最具高端消費(fèi)升級(jí)潛力的嬰童產(chǎn)品 1．有機(jī),、天然,、無(wú)添加劑的高端嬰童食品,。從奶粉,、米粉、飲料,、一直到棒棒糖,、巧克力，對(duì)有機(jī),、天然,、健康嬰童食品的強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲望，是消費(fèi)者從滿足“吃飽”的較低層級(jí)的生理需求到追求“吃好,、吃的健康”較高層次需求的升級(jí),。 由于工作原因，絕大多數(shù)父母都只能選擇購(gòu)買(mǎi)成品的嬰童食品,，對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)更加關(guān)注,。很多父母不僅掌握較多的食品安全和健康知識(shí)，而且具備相當(dāng)豐富的科學(xué)育兒知識(shí),，幾乎都可以稱(chēng)為“兒童營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家”,。這使得很多父母對(duì)嬰童食品的評(píng)價(jià)、選擇標(biāo)準(zhǔn)有了明顯的改變,，過(guò)去主要依靠廣告評(píng)價(jià),，看重價(jià)格、口味,，轉(zhuǎn)變成更看重有機(jī)的,、天然的、無(wú)添加劑的產(chǎn)品,。 例如米粉這一常見(jiàn)的嬰兒輔食,，像亨氏、雀巢,、嘉寶等米粉牌子由于原料一般,、添加劑多、糖分大的因素,，在很多父母心目中已經(jīng)不被列為購(gòu)買(mǎi)的首選,。而那些有機(jī)的、不含糖,、無(wú)添加劑的如美國(guó)的happybellies,、earth’sbest，德國(guó)的hipp等米粉品牌受到父母?jìng)兊淖放酢Ｖ档米⒁獾氖�,，即使這些米粉的價(jià)格比亨氏,、雀巢等品牌高出幾倍，而且也從未登陸中國(guó)市場(chǎng),，仍有父母通過(guò)代購(gòu),、海外網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)等方式千方百計(jì)地購(gòu)買(mǎi)。 2．能夠表明身份的高端嬰童服裝,、童車(chē),。近年來(lái)，高端嬰童服裝市場(chǎng)得到快速增長(zhǎng),，儼然已稱(chēng)為高端嬰童市場(chǎng)的領(lǐng)軍類(lèi)別,。因?yàn)榧婢甙踩浴r(shí)尚感與個(gè)性特征的高端嬰童服裝,，既滿足家長(zhǎng)對(duì)孩子服裝的安全性需要,，更重要的是又能滿足父母通過(guò)孩子表明自己身份與品位的心理需要。 攀比房產(chǎn),、車(chē)子等消費(fèi)品已經(jīng)過(guò)時(shí),，從全球流行巨星們到普通的父母，現(xiàn)在最流行的是比孩子,，他們成了父母財(cái)富的象征,。父母?jìng)兌枷Ｍ约覍氊惻c別人家的區(qū)別開(kāi)來(lái)，而且更重要的是能夠體現(xiàn)父母較高的社會(huì)階層與生活品位,，也使父母更有面子,。而最具有裝飾性、符號(hào)性的嬰童服裝,，自然是父母表明身份與體現(xiàn)品位的最佳選擇,，而一向精明的企業(yè)自然不會(huì)錯(cuò)失市場(chǎng)良機(jī)，這從近年來(lái)眾多如Baby Dior,、Little Marc,、Ralph Lauren Childrenswear等的奢侈嬰童品牌的紛紛上市并銷(xiāo)售火暴中可見(jiàn)一斑。 與服裝一樣,，各種材質(zhì)安全,、設(shè)計(jì)精良、外觀時(shí)尚新潮又個(gè)性的高端童車(chē)是另一個(gè)銷(xiāo)售火暴的高端嬰童產(chǎn)品類(lèi)別,。因?yàn)檫@些童車(chē)不但使孩子們坐得舒心,，使父母放心，更重要的是推出去夠拉風(fēng),，回頭率也高,。正如一位消費(fèi)心理學(xué)家所說(shuō)：“人們想要表明自己與眾不同,，這植根于人的行為深處�,！� 3．滿足教育,、發(fā)展需要的高端嬰童玩具、早教產(chǎn)品,。隨著“吃喝拉撒”等較低生理需要層次得到滿足，嬰童消費(fèi)將逐步發(fā)展到對(duì)教育,、娛樂(lè),、社交以及個(gè)人發(fā)展的高層次需要。高端嬰童玩具以及早教產(chǎn)品的盛行是嬰童消費(fèi)需要升級(jí)的必然,，而親子文化的盛行則進(jìn)一步推動(dòng)促使此類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的火暴,。 對(duì)父母來(lái)說(shuō)，面對(duì)如何滿足嬰童“吃飽穿暖”等低層次的生理需要時(shí),，能夠較為容易地找到滿足方式與滿足物,。而涉及到如何滿足嬰童的健康成長(zhǎng)、娛樂(lè)的高級(jí)需要,，往往是讓父母頭疼和難以回答的,。這是因?yàn)樵绞巧婕暗礁呒?jí)需要，消費(fèi)者對(duì)如何滿足這類(lèi)需要越不確定,。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，滿足高級(jí)需要的產(chǎn)品，就更有機(jī)會(huì)創(chuàng)造差異,。而且由于消費(fèi)者追求高層次的需要同樣沒(méi)有終極的時(shí)候,，企業(yè)也就有機(jī)會(huì)不斷教育并引導(dǎo)消費(fèi)者的高端消費(fèi)。 因此除了嬰童玩具,、早教等產(chǎn)品,，兒童職業(yè)體驗(yàn)、親子娛樂(lè)等產(chǎn)品也存在市場(chǎng)潛力,。當(dāng)然這也對(duì)企業(yè)提出很高的要求,，除了安全性的考慮，產(chǎn)品的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)還要符合不同年齡段的嬰童生理和心理的需要,，還應(yīng)結(jié)合中國(guó)文化,，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性和較高的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平。 4．有特別價(jià)值,、有面子的各種高端嬰童禮品,。逢年過(guò)節(jié)或特別的日子，相互贈(zèng)送禮品既是中國(guó)傳統(tǒng)的禮節(jié),，也能相互表達(dá)心意與情感,，更是滿足現(xiàn)代人社交,、體現(xiàn)臉面的需要。而其中,，禮品的選擇是最微妙,，也最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，因?yàn)槎Y品不僅能夠表明親疏遠(yuǎn)近,，更重要的也折射出送禮人的實(shí)力與品位,。 受到國(guó)外送禮文化的影響以及奢侈品牌的影響，高端嬰童禮品取代紅包成為時(shí)下最為流行也最受歡迎的禮品,。而市場(chǎng)上各種設(shè)計(jì)精良,、極具保存價(jià)值、又價(jià)格不菲的諸如奶瓶,、玩具,、珠寶、餐具,、用具等高端嬰童產(chǎn)品,，自然成為消費(fèi)者的最佳選擇。這樣的禮品,，不僅顯示出送禮者對(duì)孩子的重視與用品,，更重要的是也顯示了送禮者自身不俗的品位。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
銷(xiāo)售與市場(chǎng)官方網(wǎng)站
( 豫ICP備19000188號(hào)-5 ) 
GMT+8, 2024-12-26 21:45 , Processed in 0.045556 second(s), 20 queries .
Powered by 銷(xiāo)售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷(xiāo)售與市場(chǎng)雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com
