美國人就是那么喜歡折騰這不連好萊塢都設(shè)立了一個(gè)所謂的證券交易所,，用來讓人們給奧斯卡獲獎結(jié)果、票房結(jié)果,、某個(gè)演員或某個(gè)導(dǎo)演的得獎概率下注,。“好萊塢證券交易所”（HSX）使用的是“好萊塢美元”,，與真實(shí)貨幣不存在兌換關(guān)系,，只要用戶注冊就會獲得好幾百萬。
這么個(gè)“窮折騰”的交易所游戲,，不僅有很多人熱衷參加,，還是一門贏利的生意，許多大牌制片人,、知名投資人會從HSX購買數(shù)據(jù),，評估導(dǎo)演和演員的身價(jià)，譬如息影多年的茱莉亞·羅伯茨是否還值1000萬美元的片酬,？她的票房號召力有沒有下降,？HSX可以提供這類問題相對靠譜的答案。
HSX反映出集體智慧的力量,。集體智慧往往超過個(gè)人的力量,，這是人們普遍承認(rèn)的。但如何科學(xué)組織并整合反映集體智慧,，而不是簡單堆砌眾人混亂的意見,，進(jìn)而為決策服務(wù)，幫忙賺錢,，就很有講究了,。比如4年一次的美國大選，同樣是民意測驗(yàn),，有些專業(yè)機(jī)構(gòu)得出的結(jié)果,，就要比大部分媒體辛辛苦苦收集來的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，這是怎么回事呢,？
這已經(jīng)涉及行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇了。按照該學(xué)科的觀點(diǎn),，依靠集體智慧開展預(yù)測,，不能脫離大數(shù)定律、設(shè)定對參與者的充分激勵,、有一個(gè)可供便捷計(jì)算（劃算成價(jià)格）的計(jì)量單位體系,。與之同時(shí),，要考慮到影響集體智慧發(fā)揮預(yù)測準(zhǔn)確度的幾個(gè)因素：參與者（玩家）是否掌握較充分的信息、市場流動性是不是足夠高,、市場泡沫,，等等。
同樣,，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)而不是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般原理,，更能恰當(dāng)解釋人追求互惠互利的行為方式。全球最大的私有軟件公司SAS,，給員工提供許多額外福利,，如優(yōu)質(zhì)的自助餐廳、最先進(jìn)的健身和娛樂中心,、便利的兒童保育以及設(shè)施齊全的醫(yī)療診所等,，還建立了每周35小時(shí)工作制。這些舉措換來的結(jié)果是,，SAS員工年度跳槽率不到4%,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)均值20%，公司還被評為全美100家最佳雇主的NO.1,，要知道該公司的薪水高于行業(yè)均值的幅度也很有限,。SAS的公司精神即是“如果你愿意為公司做出貢獻(xiàn)，我們也愿意優(yōu)待你”,。這一切源于公司創(chuàng)建人吉姆·古德奈特三十多年前效力通用電氣期間的不愉快經(jīng)歷,。后者倒是給了員工很高的薪水，但卻把員工看成不值得信任的犯人——上班進(jìn)入辦公室必須經(jīng)過安檢和詳細(xì)的登記手續(xù),，如果員工想喝咖啡,，只能去自動售貨機(jī)購買。
按照權(quán)威定義,，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)就是指導(dǎo)實(shí)踐的經(jīng)濟(jì)學(xué),，將行為分析理論與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律、心理學(xué)與經(jīng)濟(jì)科學(xué)有機(jī)結(jié)合起來,，致力于對主流經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于人的理性,、自利、完全信息,、效用最大化及偏好一致基本假設(shè)的不足的修正,。《會賺錢的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》幫助你從大量生動,、有趣,、實(shí)用的商業(yè)經(jīng)濟(jì)行為案例和實(shí)驗(yàn)中，洞悉該學(xué)科的原理、觀點(diǎn)和實(shí)踐法則,，教你如何善用不確定性,、公平性、互惠性,、非理性,、信任、博弈,、預(yù)測,。
納斯達(dá)克前主席、知名慈善家伯納德·麥道夫正是依仗對行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的信譽(yù)價(jià)值原理的濫用,，才鑄成了驚天騙局,；淘寶上那些刷好評的賣家也同樣在玩信譽(yù)投機(jī)的游戲，你難道就硬撐著一次又一次被忽悠,？看看《會賺錢的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》,，你會對此有所認(rèn)知。你也要懂得如何充分運(yùn)用游戲規(guī)則來賺取商業(yè)或消費(fèi)成果,。35歲的美國土木工程師大衛(wèi)·菲利普斯偶然發(fā)現(xiàn)了商家兌獎活動的規(guī)則漏洞,，便花費(fèi)3140美元購買1.25萬個(gè)速凍布丁，將買布丁的過程錄像,、收集好的布丁標(biāo)簽復(fù)印后,，讓商家無話可說，只好兌現(xiàn)了125萬英里的航空里程（相當(dāng)于50張國際機(jī)票）,。你還應(yīng)該了解“最后通牒博弈”的把戲,，因?yàn)檎瓶刂鲃樱嶙h這項(xiàng)博弈的人往往會比被動回應(yīng)的人占得更多便宜,。
（編輯：可瀟[email protected]）
