在屈臣氏等零售品牌的催化下，內(nèi)地個(gè)人護(hù)理品店業(yè)態(tài)加速升溫,，一向游離于“場(chǎng)外”的國資身影也開始閃現(xiàn)其中,。華潤萬家最先試水，聯(lián)華超市則緊隨其后,。二者不但同有國資背景,，而且均為實(shí)力強(qiáng)大的零售進(jìn)軍企業(yè)，先后戰(zhàn)略布局個(gè)人護(hù)理品業(yè)態(tài),，在業(yè)界引起不小反響,。

9月29日，國慶節(jié)前夕,，位于深圳益田假日廣場(chǎng)的Vivo Plus開業(yè)迎客,。據(jù)知，Vivo Plus是華潤萬家旗下創(chuàng)立不久的健與美零售連鎖品牌,，而華潤萬家則隸屬于中央直屬的華潤（集團(tuán)）有限公司,。作為中國最具規(guī)模的零售連鎖企業(yè)集團(tuán)之一，華潤萬家的超市業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)多年位居中國第一,。

在個(gè)人護(hù)理品店的經(jīng)營上,，Vivo Plus并非“新鮮人”。在進(jìn)入內(nèi)地之前,，Vivo Plus在香港地區(qū)已經(jīng)擁有11家店鋪,。不過其資歷也難稱“老到”，從2010年10月在香港油麻地開出首間店鋪算起,，至今也不過一年時(shí)間,。

初次亮相，Vivo Plus總經(jīng)理麥志成就曾向外界透露,，2011年將正式進(jìn)軍中國內(nèi)地市場(chǎng),，力爭(zhēng)成為內(nèi)地顧客心目中首選的個(gè)人護(hù)理品店。

不出意料,，今年8月29日,，Vivo Plus內(nèi)地第一家店鋪掀開神秘面紗，不過選址地點(diǎn)并非業(yè)界猜測(cè)的北上廣深一線城市,，而是位于內(nèi)陸的古城西安,。近期開業(yè)的深圳益田假日廣場(chǎng)店則是Vivo Plus在內(nèi)地的第二家店。

據(jù)介紹,，Vivo Plus中文譯為“采活”,。標(biāo)識(shí)中的“vivo”為西班牙文，取“生活”及“生命”之意,；圖案中的“+”即plus,，意味著“對(duì)生活和生命的添加”。但值得注意的是,，其內(nèi)地店并未完全沿用香港店名Vivo Plus,，反而啟用了更加復(fù)雜的“el Vivo Plus”,。對(duì)此改變，華潤萬家方面并未給出解釋,。

與屈臣氏類似,，Vivo Plus的品類結(jié)構(gòu)也被劃分為護(hù)膚及美容品、個(gè)人護(hù)理用品,、健康與保健品,、禮品及糖果等幾大類，“提供的商品超過5000種”,。這其中,，進(jìn)口商品的占比超過30%。華潤萬家公共事務(wù)部經(jīng)理姜艷在接受采訪時(shí)表示,，相對(duì)來說,，“我們的模式偏向萬寧”。不過她并未就此敞開來談,。

從目前Vivo Plus已經(jīng)開張的兩家店來看,，二者同屬“店中店”模式。比如,，Vivo Plus西安興慶路店,，就位于華潤萬家超市的首層。事實(shí)上,，這正是其進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張時(shí)的優(yōu)勢(shì)所在,。

據(jù)了解，目前華潤旗下?lián)碛兄鴼g樂頌購物中心,、萬家摩爾,、華潤蘇果、Ole’高端超市,、Blt超級(jí)市場(chǎng)等多種零售業(yè)態(tài),，“多業(yè)態(tài)協(xié)同”的先天條件無疑將加速Vivo Plus的擴(kuò)張速度。也正因如此,，盡管距離年底還只有兩個(gè)月時(shí)間,，但是Vivo Plus已經(jīng)對(duì)外透露年內(nèi)門店數(shù)量將會(huì)增加到10家以上。

這并非意味著Vivo Plus放棄以獨(dú)立店的模式出現(xiàn),。據(jù)悉,，正在緊張籌備開業(yè)的深圳振華店就將開在華強(qiáng)北商業(yè)區(qū)。與此同時(shí),，“三九”連鎖藥店剛剛收歸華潤所有,，152家門店中將有相當(dāng)部分被改造為Vivo Plus。

多管齊下，Vivo Plus預(yù)計(jì)2012年在內(nèi)地將至少擁有50家門店,。隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大,，Vivo Plus表示會(huì)考慮開發(fā)自有品牌產(chǎn)品。

盡管擴(kuò)張速度不容小覷,，但與先行者屈臣氏相比,，Vivo Plus仍然面臨不小差距。據(jù)內(nèi)部人士透露,，屈臣氏已于10月提前完成“百城千店”計(jì)劃，進(jìn)一步消息稱“預(yù)計(jì)年底達(dá)1100家”,。資深業(yè)內(nèi)人士張武功則透露,，“屈臣氏內(nèi)地業(yè)績(jī)今年有望破180億”。但這“差距”里隱含的不正是誘惑嗎,？

業(yè)內(nèi)人士指出,，Vivo Plus一入內(nèi)地便頻頻出招，正顯示出其迎頭趕上的決心,。上海悅妝信息科技有限公司董事總經(jīng)理白云虎則認(rèn)為,，依托華潤萬家強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和豐富的零售經(jīng)驗(yàn)，Vivo Plus在未來可能會(huì)釋放出更大能量,。

接近人士透露,，在“不差錢”的國資零售巨頭支持下，Vivo Plus已經(jīng)決意將市場(chǎng)重心從香港迅速轉(zhuǎn)移至內(nèi)地市場(chǎng),。未來,，西安、深圳,、廣州,、天津及華東、華北等區(qū)域?qū)⒊蔀?SPAN lang=EN-US>Vivo Plus的重點(diǎn)進(jìn)攻方向,。

遼陽麗都化妝品連鎖機(jī)構(gòu)總經(jīng)理高學(xué)東認(rèn)為,，目前Vivo Plus的布點(diǎn)主要集中在一線城市，對(duì)位于二三線甚至更低線市場(chǎng)的化妝品專營店來說,，暫時(shí)不會(huì)構(gòu)成威脅,。相對(duì)而言，嬌蘭佳人,、歌詩瑪,、千色店、億莎等化妝品連鎖可能面臨更多挑戰(zhàn),，但這并不一定是壞事,。

無獨(dú)有偶，就在華潤萬家攪局個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)的同時(shí)，聯(lián)華超市股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱聯(lián)華超市）也被曝與日本GROWELL集團(tuán)和上海每日通販合資正式簽約,，組建藥妝合資企業(yè),，踏足個(gè)人護(hù)理品店業(yè)態(tài)。

資料顯示,，上述藥妝合資公司注冊(cè)地在上海,，注冊(cè)資金5000萬元。聯(lián)華超市持股達(dá)到43%,，為公司最大股東,。而日本GROWELL集團(tuán)和上海每日通販則分別持有39%和18%的股本。公司董事長(zhǎng)由聯(lián)華方面委派,，總經(jīng)理則由日方委派,。

與華潤萬家發(fā)展路徑相似，聯(lián)華超市在零售業(yè)態(tài)多元化方面也多有嘗試,，目前旗下已擁有世紀(jì)聯(lián)華,、聯(lián)華超市、華聯(lián)超市,、快客便利等多個(gè)零售品牌,，發(fā)展個(gè)人護(hù)理品店則是其近期目標(biāo)之一。之前,，一度傳出相關(guān)消息,，但公司口風(fēng)甚緊�,！爸�所以這么久才得以證實(shí),，應(yīng)該是聯(lián)華超市方面在慎重挑選合作者�,！�

對(duì)于此次牽手GROWELL集團(tuán)和每日通販,，聯(lián)華超市方面表示，日本GROWELL集團(tuán)在日本藥妝領(lǐng)域是很具知名度和實(shí)力的企業(yè),，其母公司永旺集團(tuán)在零售行業(yè)擁有豐富的藥妝系列商品資源和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),；而上海每日通販深諳中日經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，在國內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域也有豐富經(jīng)驗(yàn),。

聯(lián)華超市總經(jīng)理華國平透露,，接下來將會(huì)依托集團(tuán)商品資源和轉(zhuǎn)型網(wǎng)點(diǎn)資源，在上海中高檔商業(yè)圈的購物中心,、百貨店,、大賣場(chǎng)及居民社區(qū)進(jìn)行布點(diǎn)。聯(lián)華超市內(nèi)部人士則表示：“如果一切順利,，年內(nèi)首家店將會(huì)在上海開業(yè),。”在上海站穩(wěn)腳跟后，之后將逐步向泛長(zhǎng)三角地區(qū)拓展,。

對(duì)于本土不少尚在掙扎的個(gè)人護(hù)理用品店而言,，零售巨頭們的紛紛進(jìn)駐可謂雪上加霜，讓本就狹窄的生存空間變得更加艱難,。

然而任何事都有兩面性,。白云虎指出，對(duì)市場(chǎng)而言,，“我們行業(yè)現(xiàn)在還需要更多這樣的大企業(yè)進(jìn)來,，只有更多的先進(jìn)管理模式進(jìn)來，才能推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)變得更好,，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)規(guī)�,；�，成熟化��,。