10月份中國服裝協(xié)會舉辦成立20周年慶典,，中國服裝行業(yè)的變革之路讓我明顯地感覺到了化妝品行業(yè)的發(fā)展局限,。俗語說“不知廬山真面目，只緣身在此山中”,，當我們在化妝品行業(yè)自我欣賞的時候,，服裝等行業(yè)的發(fā)展已經超越了化妝品行業(yè)很多。且不說中國服裝行業(yè)2010年的零售總額超過了4000億,，其品牌專賣店的發(fā)展規(guī)模也遠超化妝品品牌專賣店,，比如：安踏,、特步等國內知名品牌的單品牌專賣店的數量都超過7000家,，遠比中國市場最大規(guī)模的化妝品專賣店屈臣氏1000家門店的數量要多很多。從以上的數據,，我們可以非常清晰地明白,，中國化妝品行業(yè)的發(fā)展還有很多的路可以走。

中國化妝品行業(yè)渠道發(fā)展趨勢

當然,，據行業(yè)相關統(tǒng)計部門和媒體的統(tǒng)計,，中國化妝品行業(yè)在過去的10年也取得了快速的發(fā)展，并將以每年約15%的速度繼續(xù)保持快速增長,，預測在2020年,，中國化妝品行業(yè)的市場規(guī)模將達到約8000億人民幣,。在這個持續(xù)發(fā)展的行業(yè)，化妝品的銷售渠道將會如何變化呢,？首先,，我們先來了解一下在過去的2006～2010年的5年時間里，中國化妝品行業(yè)的渠道分布發(fā)生了怎樣的變化,，見下圖-1：

從以上的數據,，我們可以很明顯地發(fā)現，化妝品專賣店渠道成了快速增長的渠道,，同時其市場比重也達到了約1/3的市場,，從而從“非主流渠道”向“主流渠道轉變”。同時,，隨著消費者購買習慣方式的轉變,，電子商務渠道的增長更快，并且成為未來發(fā)展的一個重要趨勢,。因此,，可以這樣直接地理解：化妝品行業(yè)未來的渠道必將以“商超（百貨和超市）、專賣店和電子商務”為主,。

中國化妝品專賣店渠道的發(fā)展趨勢 

當談及品牌專賣店的發(fā)展時,，我們首先需要對中國化妝品專賣店渠道的格局進行初步的分析�,？梢詮囊韵聝蓚�角度來理解：1.化妝品專賣店的模式類型.（見圖-2）2.化妝品專賣店的分布格局,。（見圖-3）

從數據分析可以看出，中國化妝品專賣店的模式主要有5個基本的類型,，而且在市場上都存在成功的專賣店體系,。特別是近10年來，以屈臣氏,、絲芙蘭和莎莎為代表的國際化妝品專賣店的發(fā)展更是迅速,，成為引導中國化妝品專賣店發(fā)展的重要力量；當然,，以“東部歌詩瑪,、南部嬌蘭佳人、西部金甲蟲,、北部億莎美程”為代表的中國本土化妝品專賣店也在過去的10年時間里,，從區(qū)域性的品牌向全國性的品牌發(fā)展，成為中國本土化妝品專賣店的引導者,，勢必也會成為屈臣氏等專賣店的有力競爭對手,。

另一方面，我們可以看到以DHC,、菲詩小鋪等“日韓式”品牌專賣店為代表的模式類型在中國市場還處在初級發(fā)展階段,。當然,，從2010年開始，我們也可以明顯地感受到品牌專賣店的模式出現了快速的勢頭,！

在中國市場約15萬家的化妝品專賣店體系中,，連鎖化的化妝品專賣店的數量并不多。多數化妝品專賣店仍然以單體店的形式存在,。與中國服裝行業(yè)單品牌專賣店千家規(guī)模的格局相比,，化妝品專賣店的發(fā)展?jié)摿�很大。那��,，中國傳統(tǒng)化妝品專賣店的發(fā)展如何能夠獲得大的突破呢,？當我們研究和分析了日本和韓國的化妝品專賣店發(fā)展軌跡之后，可以得出一個基本的結論：品牌專賣店的發(fā)展必然成為專賣店類型中一個快速發(fā)展的類型,，因為中國化妝品消費市場的發(fā)展出現了有利于品牌專賣店發(fā)展的基礎,。

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