隨著企業(yè)的發(fā)展壯大,，特別是在社會和行業(yè)中占據(jù)一定地位之后,，不管是否自愿，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人總是會以某種形象出現(xiàn)在公眾面前,，或獨特或平庸,，或權(quán)威或江湖，或時尚或土氣,，領(lǐng)導(dǎo)形象或者為企業(yè)形象加分,，或者為企業(yè)形象減分。
既然如此,，為了企業(yè)的健康快速發(fā)展,，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的形象包裝就并非可有可無了。對于正在成長中的中國企業(yè)而言,，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象與企業(yè)品牌形象之間的關(guān)系則更為密切,，因而,，做好企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的形象包裝，就是最有效的提升企業(yè)品牌形象的方式之一,。
中國企業(yè)家群體的出現(xiàn),，不過二十多年。近年,，很多品牌開始重視利用企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象進(jìn)行品牌形象提升,，如TCL的李東生、萬科的王石,、海爾集團的張瑞敏等,，他們通過個人形象塑造，為企業(yè)和品牌擴大聲譽,，并通過各種有策略的公眾動作和行為曝光,，讓企業(yè)品牌的露出變得自然甚至驚艷，成為品牌美譽度提升的有力支撐,。
要塑造出社會各界肯定,、信任、贊許的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象,，是有基本章法的,，這里權(quán)且用“三道”“九法”來形容吧。

何謂“三道”

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的形象塑造和企業(yè)形象塑造在本質(zhì)上沒有什么區(qū)別,，都稱之為“CI”塑造,，而“CI”的三個重要組成部分就是所謂的“三道”，具體包括：形——EPVI,，即領(lǐng)導(dǎo)人在視覺外觀上給人的直觀感受和特點,；言——EPMI，即領(lǐng)導(dǎo)人的基本理念和觀點,；行——EPBI,，即領(lǐng)導(dǎo)人的行為和做的事情等三大板塊。
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象的VI包括發(fā)型,、著裝,、神態(tài)、動作,、聲音等基本范疇,，其職業(yè)形象通過具體的社會行為和最終的媒體報道，呈現(xiàn)在大眾消費者面前,。建議根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)人的特點進(jìn)行專門的外形設(shè)計,，以便于領(lǐng)導(dǎo)人在公關(guān)場合出現(xiàn)時有據(jù)可依，章法得當(dāng)。
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的MI主要指其思想,，具體表現(xiàn)在其專業(yè)觀點和生活觀點兩個方面,，除了少數(shù)有語言天賦的人之外，一般企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的語言內(nèi)涵深刻但不夠概念化,，需要專業(yè)公司對其進(jìn)行提煉和拔高,，以使其生動易記。比如狂人李書福的汽車?yán)碚摚浩�車無非是四個輪子一個方向盤一個發(fā)動機一個車殼,，里面加上兩個沙發(fā),！
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的BI主要指其行為，即其做了什么事,、參加了什么活動等,，這個方面一般是根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)人的核心定位策劃出來的，讓領(lǐng)導(dǎo)人一年在媒體上出現(xiàn)多少次,，以什么樣的姿態(tài)出現(xiàn),，講什么話和做什么事等。
領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造與企業(yè)形象塑造的流程沒有區(qū)別,，依然是定位,、執(zhí)行、傳播三大步驟,。

定位“三法”——定位科學(xué)化,、形象一致化、內(nèi)容方向化

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的形象定位說白了是商業(yè)形象定位,，是為商業(yè)經(jīng)營服務(wù)的,，不是由個人異想天開創(chuàng)造的，也不是僅僅依靠自身的品位和感覺產(chǎn)生的,，而是一種具有國際規(guī)范的,、經(jīng)過多年實踐論證的、理論與實踐相結(jié)合的經(jīng)驗和知識,，是一個科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程。
定位步驟的關(guān)鍵是根據(jù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人本身的特點,，結(jié)合企業(yè)的品牌定位和社會及消費者對該行業(yè)的基本期待綜合確定,，最終目的是找到領(lǐng)導(dǎo)形象的獨特性定位。在尋找其獨特性的過程中,，需要留意發(fā)現(xiàn)其用以維持和諧穩(wěn)定的共性和用以突破創(chuàng)新的個性特點,。一旦確定其核心定位，就需要形成領(lǐng)導(dǎo)人風(fēng)格描述,、觀點和話語體系設(shè)計規(guī)范,，未來企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的所有觀點和行為都要從這個核心定位出發(fā)，并完全服從和服務(wù)于這個定位，采用聚焦的方式高效樹立領(lǐng)導(dǎo)人的獨特形象,。
從宏觀角度看,，典型的職業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象大體可以分為四大類：業(yè)界領(lǐng)袖型、成功企業(yè)家型,、第二代企業(yè)家型,、職業(yè)經(jīng)理人型，比如馬云是業(yè)界領(lǐng)袖型,、TCL李東生是成功企業(yè)家,、聯(lián)想楊元慶是第二代企業(yè)家、長虹集團趙勇是職業(yè)經(jīng)理人,。從形象塑造的實操角度上說,，一般離不開四大內(nèi)容方向，即宏觀的產(chǎn)業(yè)關(guān)懷,、方向性的企業(yè)戰(zhàn)略,、具體的業(yè)務(wù)發(fā)展和獨特的個人風(fēng)格等，在具體執(zhí)行的時候,，往往需要四者統(tǒng)一并聯(lián)動整合起來,，以使得領(lǐng)導(dǎo)人形象具有連貫性、延續(xù)性和立體感,，并始終保持形象的一致性,。

執(zhí)行“三法”——語言概念化、活動熱點化,、出臺權(quán)威化

在執(zhí)行步驟上,，主要是根據(jù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的定位，設(shè)計其語言理論,，落地執(zhí)行其活動行動,。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人往往都有深刻的思想，不缺乏博大精深的人生哲學(xué)和創(chuàng)造性思維,，但這些深刻的思想往往過于樸素和貌似簡單,，需要對企業(yè)家的這些思想進(jìn)行概念上的深化和包裝，使得其語言具有生動性和記憶點,，符合信息傳播的基本特征,，以便在傳播上達(dá)到事半功倍的效果。例如鄧小平的“白貓黑貓論”,。
從策劃技巧上說,，保持“與社會熱點的相關(guān)性”是特別值得推崇的，很多策劃之所以沒有效果,，關(guān)鍵是沒有辦法吸人眼球,，而省時省力引人注目的捷徑,，就是借勢各種社會熱點，通過各種創(chuàng)新方法,，使得目前社會上的熱點與傳播目標(biāo)產(chǎn)生某種關(guān)系,，進(jìn)而把熱點聚集的能量引流到目標(biāo)傳播對象上，這就是所謂成功策劃的主要竅門,。比如現(xiàn)在的相親,、選秀節(jié)目等都是可預(yù)見的熱點，重特大時事新聞事件等也都蘊含著巨大的傳播能量,。
在策劃實務(wù)中,，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人出臺的方式極其重要，比如以演講嘉賓,、訪問考察,、會見參觀、評委專家的方式出現(xiàn)等,，都是塑造企業(yè)家形象的重要途徑,。還可以通過專家學(xué)者、社會名流和新聞記者等中立的第三方渠道傳播企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象,，以達(dá)到更為權(quán)威的公信力效果,。君不見，史玉柱,、馬云,、王石等著名企業(yè)家頻頻出現(xiàn)在各種節(jié)目上，或當(dāng)評委或為嘉賓專家,，不僅增加了節(jié)目的收視率,，更提高了企業(yè)家良好的立體形象曝光率。

傳播“三法”——活動傳播化,、媒體重點化,、內(nèi)容深入化

策劃后的具體執(zhí)行當(dāng)然不可忽略，如果缺失了這一環(huán),，就沒辦法形成完整傳播鏈條,。不過，從多次執(zhí)行實踐中我們發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)場熱烈固然最好,，但不那么熱烈也不影響傳播的效果，因為“打造傳播中的真相”是可以很好彌補這個環(huán)節(jié)的,。
也就是說，如果資金有限,，需要在現(xiàn)場熱烈和傳播熱烈中做出傾斜,，我們建議選擇傳播板塊，因為不管現(xiàn)場多么熱烈，影響的也只是現(xiàn)場的幾十,、幾百,、幾千人，而利用媒體的傳播放大功效,，可以瞬間讓現(xiàn)場活動“芝麻變西瓜,、西瓜變地球”，甚至影響數(shù)以億計的民眾,。
眾所周知,，媒體越權(quán)威就越有影響力，在具體媒體的選擇上,，建議“少而精”,，當(dāng)然最好的狀況是“多又深”。因為傳播不是登上了媒體就結(jié)束,，而是進(jìn)入消費者的視野和內(nèi)心才是終結(jié),，所以媒體內(nèi)容的具體表現(xiàn)，應(yīng)該是至關(guān)重要的臨門一腳,，聰明的甲方,，一般都會在這個環(huán)節(jié)加大力度、精益求精,。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象與企業(yè)品牌形象的關(guān)系

如果說企業(yè)品牌是一條項鏈的話,，那么，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人品牌無疑就是那顆位于中心的吊墜,。領(lǐng)導(dǎo)人品牌形象的打造,，就像給企業(yè)品牌項鏈打造一個價值不菲的吊墜，如果付出可以得到N倍的回報,，何樂而不為呢,？！
一個成功的領(lǐng)導(dǎo)人形象,，不僅可以成為企業(yè)品牌的名片,，更是公眾記憶和存儲企業(yè)品牌資產(chǎn)的有效載體，是企業(yè)品牌形象塑造過程中“事半功倍”的重要途徑,，甚至具有“四兩撥千斤”的效果,，特別是對于領(lǐng)導(dǎo)人本身就有寶貴特點（比如美女CEO、哈佛高才生,、傳奇創(chuàng)業(yè)史）的企業(yè)而言,，這更是一個迅速打造企業(yè)品牌形象的實效手段。
（編輯：可瀟[email protected]）

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