傳統(tǒng)的整合營銷傳播體系中,，廣告與炒作是并列的傳播手段,。一般認為，廣告需要投入大量的成本，而炒作恰恰相反,，尤其是網(wǎng)絡(luò)炒作,，成本很低。
但是在各種網(wǎng)絡(luò)事件層出不窮的今天,，與人物炒作不同,，商業(yè)化的品牌要實現(xiàn)低成本炒作已經(jīng)越來越難。于是,，廣告和炒作開始合體,，炒作型廣告成為了一種新的整合營銷傳播模式，并被很多中小企業(yè)使用,。
廣告即炒作
炒作從營銷方式上講,，無非就是造勢和借勢之分。造勢的案例是西南休閑食品品牌貓哆哩的廣告,。自今年6月中下旬起,，成都公交車及其他公共場所約1萬個移動電視上，同時播放貓哆哩糖果的創(chuàng)意廣告,。在1分鐘完整版的廣告中,，創(chuàng)意大致是這樣的：一個浪漫的黃昏，一名騎山地車的男孩與旅行中結(jié)識的白裙美女分別,，剛開始以為是一個唯美的廣告,，然而當白裙飄飄的美女開始唱起“長亭外，古道邊……”的歌時,，廣告調(diào)性立刻來了個回馬槍,，因為美女的音調(diào)已經(jīng)跑到九霄云外了，太難聽了,。男孩被嚇走,，緊接著回來拿了新裝貓哆哩，喂了一塊堵住美女的嘴,。兩人立刻回歸到浪漫的情景,。廣告語：“嘴閑著、特危險”,。
由于該廣告一直在公交播放,，貓哆哩已經(jīng)成為眾矢之的，瞬時罵聲一片,，被評為近期最惡心的廣告之一,。
貓哆哩是一種云南特產(chǎn)的休閑糖果，在傣族語言中,，貓哆哩是陽光男孩的意思,。主要的市場集中在西南地區(qū)，是一個典型的地域性品牌。但是通過這種廣告,，貓哆哩火了,！筆者搜索“貓哆哩”的百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)，自6月18日起,，貓哆哩的用戶關(guān)注度陡增,，已然成為網(wǎng)絡(luò)中不大不小的熱點。
貓哆哩廠家市場部經(jīng)理在接受媒體采訪時稱,，所有貓哆哩系列產(chǎn)品較去年同期,，銷售量翻番。成都人人樂和伊藤兩大超市的貓哆哩專柜人士還表示,，產(chǎn)品提價了,，但銷售狀況樂觀。
借勢的案例也很多,，無非就是借助熱門話題進行炒作,，這已經(jīng)習以為常了。但是將這種借勢炒作應用到廣告領(lǐng)域,，這種形式開始變得越來越多,。近日比較惹火的案例是安居客的電視廣告。尤其是廣告片結(jié)尾女主角的那句：“房產(chǎn)證要寫我的名字,！”配合當下婚姻法最新司法解釋的發(fā)布,，一時間引來眾多網(wǎng)友熱議。目前,，在微博上,，有近20萬條內(nèi)容在討論有關(guān)“安居客房產(chǎn)證”。
這則電視廣告的熱播極大帶動了安居客網(wǎng)站的瀏覽量,，據(jù)悉,，近期日均至安居客網(wǎng)站搜索房源的用戶較今年上半年漲幅達150%。趁勢,，安居客推出了名為“安居客房產(chǎn)證”微博游戲應用,，這一游戲上線僅2天就吸引了數(shù)萬網(wǎng)友前來使用。
不管是貓哆哩這種近似流氓式的強制性廣告,，還是安居客這種涉及敏感話題的踩線廣告,，都是一種廣告與炒作合體的形式。

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