剛剛過(guò)去的十一黃金周期間,，溫家寶總理在浙江省考察,，重申了中小企業(yè)發(fā)展對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要意義。他說(shuō)：“支持中小企業(yè)發(fā)展,，具有全局和戰(zhàn)略性的重要意義,。”

之所以在中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨內(nèi)外挑戰(zhàn)的重要時(shí)刻,，溫家寶總理再度重申支持中小企業(yè),，并將其定義為“全局性”和“戰(zhàn)略性”的問(wèn)題，是因?yàn)橹行∑髽I(yè)是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ),。

什么才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),？

而對(duì)于我們的中國(guó)化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，什么才是基礎(chǔ),？

自2004年以來(lái),，中國(guó)化妝品專營(yíng)店的發(fā)展一路高歌猛進(jìn),。在此過(guò)程中，不僅化妝品專營(yíng)店業(yè)態(tài)本身得到了長(zhǎng)足的發(fā)展,，同時(shí)也帶動(dòng)了一批依托于專營(yíng)店渠道的新興品牌的發(fā)展,。由此，中國(guó)化妝品行業(yè)才得以在過(guò)去的8年里,，一直呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭,。

因此，從目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看,，覆蓋遼闊中國(guó)市場(chǎng)的中小化妝品專營(yíng)店才是基礎(chǔ),，解決中小化妝品專營(yíng)店的發(fā)展問(wèn)題，對(duì)于整個(gè)中國(guó)化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō),，同樣是“全局性”和“戰(zhàn)略性”的問(wèn)題,。

過(guò)去的8年里，專營(yíng)店業(yè)態(tài)的發(fā)展一片歌舞升平,，滿眼盛世華章,。連篇累牘的媒體報(bào)道推動(dòng)專營(yíng)店走向產(chǎn)業(yè)前臺(tái)，然而,，現(xiàn)實(shí)真的是如此的美麗嗎,？繁榮的背后，其實(shí)是廣大的中小連鎖店面臨著的巨大的生存壓力：成本壓力急劇攀升,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手兵臨城下,。

成本壓力急劇攀升

隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的步伐加快，商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展越來(lái)越熱,，商鋪價(jià)格也越來(lái)越高,，帶給中國(guó)化妝品專營(yíng)店的直接壓力就是：店租成本步步攀升，快速蠶食著專營(yíng)店業(yè)態(tài)的利潤(rùn)空間,。

而從中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看,，城市化進(jìn)程才剛剛開始。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),，2010年,，中國(guó)的城市化率還不到50%，而對(duì)比美國(guó)來(lái)看,，我們的差距還十分巨大,，10年前，美國(guó)的城市化率就已經(jīng)超過(guò)80%,。這也意味著,，中國(guó)的城市化進(jìn)程還有相當(dāng)長(zhǎng)一段路要走，而商業(yè)地產(chǎn)的價(jià)格可能繼續(xù)飆升,。

如果這樣的分析過(guò)于宏觀,，那么我們來(lái)看看地產(chǎn)投資機(jī)構(gòu)的研究,。

今年8月，全球最大的基金管理公司之一,，仲量聯(lián)行旗下的領(lǐng)盛投資管理表示,，全球商業(yè)地產(chǎn)價(jià)值尤其是中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)價(jià)值將大幅飆升。

而今年6月的一次論壇上,，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員陳湛勻教授就指出,，我國(guó)商業(yè)地產(chǎn)價(jià)格和成交量都存在較大的提升空間，它的可實(shí)現(xiàn)價(jià)值重估程度將遠(yuǎn)高于住宅地產(chǎn),；雅士鉑（亞洲）機(jī)構(gòu)總裁楊詠詩(shī)則透露,，目前，二三線城市的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的價(jià)值仍處被低估階段,。

這對(duì)于廣大的中小化妝品店來(lái)說(shuō),，并不是一個(gè)好消息，因?yàn)檫@意味著,，店租成本還將繼續(xù)攀升。但店租并不是中國(guó)化妝品專營(yíng)店面臨的唯一成本壓力,，正在急劇上升的勞動(dòng)力成本同樣是專營(yíng)店利潤(rùn)空間的大敵,。

今年初，國(guó)際勞工組織（ILO）公布了一份名為《2010-2011全球工資報(bào)告》的調(diào)查報(bào)告,，“曬”出金融危機(jī)以來(lái)全球100多個(gè)國(guó)家工薪階層的收入變化狀況,。在這份報(bào)告中，中國(guó)的工資漲幅全球領(lǐng)先,，這一方面是因?yàn)橹袊?guó)此前的勞動(dòng)力成本很低,，基數(shù)小，一方面是因?yàn)橥ㄘ浥蛎浀挠绊�,。但反映出的事�?shí)就是,，中國(guó)的勞動(dòng)力成本正在飛速攀升。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)來(lái)看,，2007年中國(guó)扣除通脹因素后實(shí)際平均工資增速為13.1%,，2008年為11.7%，2009年為12.8%,。據(jù)預(yù)測(cè),，未來(lái)幾年，這一數(shù)據(jù)將繼續(xù)保持10%以上的速度增長(zhǎng),。

需要指出的是,，這一漲幅只是平均水平，對(duì)于專營(yíng)店來(lái)說(shuō),，為留住人才,，保持競(jìng)爭(zhēng)力,，實(shí)際為店員支出的工資漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這一數(shù)據(jù)，而從目前的情況來(lái)看,，“漲工資”在未來(lái)數(shù)年內(nèi),，都將是一個(gè)難以繞開的問(wèn)題。

店租漲,、工資漲,，但很多中小專營(yíng)店的營(yíng)業(yè)額卻并沒有漲多少，相反,，由于通貨膨脹,，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格飛漲，房?jī)r(jià)高企,，消費(fèi)者正在削減非必須的生活開支,。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手兵臨城下

2008年之前，二,、三級(jí)市場(chǎng),，甚至四級(jí)市場(chǎng)的化妝品店基本上沒有面臨什么真正的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因?yàn)檎嬲�能�?duì)本土化妝品店形成競(jìng)爭(zhēng)壓力的外資化妝品連鎖店都只盤踞在一級(jí)市場(chǎng),。但自2008年開始,，屈臣氏、萬(wàn)寧,、絲芙蘭等外資化妝品連鎖店開始高調(diào)擴(kuò)張,，并逐步進(jìn)軍二、三級(jí)市場(chǎng),。

2007年9月,，萬(wàn)寧中國(guó)區(qū)行政總裁李佳惠向媒體宣布，未來(lái)3到5年,，萬(wàn)寧的開店速度將越來(lái)越快,，同時(shí)還將進(jìn)軍內(nèi)地其他城市。

2008年11月,，絲芙蘭表態(tài)稱,，根據(jù)其對(duì)中國(guó)商業(yè)業(yè)態(tài)的研究，絲芙蘭未來(lái)會(huì)在中國(guó)開出2000家左右的分店,。

2009年7月,，屈臣氏直接宣布，將在2011年將中國(guó)分店數(shù)量提升至1000家,，并表示,，將在很快的時(shí)間內(nèi)，將中國(guó)分店數(shù)量擴(kuò)張至5000家,。

過(guò)去的四年里,，很多二,、三級(jí)市場(chǎng)的本土專營(yíng)店已經(jīng)不得不直接面對(duì)屈臣氏的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái),，還將會(huì)有更多的本土專營(yíng)店面臨屈臣氏的直接競(jìng)爭(zhēng),。

除開外資化妝品連鎖店的大兵壓境，本土化妝品店之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇,。

經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展,，中國(guó)化妝品專營(yíng)店業(yè)態(tài)盡管仍然處于初級(jí)階段，但是在各個(gè)省區(qū),，已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批具備一定競(jìng)爭(zhēng)力的本土化妝品連鎖企業(yè),，最近幾年，這樣的本土區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)連鎖也開始在區(qū)域內(nèi)擴(kuò)張,。這種擴(kuò)張進(jìn)一步加大了三,、四級(jí)市場(chǎng)中小化妝品連鎖店的生存壓力。

與專營(yíng)店同行,，助專營(yíng)店破局

龐大的中小化妝品店群體是中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),，但這一群體繁榮的表象下卻掩蓋著巨大的危機(jī)，面臨著巨大的生存壓力,。

這就是行業(yè)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí),。

在這樣的大行業(yè)背景下，《化妝品觀察》將聯(lián)合雅麗潔集團(tuán),、百年名店工程理事會(huì)，于2012年1月共同舉辦“2012中國(guó)化妝品專營(yíng)店零售峰會(huì)”,。這是目前國(guó)內(nèi)首次專注中國(guó)化妝品專營(yíng)店店領(lǐng)域的高峰論壇,，峰會(huì)將集中全國(guó)各區(qū)域優(yōu)秀的專營(yíng)店代表，共同探討化妝品專營(yíng)店應(yīng)如何變革,，一同商討門店的轉(zhuǎn)型方向和發(fā)展出路,，為專營(yíng)店經(jīng)營(yíng)者提供思路和方法。峰會(huì)將以專營(yíng)店的視角看待并分析眼下時(shí)局,，幫助終端經(jīng)營(yíng)者參破行業(yè)迷局,，洞察變化趨勢(shì)！