%,。由于項目正處于試驗階段，其“商品墻”的商品更新速度不會太頻繁,。1號店無線事業(yè)部負責(zé)人于麗麗稱,，公司會對項目投放1月以來的數(shù)據(jù)進行分析，然后據(jù)此調(diào)整商品類別,。

據(jù)了解,，1號店此番目的在于布局移動電子商務(wù)，而非盈利,。而眾所周知,，移動電商的命運是和智能手機普及率緊密捆綁的。目前,，國內(nèi)手機用戶已經(jīng)超過9億人,，但智能手機用戶卻還不足7000萬,。如此來看，1號店的墻上超市項目在前期的投入必然會大過產(chǎn)出,。

專家指出,，不論1號店的墻上超市能否取得成功，消費者購物方式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變已勢在必行,。隨著新技術(shù)的演進，以“移動互聯(lián)網(wǎng)”為支撐的第三代移動購物模式也必將改變?nèi)藗兊纳�活方式�?/SPAN>