581元的巴寶莉“嬰兒觸摸”香水，2055元的蒂芙尼純銀撥浪鼓,，8000多元的迪奧小禮服裙,，19800元的stokke童車……售價高達數(shù)千元的童裝、童車等產(chǎn)品,，在市場上不僅屢見不鮮,，而且還備受消費者的青睞，市場銷量不俗,。近年來,，消費的升級和第4次嬰兒潮來襲，一個新興的高端嬰童市場迅速崛起,，成為備受矚目的新藍海市場,。

驅(qū)動高端嬰童市場崛起的因素

隨著中國百姓消費水平的不斷提高，為人父母者也都愿意在孩子身上花錢消費,，特別是在許多一線,、二線城市，新生代父母對高端嬰童產(chǎn)品的需求非常強烈,。中國的高端消費潛力巨大,，以下幾點是驅(qū)動高端嬰童市場崛起的重要因素。
1．第4次嬰兒潮與“獨一代”父母們,。根據(jù)人口學(xué)家的研究,，中國目前正在經(jīng)歷建國以來的第4次嬰兒潮。從2005年開始，大約將到2015年才結(jié)束的第4次嬰兒潮,，每年將會有1600萬～1800萬的嬰兒出生,。伴隨著嬰童數(shù)量持續(xù)增長的趨勢，因孩子的誕生而編制的巨大嬰童需求也將持續(xù)增長,。
此外,，第4次嬰兒潮格外矚目的原因還在于此次嬰兒潮制造者—“獨一代”父母們成為嬰童消費的主力軍。與上一代的父母們相比,，“獨一代”父母們文化程度普遍較高,，更易接受新的育兒理念，在嬰童消費時也更注重品牌,、時尚感和個性,。更重要的是，在優(yōu)越經(jīng)濟條件中長大的“獨一代”父母們,，具有超前的消費觀和較強的消費能力,，購買時往往不看價格，只看品牌,。在嬰童消費上,，“為了孩子什么都舍得”說出了大多數(shù)“獨一代”父母們的心聲，而成為“育霸”或“孩奴”也成為“獨一代”父母們心甘情愿的選擇,。
2．“6個錢包1個孩子花”,，支撐強大消費力。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展,，高收入階層不斷增多,，消費能力也不斷增強。目前不少大中城市,，如北京,、上海、深圳,、廣州,、蘇州等人均GDP均已超過1萬美元，中等收入階層規(guī)模已達2.3億人,，占城市人口的37%左右,。而波士頓咨詢公司（BCG）則預(yù)計到2020年，中國將會有1.34億戶中產(chǎn)及富裕階層家庭,，其中70%將來自三級或三級以下的城市,。
計劃生育政策的實施使“獨二代”們處在421型城市家庭結(jié)構(gòu)的最頂端，父母,、祖父母,、外祖父母6個錢包的強力支持,，集中于“獨二代”們身上的“財富漏斗”狀現(xiàn)象是世界罕見的。更重要的是,，無論在任何情況下嬰童消費都是家庭消費中最不可能削減的,，相反還具備很強的“逆市消費潛能”，這從十年前的“50萬元養(yǎng)大一個孩子”和如今的“百萬元養(yǎng)大一個孩子”可見一斑,。
3．強烈,、迫切的高端嬰童消費意愿。近年來,，頻發(fā)的嬰童產(chǎn)品質(zhì)量問題以及不讓孩子輸在起跑線上的攀比心理促使高端嬰童消費的意愿不斷高漲,。嬰童產(chǎn)品使用者的特殊性，決定了產(chǎn)品質(zhì)量與安全是影響購買的首要因素,。然而從2008年9月的三鹿奶粉事件,、2009年3月強生嬰兒沐浴露有毒事件、2010年奶瓶“雙酚A”危機,、2011年嬰童服裝甲醛超標事件,，頻發(fā)的產(chǎn)品安全問題不斷考驗著著父母們的敏感神經(jīng)，也不斷動搖著消費信心,。嬰童消費又具有天生的不可缺少,、不可替代的特性，龐大的剛性需求必須得到釋放與滿足,。因此,，出于質(zhì)量與安全的考慮，加上“一分價錢一分貨”的心理,，消費者對產(chǎn)品的高端嬰童產(chǎn)品的消費需求空前高漲。
在越來越多的家庭中只有一個“小皇帝”的情況下,，只要經(jīng)濟條件允許,，誰都不想自己的孩子輸在起跑線上。于是從孩子出生甚至還在媽媽肚子里,，從吃穿住用行各方面,，父母都要竭盡所能的提供給孩子最好的東西，嬰童產(chǎn)品的檔次自然越來越高,。一位父親的說法具有代表性,，“雖然我壓根兒不相信什么起跑線的說法，但是我會繼續(xù)打開我的錢包,，將我所有的鈔票和愛,，奉獻給我親愛的寶貝”。

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。