581元的巴寶莉“嬰兒觸摸”香水,，2055元的蒂芙尼純銀撥浪鼓，8000多元的迪奧小禮服裙,，19800元的stokke童車……售價(jià)高達(dá)數(shù)千元的童裝,、童車等產(chǎn)品，在市場(chǎng)上不僅屢見不鮮,，而且還備受消費(fèi)者的青睞,，市場(chǎng)銷量不俗。近年來(lái),，消費(fèi)的升級(jí)和第4次嬰兒潮來(lái)襲，一個(gè)新興的高端嬰童市場(chǎng)迅速崛起,，成為備受矚目的新藍(lán)海市場(chǎng),。

驅(qū)動(dòng)高端嬰童市場(chǎng)崛起的因素

隨著中國(guó)百姓消費(fèi)水平的不斷提高,，為人父母者也都愿意在孩子身上花錢消費(fèi)，特別是在許多一線,、二線城市,，新生代父母對(duì)高端嬰童產(chǎn)品的需求非常強(qiáng)烈。中國(guó)的高端消費(fèi)潛力巨大,，以下幾點(diǎn)是驅(qū)動(dòng)高端嬰童市場(chǎng)崛起的重要因素,。
1．第4次嬰兒潮與“獨(dú)一代”父母?jìng)儭８鶕?jù)人口學(xué)家的研究,，中國(guó)目前正在經(jīng)歷建國(guó)以來(lái)的第4次嬰兒潮,。從2005年開始，大約將到2015年才結(jié)束的第4次嬰兒潮,，每年將會(huì)有1600萬(wàn)～1800萬(wàn)的嬰兒出生,。伴隨著嬰童數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，因孩子的誕生而編制的巨大嬰童需求也將持續(xù)增長(zhǎng),。
此外,，第4次嬰兒潮格外矚目的原因還在于此次嬰兒潮制造者—“獨(dú)一代”父母?jìng)兂蔀閶胪�消費(fèi)的主力軍。與上一代的父母?jìng)兿啾�,，“�?dú)一代”父母?jìng)兾幕�程度普遍較高,，更易接受新的育兒理念，在嬰童消費(fèi)時(shí)也更注重品牌,、時(shí)尚感和個(gè)性,。更重要的是，在優(yōu)越經(jīng)濟(jì)條件中長(zhǎng)大的“獨(dú)一代”父母?jìng)�,，具有超前的消費(fèi)觀和較強(qiáng)的消費(fèi)能力,，購(gòu)買時(shí)往往不看價(jià)格，只看品牌,。在嬰童消費(fèi)上,，“為了孩子什么都舍得”說(shuō)出了大多數(shù)“獨(dú)一代”父母?jìng)兊男穆暎�而成為“育霸”或“孩奴”也成為“�?dú)一代”父母?jìng)冃母是樵傅倪x擇,。
2．“6個(gè)錢包1個(gè)孩子花”,，支撐強(qiáng)大消費(fèi)力。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,，高收入階層不斷增多,，消費(fèi)能力也不斷增強(qiáng)。目前不少大中城市,，如北京,、上海、深圳、廣州,、蘇州等人均GDP均已超過(guò)1萬(wàn)美元,，中等收入階層規(guī)模已達(dá)2.3億人，占城市人口的37%左右,。而波士頓咨詢公司（BCG）則預(yù)計(jì)到2020年,，中國(guó)將會(huì)有1.34億戶中產(chǎn)及富裕階層家庭，其中70%將來(lái)自三級(jí)或三級(jí)以下的城市,。
計(jì)劃生育政策的實(shí)施使“獨(dú)二代”們處在421型城市家庭結(jié)構(gòu)的最頂端,，父母、祖父母,、外祖父母6個(gè)錢包的強(qiáng)力支持,，集中于“獨(dú)二代”們身上的“財(cái)富漏斗”狀現(xiàn)象是世界罕見的。更重要的是,，無(wú)論在任何情況下嬰童消費(fèi)都是家庭消費(fèi)中最不可能削減的,，相反還具備很強(qiáng)的“逆市消費(fèi)潛能”，這從十年前的“50萬(wàn)元養(yǎng)大一個(gè)孩子”和如今的“百萬(wàn)元養(yǎng)大一個(gè)孩子”可見一斑,。
3．強(qiáng)烈,、迫切的高端嬰童消費(fèi)意愿。近年來(lái),，頻發(fā)的嬰童產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題以及不讓孩子輸在起跑線上的攀比心理促使高端嬰童消費(fèi)的意愿不斷高漲,。嬰童產(chǎn)品使用者的特殊性，決定了產(chǎn)品質(zhì)量與安全是影響購(gòu)買的首要因素,。然而從2008年9月的三鹿奶粉事件,、2009年3月強(qiáng)生嬰兒沐浴露有毒事件、2010年奶瓶“雙酚A”危機(jī),、2011年嬰童服裝甲醛超標(biāo)事件,，頻發(fā)的產(chǎn)品安全問(wèn)題不斷考驗(yàn)著著父母?jìng)兊拿舾猩窠?jīng)，也不斷動(dòng)搖著消費(fèi)信心,。嬰童消費(fèi)又具有天生的不可缺少,、不可替代的特性，龐大的剛性需求必須得到釋放與滿足,。因此,，出于質(zhì)量與安全的考慮，加上“一分價(jià)錢一分貨”的心理,，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的高端嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)需求空前高漲,。
在越來(lái)越多的家庭中只有一個(gè)“小皇帝”的情況下，只要經(jīng)濟(jì)條件允許,，誰(shuí)都不想自己的孩子輸在起跑線上,。于是從孩子出生甚至還在媽媽肚子里，從吃穿住用行各方面，父母都要竭盡所能的提供給孩子最好的東西,，嬰童產(chǎn)品的檔次自然越來(lái)越高,。一位父親的說(shuō)法具有代表性，“雖然我壓根兒不相信什么起跑線的說(shuō)法,，但是我會(huì)繼續(xù)打開我的錢包，將我所有的鈔票和愛,，奉獻(xiàn)給我親愛的寶貝”,。

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