| 不管城市還是農(nóng)村,，80后,、90后已逐漸成長為對消費有直接建議權甚至決定權的主力軍，社會不可否認地進入“80后決策時代”,。 太陽能熱水器是一個很陽光的行業(yè),，但長期以來，在廣大消費者心中被認為是有點土,、沒有層次,、沒有文化品位、沒有多大追求的行業(yè),，整個行業(yè)銷售與購買都偏向于三,、四級市場，大家對這個行業(yè)的品位期望值普遍不高,，甚至還不可否認地存在很多歧視,，認為這個行業(yè)的整體思想水準和境界高不到哪里去。就憑它,，還玩什么時尚,？ 領軍品牌的搶先站位 輝煌太陽能創(chuàng)始于1990年，是我國大規(guī)模專業(yè)化生產(chǎn),、銷售太陽集熱管及太陽能熱水器的行業(yè)核心企業(yè)之一,。2011年7月，輝煌太陽能與北京鼎旌公司正式簽署網(wǎng)絡推廣合作協(xié)議,，確定于2011年8,、9、10三個月份對輝煌一鍵全自動產(chǎn)品及“出浴”系列相關內(nèi)容進行全方位立體式策劃宣傳,。結合輝煌太陽能“一鍵全自動產(chǎn)品”的特點,，打造為期三個月的“一鍵式立體傳播”。集合企業(yè)品牌新聞網(wǎng)絡推廣、經(jīng)銷商線下互動,、公眾出浴照片視頻征集等三位一體,，通過網(wǎng)絡新聞發(fā)布、論壇發(fā)帖跟帖,、百科知道問答,、QQ群發(fā)布搞笑圖片、網(wǎng)上發(fā)布搞笑視頻等宣傳方式,，為輝煌營造持續(xù)高漲的企業(yè)品牌活躍度,。達到提升輝煌品牌知名度和美譽度的雙豐收。此舉可最大化地將80后,、90后等主流網(wǎng)絡人群目光匯攏,，給他們傳遞以輝煌太陽能年輕化、時尚化,、與時俱進的品牌親近感,。 線上線下立體組合 按行業(yè)慣例，夏季正值太陽能熱水器行業(yè)的銷售淡季,。輝煌太陽能卻一反常態(tài),，相繼推出“美女出浴，終于一鍵”為主題的終端促銷活動和“美女出浴現(xiàn)場挑戰(zhàn)賽”的現(xiàn)場互動活動,，并著重加入了與觀眾的互動參與環(huán)節(jié),，現(xiàn)場的觀眾無論男女老少都可以模仿現(xiàn)場美女模特的表演來，贏得相應的獎品,。另外,，此番活動的現(xiàn)場實況還將會及時上傳到相關的視頻網(wǎng)站，以供網(wǎng)友觀看和點評,。本著口碑營銷的策略,，利用網(wǎng)絡、電視,、現(xiàn)場活動生動地把輝煌太陽能的優(yōu)勢直觀地展現(xiàn)在人們面前,，先后在安徽、福建,、甘肅,、廣西、貴州,、河北,、河南、湖北,、湖南,、江蘇,、江西、遼寧,、內(nèi)蒙古,、寧夏、山東,、山西,、陜西、云南,、浙江,、重慶等省市的大小城鎮(zhèn)舉辦了千余場線下洗浴活動,，充分渲染了“一鍵·出浴”的概念,，讓老百姓現(xiàn)場親身體驗輝煌產(chǎn)品“一鍵”的優(yōu)點，感受一鍵自動化智能給生活帶來的舒適與便利,。讓更多的人了解輝煌,，享受沐浴之樂。 2011年9月9日,，土豆網(wǎng)輝煌出浴專題頁面正式上線,，在網(wǎng)上開展“美女出浴·終于一鍵”的大型出浴圖片視頻征集活動，把“出浴”的概念提高到更高的層次,，讓更多的受眾體驗到洗浴的快樂,，同時也把洗浴文化的精髓深入公眾心中，讓輝煌太陽能貼近更多的網(wǎng)絡化青年群體,。并輔以土豆網(wǎng)首頁,、熱點頻道、財富頻道,、搞笑頻道等熱門頁面首頁的硬廣宣傳,，一個月內(nèi)已吸引了上千萬的累計點擊率。 熱點事件的借勢渲染 2011年9月29日,，最新年度魔幻大片《白蛇傳說》熱映,，素有“小李連杰”之稱的李連杰首席替身盧彥西在本片中也有不俗表現(xiàn)，備受好評,。殊不知,，早在9月2日，鼎旌公司已為盧彥西拍下了“硬漢出浴”系列專業(yè)照片,，就待《白蛇》上映的這一天,。 于是，9月29日《白蛇傳說》上映當天,，輝煌太陽能就在土豆網(wǎng)各個主要頻道首頁推出了“硬漢出浴,，我用輝煌”的宣傳大看板,，并配發(fā)了《<白蛇傳說>熱映，“小李連杰”攜手輝煌太陽能演繹硬漢出浴》等系列新聞稿,，將廣大觀眾對《白蛇傳說》的關注順勢引導到對輝煌太陽能的關注上來,。 無獨有偶，9月下旬,，網(wǎng)絡紅人“貴妃妹妹”以大膽熱辣的出浴照片和犀利的語言火爆網(wǎng)絡,，引起網(wǎng)民熱議，其勢頭有望超過芙蓉姐姐,，連港臺媒體也做出了連續(xù)報道,，目前也是港臺地區(qū)熱議的網(wǎng)絡人物。于是鼎旌公司巧妙援引貴妃妹妹參與輝煌系列出浴活動,，將廣大年輕網(wǎng)民對網(wǎng)絡熱點時事的關注嫁接到對輝煌太陽能的關注上來,。 在整個網(wǎng)絡推廣的過程中，類似的借勢傳播案例還有很多,，比如借勢臺風“梅花”表明輝煌太陽能耐受惡劣環(huán)境,、借勢世界華商協(xié)會非洲希望工程來強化輝煌的非洲市場表現(xiàn)、借勢網(wǎng)絡熱詞“hold住”來表明輝煌一鍵搞定so easy,、借勢秋季洗澡的“三大紀律八項注意”來強調(diào)輝煌太陽能洗浴養(yǎng)生秘籍,、借勢天宮一號成功飛天來順勢強調(diào)輝煌太陽能樂水升級等等，不勝枚舉,。 行業(yè)第一的輕松開創(chuàng) 2011年10月7日,，由輝煌太陽能總投資、北京鼎旌公司全程策劃的古今穿越大戲“黃飛鴻最感人一夜情”,、中國太陽能行業(yè)第一部微電影《那一夜,，輝煌》在北京懷柔中影基地拍攝，本片創(chuàng)作陣容專業(yè)而又浩大——力邀盧彥西主演,，由電影《滿城盡帶黃金甲》和新版《紅樓夢》當班化妝師親自負責造型,。 號稱“黃飛鴻最感人一夜情”的古今穿越大戲——《那一夜，輝煌》成為了“中國太陽能行業(yè)第一部微電影”,，10月17日,，在土豆網(wǎng)搶先試映，獲得好評如潮,。一個行業(yè)的全新傳播手段,，就這樣被輝煌太陽能輕松開創(chuàng)了第一。 本片用7分鐘劇情掀起觀眾對當今社會底層生態(tài)的深度思考,，進而喚起對物質(zhì)浮華年代的人性價值考量和自我突破,，充分展現(xiàn)了輝煌太陽能作為行業(yè)一線大品牌的人文關懷和人性導向。對中國太陽能行業(yè)內(nèi)部來講,，則是樹立了“企業(yè)微電影品牌傳播新方式”的里程碑,，讓一個傳統(tǒng)行業(yè)瞬間彌漫了年輕潮流,、與時俱進的時尚化清新色彩。 及早布局網(wǎng)絡營銷是贏得以80后和90后消費者為主體的新一代網(wǎng)絡居民的必要手段,。在網(wǎng)絡日益快餐化和碎片化的今天,，微電影必將成為80后和90后人群喜聞樂見的新型文化形態(tài)，《那一夜,，輝煌》作為太陽能行業(yè)的第一部微電影,，更能讓輝煌太陽能在這新一代網(wǎng)絡居民中樹立起溫馨親切的品牌印象。 更多資訊請關注銷售與市場微信公眾號,。  責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核：徐昊晨 免責聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,，不代表本網(wǎng)觀點，如有侵權請聯(lián)系我們刪除,！ |
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