在中國(guó),，剛剛興起的1號(hào)店也迅速模仿這種模式,，推出移動(dòng)虛擬超市,，吸引了很多眼球。而淘寶,、京東,、卓越這些網(wǎng)絡(luò)商店也都推出了手機(jī)版，用手機(jī)就可以?huà)呙枭唐窏l碼或二維碼,，立刻得到這些產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)價(jià)格,。如果你發(fā)現(xiàn)店頭價(jià)格太高，只需要輕輕一點(diǎn),，就可以從網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi),。所以，如果你在超市里看到什么人拿手機(jī)對(duì)著商品掃描,，別感覺(jué)奇怪,，那是在比價(jià)呢！ 據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì),，2010年上半年移動(dòng)電子商務(wù)的實(shí)物交易就達(dá)到了13億元,，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5531.5萬(wàn)。而艾瑞咨詢(xún)則預(yù)計(jì),，2012年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)規(guī)模將超過(guò)2.5億,。 不過(guò),，和正在快速發(fā)展期的移動(dòng)電子商務(wù)相比,，在傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣領(lǐng)域，“動(dòng)起來(lái)”則更是已經(jīng)成為時(shí)尚,。日本ASICS運(yùn)動(dòng)品牌在紐約馬拉松比賽中就將移動(dòng)和無(wú)線(xiàn)技術(shù)用到了極致,。這家公司在運(yùn)動(dòng)員的鞋上粘了一個(gè)RFID芯片，也就是類(lèi)似于高速過(guò)路收費(fèi)不停車(chē)的原理,。這種芯片很小,，可以做成紙片那么薄,，不到一平方毫米的面積，成本每個(gè)只需要不到一元人民幣,，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)來(lái)說(shuō)可謂微不足道,。同時(shí)，該公司在沿途設(shè)置了幾塊大屏幕,，并且在快到這些屏幕的地方設(shè)置了RFID自動(dòng)掃描設(shè)備,。 這樣，親友們就可以通過(guò)電腦或者手機(jī)攝像頭為運(yùn)動(dòng)員加油,。在運(yùn)動(dòng)員即將到每一塊大屏幕的時(shí)候,，掃描設(shè)備就可以知道，并且“告訴”這塊大屏幕,。隨后,，在預(yù)計(jì)運(yùn)動(dòng)員到達(dá)的時(shí)間，屏幕上會(huì)播放親友們的祝福,。試想通過(guò)這樣的馬拉松比賽,，ASICS必然獲得大眾爭(zhēng)相口碑傳播、媒體跟風(fēng)報(bào)道,，并在消費(fèi)者心中留下難以磨滅的印象,。以后，這些人每次看到有關(guān)ASICS的報(bào)道和廣告,，也會(huì)更加留意吧,。 小按鈕背后的程序員 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是所謂SoLoMo，即社交性,、本地性（基于位置）和移動(dòng)性,。這和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的概念是完全不同的。兩年前,，我還在和當(dāng)時(shí)的手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)廠(chǎng)商諾基亞爭(zhēng)論到底移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是什么樣的,，究竟是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)照搬到手機(jī)上，還是一種完全不同形態(tài)的“互聯(lián)網(wǎng)”,。兩年后的今天,，爭(zhēng)論已經(jīng)停止，移動(dòng)應(yīng)用儼然已成主流,，并且在未來(lái)可預(yù)見(jiàn)的時(shí)間里不會(huì)改變,。 所以，千萬(wàn)不要以為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是把互聯(lián)網(wǎng)直接搬到手機(jī)上,，用手機(jī)去訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站,。至少到目前為止，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就體現(xiàn)為手機(jī)上那一個(gè)一個(gè)方方的小按鈕。你不是通過(guò)手機(jī)去訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站,，而是點(diǎn)開(kāi)這一個(gè)個(gè)小按鈕,，人家給你什么，你就用什么,。聽(tīng)起來(lái)很不自由,，是嗎？實(shí)際用起來(lái)很簡(jiǎn)單,，也很自由,。 比如大眾點(diǎn)評(píng)，這是一家很有名的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站,，很多食客都從這里獲得餐廳信息,。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)后，這家網(wǎng)站及時(shí)推出了一款“大眾點(diǎn)評(píng)”的手機(jī)應(yīng)用,。這個(gè)應(yīng)用和傳統(tǒng)上通過(guò)電腦訪(fǎng)問(wèn)大眾點(diǎn)評(píng),，有一個(gè)最大的不同，那就是你可以隨時(shí)尋找“身邊的”餐廳或者其他消費(fèi)服務(wù),。這樣一來(lái),，你不用再事先計(jì)劃了，就算計(jì)劃趕不上變化,，你也不用擔(dān)心找不到吃飯的地方,。這就是那個(gè)Lo代表的含義，也就是基于地理位置的服務(wù),。 在國(guó)外,，隨著智能手機(jī)的迅速普及，廠(chǎng)商已經(jīng)很習(xí)慣于開(kāi)發(fā)出一個(gè)個(gè)小小的“按鈕”,，鼓勵(lì)消費(fèi)者裝在自己的手機(jī)上,，來(lái)和廠(chǎng)商及其他消費(fèi)者互動(dòng)。比如Nike公司就讓喜歡跑步的人在手機(jī)上安裝一個(gè)軟件,，跟蹤你每天的跑步運(yùn)動(dòng)軌跡,，并且記錄下你的成績(jī)。你可以和好朋友分享每天的運(yùn)動(dòng)記錄,，互相競(jìng)賽,，互相督促，也可以通過(guò)這款軟件“偶遇”其他在同一時(shí)間跑同一條路線(xiàn)的伙伴,。 在這一個(gè)個(gè)小按鈕身后,，是一個(gè)個(gè)或大或小的移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，他們正在幫助廠(chǎng)商將這些想法變成現(xiàn)實(shí),。在中國(guó),，隨著大量原來(lái)為手機(jī)開(kāi)發(fā)Java小游戲的公司轉(zhuǎn)向開(kāi)發(fā)智能手機(jī)應(yīng)用，以及手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)引擎的不斷成熟,，開(kāi)發(fā)一個(gè)手機(jī)應(yīng)用的成本也在不斷降低,。 如果你只想實(shí)現(xiàn)一個(gè)很簡(jiǎn)單的想法，比如在每天特定的時(shí)間提醒消費(fèi)者放眼遠(yuǎn)望休息一下,，并且喝一杯你的咖啡,，也許只需要幾千塊錢(qián)就可以開(kāi)發(fā)出這樣一款軟件。接下來(lái)就看你有多大本事鼓勵(lì)消費(fèi)者下載和安裝你的軟件了,！ 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái)，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
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