| 不管城市還是農(nóng)村,，80后,、90后已逐漸成長(zhǎng)為對(duì)消費(fèi)有直接建議權(quán)甚至決定權(quán)的主力軍，社會(huì)不可否認(rèn)地進(jìn)入“80后決策時(shí)代”,。 太陽(yáng)能熱水器是一個(gè)很陽(yáng)光的行業(yè),，但長(zhǎng)期以來，在廣大消費(fèi)者心中被認(rèn)為是有點(diǎn)土,、沒有層次,、沒有文化品位、沒有多大追求的行業(yè),，整個(gè)行業(yè)銷售與購(gòu)買都偏向于三,、四級(jí)市場(chǎng)，大家對(duì)這個(gè)行業(yè)的品位期望值普遍不高,，甚至還不可否認(rèn)地存在很多歧視,，認(rèn)為這個(gè)行業(yè)的整體思想水準(zhǔn)和境界高不到哪里去。就憑它,，還玩什么時(shí)尚,？ 領(lǐng)軍品牌的搶先站位 輝煌太陽(yáng)能創(chuàng)始于1990年，是我國(guó)大規(guī)模專業(yè)化生產(chǎn)、銷售太陽(yáng)集熱管及太陽(yáng)能熱水器的行業(yè)核心企業(yè)之一,。2011年7月,，輝煌太陽(yáng)能與北京鼎旌公司正式簽署網(wǎng)絡(luò)推廣合作協(xié)議,，確定于2011年8,、9、10三個(gè)月份對(duì)輝煌一鍵全自動(dòng)產(chǎn)品及“出浴”系列相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行全方位立體式策劃宣傳,。結(jié)合輝煌太陽(yáng)能“一鍵全自動(dòng)產(chǎn)品”的特點(diǎn),，打造為期三個(gè)月的“一鍵式立體傳播”。集合企業(yè)品牌新聞網(wǎng)絡(luò)推廣,、經(jīng)銷商線下互動(dòng),、公眾出浴照片視頻征集等三位一體，通過網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布,、論壇發(fā)帖跟帖,、百科知道問答、QQ群發(fā)布搞笑圖片,、網(wǎng)上發(fā)布搞笑視頻等宣傳方式,，為輝煌營(yíng)造持續(xù)高漲的企業(yè)品牌活躍度。達(dá)到提升輝煌品牌知名度和美譽(yù)度的雙豐收,。此舉可最大化地將80后,、90后等主流網(wǎng)絡(luò)人群目光匯攏，給他們傳遞以輝煌太陽(yáng)能年輕化,、時(shí)尚化,、與時(shí)俱進(jìn)的品牌親近感。 線上線下立體組合 按行業(yè)慣例,，夏季正值太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的銷售淡季,。輝煌太陽(yáng)能卻一反常態(tài)，相繼推出“美女出浴,，終于一鍵”為主題的終端促銷活動(dòng)和“美女出浴現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)賽”的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng),，并著重加入了與觀眾的互動(dòng)參與環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾無論男女老少都可以模仿現(xiàn)場(chǎng)美女模特的表演來,，贏得相應(yīng)的獎(jiǎng)品,。另外，此番活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況還將會(huì)及時(shí)上傳到相關(guān)的視頻網(wǎng)站,，以供網(wǎng)友觀看和點(diǎn)評(píng),。本著口碑營(yíng)銷的策略，利用網(wǎng)絡(luò),、電視,、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)生動(dòng)地把輝煌太陽(yáng)能的優(yōu)勢(shì)直觀地展現(xiàn)在人們面前，先后在安徽、福建,、甘肅,、廣西、貴州,、河北,、河南、湖北,、湖南,、江蘇、江西,、遼寧,、內(nèi)蒙古、寧夏,、山東,、山西、陜西,、云南,、浙江、重慶等省市的大小城鎮(zhèn)舉辦了千余場(chǎng)線下洗浴活動(dòng),，充分渲染了“一鍵·出浴”的概念,，讓老百姓現(xiàn)場(chǎng)親身體驗(yàn)輝煌產(chǎn)品“一鍵”的優(yōu)點(diǎn)，感受一鍵自動(dòng)化智能給生活帶來的舒適與便利,。讓更多的人了解輝煌,，享受沐浴之樂。 2011年9月9日,，土豆網(wǎng)輝煌出浴專題頁(yè)面正式上線,，在網(wǎng)上開展“美女出浴·終于一鍵”的大型出浴圖片視頻征集活動(dòng)，把“出浴”的概念提高到更高的層次,，讓更多的受眾體驗(yàn)到洗浴的快樂,，同時(shí)也把洗浴文化的精髓深入公眾心中，讓輝煌太陽(yáng)能貼近更多的網(wǎng)絡(luò)化青年群體,。并輔以土豆網(wǎng)首頁(yè),、熱點(diǎn)頻道、財(cái)富頻道,、搞笑頻道等熱門頁(yè)面首頁(yè)的硬廣宣傳,，一個(gè)月內(nèi)已吸引了上千萬(wàn)的累計(jì)點(diǎn)擊率。 熱點(diǎn)事件的借勢(shì)渲染 2011年9月29日,，最新年度魔幻大片《白蛇傳說》熱映,，素有“小李連杰”之稱的李連杰首席替身盧彥西在本片中也有不俗表現(xiàn),，備受好評(píng)。殊不知,，早在9月2日,，鼎旌公司已為盧彥西拍下了“硬漢出浴”系列專業(yè)照片，就待《白蛇》上映的這一天,。 于是,，9月29日《白蛇傳說》上映當(dāng)天，輝煌太陽(yáng)能就在土豆網(wǎng)各個(gè)主要頻道首頁(yè)推出了“硬漢出浴,，我用輝煌”的宣傳大看板,，并配發(fā)了《<白蛇傳說>熱映，“小李連杰”攜手輝煌太陽(yáng)能演繹硬漢出浴》等系列新聞稿,，將廣大觀眾對(duì)《白蛇傳說》的關(guān)注順勢(shì)引導(dǎo)到對(duì)輝煌太陽(yáng)能的關(guān)注上來。 無獨(dú)有偶,，9月下旬,，網(wǎng)絡(luò)紅人“貴妃妹妹”以大膽熱辣的出浴照片和犀利的語(yǔ)言火爆網(wǎng)絡(luò)，引起網(wǎng)民熱議,，其勢(shì)頭有望超過芙蓉姐姐,，連港臺(tái)媒體也做出了連續(xù)報(bào)道，目前也是港臺(tái)地區(qū)熱議的網(wǎng)絡(luò)人物,。于是鼎旌公司巧妙援引貴妃妹妹參與輝煌系列出浴活動(dòng),，將廣大年輕網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)時(shí)事的關(guān)注嫁接到對(duì)輝煌太陽(yáng)能的關(guān)注上來。 在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣的過程中,，類似的借勢(shì)傳播案例還有很多,，比如借勢(shì)臺(tái)風(fēng)“梅花”表明輝煌太陽(yáng)能耐受惡劣環(huán)境、借勢(shì)世界華商協(xié)會(huì)非洲希望工程來強(qiáng)化輝煌的非洲市場(chǎng)表現(xiàn),、借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)熱詞“hold住”來表明輝煌一鍵搞定so easy,、借勢(shì)秋季洗澡的“三大紀(jì)律八項(xiàng)注意”來強(qiáng)調(diào)輝煌太陽(yáng)能洗浴養(yǎng)生秘籍、借勢(shì)天宮一號(hào)成功飛天來順勢(shì)強(qiáng)調(diào)輝煌太陽(yáng)能樂水升級(jí)等等,，不勝枚舉,。 行業(yè)第一的輕松開創(chuàng) 2011年10月7日，由輝煌太陽(yáng)能總投資,、北京鼎旌公司全程策劃的古今穿越大戲“黃飛鴻最感人一夜情”,、中國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)第一部微電影《那一夜，輝煌》在北京懷柔中影基地拍攝,，本片創(chuàng)作陣容專業(yè)而又浩大——力邀盧彥西主演,，由電影《滿城盡帶黃金甲》和新版《紅樓夢(mèng)》當(dāng)班化妝師親自負(fù)責(zé)造型。 號(hào)稱“黃飛鴻最感人一夜情”的古今穿越大戲——《那一夜,，輝煌》成為了“中國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)第一部微電影”,，10月17日,，在土豆網(wǎng)搶先試映，獲得好評(píng)如潮,。一個(gè)行業(yè)的全新傳播手段,，就這樣被輝煌太陽(yáng)能輕松開創(chuàng)了第一。 本片用7分鐘劇情掀起觀眾對(duì)當(dāng)今社會(huì)底層生態(tài)的深度思考,，進(jìn)而喚起對(duì)物質(zhì)浮華年代的人性價(jià)值考量和自我突破,，充分展現(xiàn)了輝煌太陽(yáng)能作為行業(yè)一線大品牌的人文關(guān)懷和人性導(dǎo)向。對(duì)中國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)內(nèi)部來講,，則是樹立了“企業(yè)微電影品牌傳播新方式”的里程碑,，讓一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)瞬間彌漫了年輕潮流、與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)尚化清新色彩,。 及早布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是贏得以80后和90后消費(fèi)者為主體的新一代網(wǎng)絡(luò)居民的必要手段,。在網(wǎng)絡(luò)日益快餐化和碎片化的今天，微電影必將成為80后和90后人群喜聞樂見的新型文化形態(tài),，《那一夜,，輝煌》作為太陽(yáng)能行業(yè)的第一部微電影，更能讓輝煌太陽(yáng)能在這新一代網(wǎng)絡(luò)居民中樹立起溫馨親切的品牌印象,。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺(tái)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
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