第三，產(chǎn)品定位極其精確,。與其說蘋果的產(chǎn)品定位精確,，倒不如說是因為iPhone出現(xiàn)得恰逢其時。中國經(jīng)濟的高速增長以及居民手中可支配收入的增加構(gòu)成了他們購買IT產(chǎn)品的基礎(chǔ),。iPhone高端定位立刻將蘋果與其他手機品牌區(qū)別開來,，中國人很信奉“便宜沒好貨”的概念，所以如果你想成為“高端人士”,，iPhone將成為你必不可少的裝備之一,。

第四，完善的系統(tǒng)整合策略,。這里我們決不能忘記Ipad,，它的出現(xiàn)將蘋果推向了頂峰，更重要的是,，蘋果的IOS系統(tǒng)融合了手機,、平板電腦和音樂播放設(shè)備，實現(xiàn)設(shè)備之間的無縫連接,，其實說來奇怪,，如果iPhone、iPod,、Ipad只有一個熱銷,，全部依靠Windows來實現(xiàn)兼容的話，蘋果興許不會走向今天的輝煌,，整個市場的產(chǎn)品更新?lián)Q代也會被拖慢幾年,。幸運的是，蘋果發(fā)布的所有產(chǎn)品都得到了市場的認可，一個IOS整合了所有設(shè)備,，形成了一個完整的系統(tǒng)生態(tài)鏈,。這也是蘋果產(chǎn)品得到認可的重要原因。

變遷的蘋果廣告

時代在變遷,，更何況是瞬息萬變的IT業(yè),，行業(yè)每過三年基本上都會有一個標桿出來領(lǐng)導整個行業(yè)，我們記憶中使我們驚艷的手機層出不窮,，還記得摩托羅拉的V70嗎,？抑或是諾基亞的7610。而現(xiàn)在,，是iPhone,，是iPod，是Ipad,。

其實我們可以從蘋果產(chǎn)品的廣告詞中探索出一些很有意思的變化,。

第一代iPod:“iPod,a thousand songs in your pocket�,！蔽覀兛梢岳斫鉃椋篿Pod,，是你放在口袋里的一千首歌。這是蘋果最早的宣傳重點,，容量的優(yōu)勢是第一代蘋果iPod的訴求重點,。前文已經(jīng)提過，5GB的容量,，足以秒殺當時市面上任何機器,。

iPhone3G的廣告訴求則變?yōu)榱藥资�萬的應用，“你可以使用iPhone做你喜歡的任何事情,�,！敝饕�突出智能手機豐富的應用。作為已經(jīng)發(fā)展至3GS的iPhone,，它更多的訴求是告訴人們,，智能手機的重要性，軟件豐富的重要性,。但這時的蘋果還沒有自大,，它還在為智能手機的普及打基礎(chǔ)。更關(guān)鍵的是,，這一年,，喬布斯拋出了自己的軟件開發(fā)包，同時在這一年,，APP Store開始正式上線運營,。

直到iPhone4的出現(xiàn),，蘋果才真正開始“自大”起來。廣告語盡顯霸氣,�,！叭绻�你沒有iPhone你就不能享用iPhone的Face Time功能，它能夠和另一臺iPhone視頻通話,，和你的朋友見面……這就是iPhone之所以被稱為iPhone的另一個原因,。”基于此套路的廣告詞還有兩個,，其中一個是第三方軟件的體驗,。盡管iPhone已經(jīng)有了足夠的底氣告訴別人基于IOS的軟件有多么豐富，F(xiàn)ace Time功能有多么強大,，但這確實顯得過于自大了,，因為即便你沒有iPhone,，你依然可以做到這一切,。只是你擁有的不是iPhone而已。

但是蘋果說這話有它的底氣,，因為目前它是全球第一的智能手機制造商,，有強大的APP Store提供上萬款軟件，它的交互式軟件極為出色,，即便是過渡產(chǎn)品iPhone4S依然可以得到上百萬款的預定,。

喬布斯走了，他無法保證蘋果日后的發(fā)展,，他留下了巨大的財富給蘋果公司,，其核心價值是一個完善的蘋果生態(tài)系統(tǒng)，這種領(lǐng)先趨勢至少還會保持幾年,。但市場總是變化的,，“封閉”的蘋果不需要終結(jié)者，因為它只需要不斷地完善這個系統(tǒng),。

網(wǎng)上一個笑話頗有黑色幽默的味道,，當比爾·蓋茨拿出自己唯一一部iPhone，收到了喬布斯的短信：“我在船上等你,�,！�

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