從戶外用品的品類銷量來(lái)看，服裝和鞋類成為戶外市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)有力的推動(dòng)力量,，加上背包,、睡袋、帳篷以及一些必要裝備等,，占據(jù)了戶外用品市場(chǎng)至少75%的份額,。除了一些功能性很強(qiáng)的針對(duì)極限戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的裝備以外，大眾化的戶外產(chǎn)品如戶外服裝市場(chǎng)發(fā)展迅速,。 透過(guò)歐洲看國(guó)內(nèi)戶外用品發(fā)展趨勢(shì) 可喜的是,，戶外運(yùn)動(dòng)熱這一現(xiàn)象也在國(guó)內(nèi)日益盛行。當(dāng)人們逐漸認(rèn)識(shí)到健康不僅僅是以沒(méi)有疾病來(lái)衡量時(shí),，健康市場(chǎng)將蘊(yùn)含大量的機(jī)會(huì),。據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，2010年我國(guó)戶外用品零售總額已達(dá)71.3億元,。而在歐洲,，戶外用品的銷售額已經(jīng)達(dá)到5280億元人民幣。按照每年25%～30%的增長(zhǎng)速度,，中國(guó)市場(chǎng)大概需要15年的時(shí)間才能達(dá)到歐洲市場(chǎng)的發(fā)展水平,。 歐洲全民戶外的態(tài)勢(shì)已進(jìn)入了茁壯成長(zhǎng)階段，這不僅產(chǎn)生了巨大的銷售額,，還牢牢把握了戶外用品市場(chǎng)的脈搏,。成熟的歐洲戶外用品市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)戶外禮品市場(chǎng)的發(fā)展提供參考和啟示,。 自然和諧的情感訴求 渴望自然,，親近大自然,。自然界和消費(fèi)不再對(duì)立，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到自然界也是一樣舒適方便令人快樂(lè)的生活空間,，而不僅僅是明信片描繪的田園風(fēng)光,。消費(fèi)者積極地去接近大自然，這就給戶外禮品開辟了一個(gè)新的消費(fèi)市場(chǎng),，比如園藝產(chǎn)品,，讓消費(fèi)者在日常生活中體驗(yàn)自然的創(chuàng)造性，積極參與其中,。 智慧科技的研發(fā)思路 諾基亞用350余種手機(jī)款式才占據(jù)市場(chǎng)老大地位,，而蘋果僅用一款手機(jī)在短短兩年內(nèi)迅速成長(zhǎng)為全球第二大手機(jī)生產(chǎn)商。智慧科技已經(jīng)顛覆了以往那種“越多越好”的模式理念,，今天幾乎沒(méi)有消費(fèi)者認(rèn)同當(dāng)他們?cè)谂懿�,、健行、打高爾夫和徒步時(shí)需要穿著不同功能的T恤,、短褲及鞋子,。戶外消費(fèi)者很多都是技術(shù)愛好者，需求高品質(zhì)多功能的產(chǎn)品,。事實(shí)上,，無(wú)論從GPS到手電筒，還是從滑雪綁帶到戶外炊具,，要求產(chǎn)品都必須是多功能的同時(shí)又簡(jiǎn)單易用,，正如一句諺語(yǔ)所說(shuō)：少即是多，簡(jiǎn)單就是美,。 都市森林的產(chǎn)品體驗(yàn) 將來(lái)的消費(fèi)者想擁有所有：城市和農(nóng)村,，消費(fèi)和自然，快樂(lè)和健康,。人們不會(huì)再用平淡乏味的詞匯去描述自然和鄉(xiāng)村生活,，它們給現(xiàn)代都市人更多體驗(yàn)不同，改變生活的機(jī)會(huì),，從煩躁的都市中走出去,。消費(fèi)者想要隨時(shí)這種變換意境的感覺，這就需要戶外用品在功能上,，既能適于戶外使用,，又能城市休閑戶外，同時(shí)又不能缺乏城市內(nèi)的休閑和美感,。 便捷舒適的服務(wù)價(jià)值 大多數(shù)新生代的80后,、90后并不是都市厭倦者，他們需要便捷和舒適,；他們思想開放,，樂(lè)于接受新鮮科技創(chuàng)新和服務(wù),。千萬(wàn)不要傲慢對(duì)待新的服務(wù)需求和無(wú)視這部分新生消費(fèi)者的高品質(zhì)生活需求，他們的消費(fèi)潛力十分巨大,。從防風(fēng)風(fēng)衣到加熱型睡袋,，戶外市場(chǎng)必須考慮每一件產(chǎn)品還能夠提供什么樣的潛在服務(wù)價(jià)值。要經(jīng)常自問(wèn)：如何才能幫助客戶簡(jiǎn)化戶外體驗(yàn),，同時(shí)怎樣更好的把戶外產(chǎn)品應(yīng)用在日常生活中。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
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