隨著企業(yè)的發(fā)展壯大,，特別是在社會(huì)和行業(yè)中占據(jù)一定地位之后,，不管是否自愿，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人總是會(huì)以某種形象出現(xiàn)在公眾面前,，或獨(dú)特或平庸,，或權(quán)威或江湖，或時(shí)尚或土氣,，領(lǐng)導(dǎo)形象或者為企業(yè)形象加分,，或者為企業(yè)形象減分。
既然如此,，為了企業(yè)的健康快速發(fā)展,，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的形象包裝就并非可有可無(wú)了。對(duì)于正在成長(zhǎng)中的中國(guó)企業(yè)而言,，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象與企業(yè)品牌形象之間的關(guān)系則更為密切,，因而，做好企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的形象包裝,，就是最有效的提升企業(yè)品牌形象的方式之一,。
中國(guó)企業(yè)家群體的出現(xiàn)，不過(guò)二十多年,。近年,，很多品牌開始重視利用企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象進(jìn)行品牌形象提升，如TCL的李東生,、萬(wàn)科的王石,、海爾集團(tuán)的張瑞敏等，他們通過(guò)個(gè)人形象塑造,，為企業(yè)和品牌擴(kuò)大聲譽(yù),，并通過(guò)各種有策略的公眾動(dòng)作和行為曝光，讓企業(yè)品牌的露出變得自然甚至驚艷,，成為品牌美譽(yù)度提升的有力支撐,。
要塑造出社會(huì)各界肯定、信任,、贊許的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象,，是有基本章法的，這里權(quán)且用“三道”“九法”來(lái)形容吧,。

何謂“三道”

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的形象塑造和企業(yè)形象塑造在本質(zhì)上沒(méi)有什么區(qū)別,，都稱之為“CI”塑造,，而“CI”的三個(gè)重要組成部分就是所謂的“三道”，具體包括：形——EPVI,，即領(lǐng)導(dǎo)人在視覺(jué)外觀上給人的直觀感受和特點(diǎn),；言——EPMI，即領(lǐng)導(dǎo)人的基本理念和觀點(diǎn),；行——EPBI,，即領(lǐng)導(dǎo)人的行為和做的事情等三大板塊。
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象的VI包括發(fā)型,、著裝,、神態(tài)、動(dòng)作,、聲音等基本范疇,，其職業(yè)形象通過(guò)具體的社會(huì)行為和最終的媒體報(bào)道，呈現(xiàn)在大眾消費(fèi)者面前,。建議根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)人的特點(diǎn)進(jìn)行專門的外形設(shè)計(jì),，以便于領(lǐng)導(dǎo)人在公關(guān)場(chǎng)合出現(xiàn)時(shí)有據(jù)可依，章法得當(dāng),。
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的MI主要指其思想，具體表現(xiàn)在其專業(yè)觀點(diǎn)和生活觀點(diǎn)兩個(gè)方面,，除了少數(shù)有語(yǔ)言天賦的人之外,，一般企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的語(yǔ)言內(nèi)涵深刻但不夠概念化，需要專業(yè)公司對(duì)其進(jìn)行提煉和拔高,，以使其生動(dòng)易記,。比如狂人李書福的汽車?yán)碚摚浩�車無(wú)非是四個(gè)輪子一個(gè)方向盤一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)一個(gè)車殼，里面加上兩個(gè)沙發(fā),！
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的BI主要指其行為,，即其做了什么事、參加了什么活動(dòng)等,，這個(gè)方面一般是根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)人的核心定位策劃出來(lái)的,，讓領(lǐng)導(dǎo)人一年在媒體上出現(xiàn)多少次，以什么樣的姿態(tài)出現(xiàn),，講什么話和做什么事等,。
領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造與企業(yè)形象塑造的流程沒(méi)有區(qū)別，依然是定位,、執(zhí)行,、傳播三大步驟。

定位“三法”——定位科學(xué)化,、形象一致化,、內(nèi)容方向化

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的形象定位說(shuō)白了是商業(yè)形象定位,，是為商業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)的，不是由個(gè)人異想天開創(chuàng)造的,，也不是僅僅依靠自身的品位和感覺(jué)產(chǎn)生的,，而是一種具有國(guó)際規(guī)范的、經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐論證的,、理論與實(shí)踐相結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí),，是一個(gè)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^(guò)程。
定位步驟的關(guān)鍵是根據(jù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人本身的特點(diǎn),，結(jié)合企業(yè)的品牌定位和社會(huì)及消費(fèi)者對(duì)該行業(yè)的基本期待綜合確定,，最終目的是找到領(lǐng)導(dǎo)形象的獨(dú)特性定位。在尋找其獨(dú)特性的過(guò)程中,，需要留意發(fā)現(xiàn)其用以維持和諧穩(wěn)定的共性和用以突破創(chuàng)新的個(gè)性特點(diǎn),。一旦確定其核心定位，就需要形成領(lǐng)導(dǎo)人風(fēng)格描述,、觀點(diǎn)和話語(yǔ)體系設(shè)計(jì)規(guī)范,，未來(lái)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的所有觀點(diǎn)和行為都要從這個(gè)核心定位出發(fā)，并完全服從和服務(wù)于這個(gè)定位,，采用聚焦的方式高效樹立領(lǐng)導(dǎo)人的獨(dú)特形象,。
從宏觀角度看，典型的職業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象大體可以分為四大類：業(yè)界領(lǐng)袖型,、成功企業(yè)家型,、第二代企業(yè)家型、職業(yè)經(jīng)理人型,，比如馬云是業(yè)界領(lǐng)袖型,、TCL李東生是成功企業(yè)家、聯(lián)想楊元慶是第二代企業(yè)家,、長(zhǎng)虹集團(tuán)趙勇是職業(yè)經(jīng)理人,。從形象塑造的實(shí)操角度上說(shuō)，一般離不開四大內(nèi)容方向,，即宏觀的產(chǎn)業(yè)關(guān)懷,、方向性的企業(yè)戰(zhàn)略、具體的業(yè)務(wù)發(fā)展和獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格等,，在具體執(zhí)行的時(shí)候,，往往需要四者統(tǒng)一并聯(lián)動(dòng)整合起來(lái)，以使得領(lǐng)導(dǎo)人形象具有連貫性,、延續(xù)性和立體感,，并始終保持形象的一致性。

執(zhí)行“三法”——語(yǔ)言概念化,、活動(dòng)熱點(diǎn)化,、出臺(tái)權(quán)威化

在執(zhí)行步驟上,，主要是根據(jù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的定位，設(shè)計(jì)其語(yǔ)言理論,，落地執(zhí)行其活動(dòng)行動(dòng),。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人往往都有深刻的思想，不缺乏博大精深的人生哲學(xué)和創(chuàng)造性思維,，但這些深刻的思想往往過(guò)于樸素和貌似簡(jiǎn)單,，需要對(duì)企業(yè)家的這些思想進(jìn)行概念上的深化和包裝，使得其語(yǔ)言具有生動(dòng)性和記憶點(diǎn),，符合信息傳播的基本特征,，以便在傳播上達(dá)到事半功倍的效果。例如鄧小平的“白貓黑貓論”,。
從策劃技巧上說(shuō),，保持“與社會(huì)熱點(diǎn)的相關(guān)性”是特別值得推崇的，很多策劃之所以沒(méi)有效果,，關(guān)鍵是沒(méi)有辦法吸人眼球,，而省時(shí)省力引人注目的捷徑，就是借勢(shì)各種社會(huì)熱點(diǎn),，通過(guò)各種創(chuàng)新方法,，使得目前社會(huì)上的熱點(diǎn)與傳播目標(biāo)產(chǎn)生某種關(guān)系，進(jìn)而把熱點(diǎn)聚集的能量引流到目標(biāo)傳播對(duì)象上,，這就是所謂成功策劃的主要竅門,。比如現(xiàn)在的相親、選秀節(jié)目等都是可預(yù)見(jiàn)的熱點(diǎn),，重特大時(shí)事新聞事件等也都蘊(yùn)含著巨大的傳播能量。
在策劃實(shí)務(wù)中,，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人出臺(tái)的方式極其重要,，比如以演講嘉賓、訪問(wèn)考察,、會(huì)見(jiàn)參觀,、評(píng)委專家的方式出現(xiàn)等，都是塑造企業(yè)家形象的重要途徑,。還可以通過(guò)專家學(xué)者,、社會(huì)名流和新聞?dòng)浾叩戎辛⒌牡谌�方渠道傳播企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象，以達(dá)到更為權(quán)威的公信力效果,。君不見(jiàn),，史玉柱、馬云,、王石等著名企業(yè)家頻頻出現(xiàn)在各種節(jié)目上,，或當(dāng)評(píng)委或?yàn)榧钨e專家,，不僅增加了節(jié)目的收視率，更提高了企業(yè)家良好的立體形象曝光率,。

傳播“三法”——活動(dòng)傳播化,、媒體重點(diǎn)化、內(nèi)容深入化

策劃后的具體執(zhí)行當(dāng)然不可忽略,，如果缺失了這一環(huán),，就沒(méi)辦法形成完整傳播鏈條。不過(guò),，從多次執(zhí)行實(shí)踐中我們發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)場(chǎng)熱烈固然最好，但不那么熱烈也不影響傳播的效果,，因?yàn)椤按蛟靷鞑ブ械恼嫦唷笔强梢院芎脧浹a(bǔ)這個(gè)環(huán)節(jié)的,。
也就是說(shuō)，如果資金有限,，需要在現(xiàn)場(chǎng)熱烈和傳播熱烈中做出傾斜,，我們建議選擇傳播板塊，因?yàn)椴还墁F(xiàn)場(chǎng)多么熱烈,，影響的也只是現(xiàn)場(chǎng)的幾十,、幾百、幾千人,，而利用媒體的傳播放大功效,，可以瞬間讓現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)“芝麻變西瓜、西瓜變地球”,，甚至影響數(shù)以億計(jì)的民眾,。
眾所周知，媒體越權(quán)威就越有影響力,，在具體媒體的選擇上,，建議“少而精”，當(dāng)然最好的狀況是“多又深”,。因?yàn)閭鞑ゲ皇堑巧狭嗣襟w就結(jié)束,，而是進(jìn)入消費(fèi)者的視野和內(nèi)心才是終結(jié)，所以媒體內(nèi)容的具體表現(xiàn),，應(yīng)該是至關(guān)重要的臨門一腳,，聰明的甲方，一般都會(huì)在這個(gè)環(huán)節(jié)加大力度,、精益求精,。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象與企業(yè)品牌形象的關(guān)系

如果說(shuō)企業(yè)品牌是一條項(xiàng)鏈的話，那么，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人品牌無(wú)疑就是那顆位于中心的吊墜,。領(lǐng)導(dǎo)人品牌形象的打造,，就像給企業(yè)品牌項(xiàng)鏈打造一個(gè)價(jià)值不菲的吊墜，如果付出可以得到N倍的回報(bào),，何樂(lè)而不為呢,？！
一個(gè)成功的領(lǐng)導(dǎo)人形象,，不僅可以成為企業(yè)品牌的名片,，更是公眾記憶和存儲(chǔ)企業(yè)品牌資產(chǎn)的有效載體，是企業(yè)品牌形象塑造過(guò)程中“事半功倍”的重要途徑,，甚至具有“四兩撥千斤”的效果,，特別是對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)人本身就有寶貴特點(diǎn)（比如美女CEO、哈佛高才生,、傳奇創(chuàng)業(yè)史）的企業(yè)而言,，這更是一個(gè)迅速打造企業(yè)品牌形象的實(shí)效手段。
（編輯：可瀟[email protected]）

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