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據(jù)報(bào)道,，中國(guó)準(zhǔn)備允許新聞集團(tuán)(News Corporation)和美國(guó)在線(xiàn)一時(shí)代華納(AOL Time Warner)進(jìn)入國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)，條件是這兩家公司必須同意在美國(guó)播放中國(guó)官方電視節(jié)目,。國(guó)家廣電總局官員表示,，中國(guó)政府已打算容許這兩家公司在廣東省內(nèi)提供有線(xiàn)電視服務(wù),，條件是對(duì)方做出保證，確保美國(guó)觀眾也可在有線(xiàn)電視收看中央電視臺(tái)的節(jié)目,。
在剛剛結(jié)束的WTO傳媒投資與運(yùn)營(yíng)論壇上,，筆者就此事采訪(fǎng)了多名傳媒理論學(xué)者。有專(zhuān)家表示,，媒體事關(guān)意識(shí)形態(tài),，美國(guó)也同樣忌憚中國(guó)進(jìn)入美國(guó)媒體市場(chǎng)。時(shí)代光華經(jīng)濟(jì)研究中心的首席媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)家侯琰霖認(rèn)為，國(guó)外媒體通過(guò)技術(shù)手段滲透到國(guó)內(nèi)已是既成事實(shí)�,，F(xiàn)在的衛(wèi)星電視接收裝置可以小到30厘米,，價(jià)格可以低到千元，技術(shù)早已超越了管制,。
事實(shí)上,，前數(shù)年，外資就已殺入中國(guó)媒體市場(chǎng)腹地,。在報(bào)業(yè)領(lǐng)域有名列中國(guó)個(gè)大報(bào)業(yè)集團(tuán)的IDG旗下的《計(jì)算機(jī)世界報(bào)》集團(tuán),，在雜志領(lǐng)域更是八國(guó)聯(lián)軍遍地開(kāi)花，在電影和音像制品領(lǐng)域外資占據(jù)了大部分收入,，在電視領(lǐng)域新聞集團(tuán)下屬的鳳凰衛(wèi)視據(jù)稱(chēng)已經(jīng)覆蓋了7億觀眾,。有資料說(shuō)，在時(shí)尚媒體和IT媒體領(lǐng)域,，有外資介入的媒體甚至已經(jīng)占據(jù)了90％以上的市場(chǎng)份額,。
傳媒業(yè)是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，其主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目——廣告收入的利潤(rùn)尤為豐厚,。1990年,，我國(guó)各類(lèi)廣告的營(yíng)業(yè)額僅25億元，而到2000年則突破了800億元大關(guān),。面對(duì)被稱(chēng)為“最后一個(gè)暴利行業(yè)”的傳媒業(yè),，國(guó)內(nèi)的投資者表示過(guò)極大的興趣，有的也私下有過(guò)動(dòng)作,，但終因政策不明朗,，此類(lèi)投資得不到法律保護(hù)，因而多持觀望態(tài)度,。
一般的媒體研究人員總認(rèn)為媒體本身是媒體的主體,。但從商業(yè)運(yùn)作的角度看，廣告經(jīng)營(yíng),、分銷(xiāo)渠道,、媒體素材(內(nèi)容提供)是決定媒體生死存亡的關(guān)鍵。不幸的是,，媒體購(gòu)買(mǎi)中介,、電視節(jié)目素材等關(guān)鍵資源已被外資整合,。我們?cè)诔拚勗?huà)語(yǔ)權(quán)中正逐漸被外資操縱,。
所幸的是，國(guó)家已經(jīng)意識(shí)到這種對(duì)媒體開(kāi)放的不對(duì)稱(chēng)性,。近期,，有關(guān)主管部門(mén)已明確規(guī)定，在媒體牢牢控制著采編審稿權(quán)、人事任免權(quán)和刊號(hào)所有權(quán)的情況下,，允許國(guó)有企業(yè)有條件地參與媒體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),。盡管這種開(kāi)放還有許多限制詞，但畢竟為國(guó)內(nèi)資本進(jìn)一步參與競(jìng)爭(zhēng)清除了障礙,。
舉世震驚的美國(guó)“9·11”爆炸事件表明,，民族之爭(zhēng)已經(jīng)由國(guó)家之爭(zhēng)進(jìn)入了文化之爭(zhēng)的層面。筆者認(rèn)為,，中外文化之爭(zhēng)是媒體之爭(zhēng)的核心,，媒體的競(jìng)爭(zhēng)不僅是商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而且是意識(shí)形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng),。對(duì)外開(kāi)放應(yīng)該先對(duì)內(nèi)開(kāi)放,，美國(guó)人能干的事，我們?yōu)槭裁床荒芨?這是開(kāi)放民間資本進(jìn)入傳媒業(yè)的最理直氣壯的理由,。如果不盡早開(kāi)放國(guó)內(nèi)媒體市場(chǎng),，培育中國(guó)媒體的中堅(jiān)力量，恐怕中國(guó)文化將在未來(lái)的文化整合中成為失落的文明,。
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