2011年初以來，在煙草行業(yè)“卷煙上水平”的基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)推動下,，卷煙企業(yè)按照“卷煙上水平”為主題,，在全國每條零售價300元以上卷煙市場興起一股新品上市的熱潮。據(jù)統(tǒng)計,，1-8月全國共有33個規(guī)格的卷煙新品投向了零售價每條300元以上的高端煙市場,，占一類煙新品的50%以上，預(yù)示著中國高端卷煙搏殺風云再起,。
“高端煙”,、“決戰(zhàn)高端”、“高端突破”等詞匯,，在媒體報道中頻頻出現(xiàn),。什何為高端煙,？高端煙與高檔煙可有區(qū)別,？通常，高檔煙泛指現(xiàn)在的一類煙,，即零售價在200元/條以上的卷煙,。由于一類煙價位長，把零售價更高的高檔煙又稱為高端煙,、超高檔煙或超高端煙,。按國家局2011年的統(tǒng)計指標口徑劃分，將工業(yè)含稅調(diào)撥價171元/條以上卷煙劃分為高端煙,。至此,，高端煙有了明確的界定，不再是一個價位模糊的卷煙價類,。超高端或超高檔卷煙泛指零售價在800元/條以上卷煙,。

回溯——高端卷煙歷程
高端卷煙發(fā)展的第一個里程碑
梳理中國卷煙近30年的發(fā)展歷程，筆者認為：高檔煙是在1988年國家放開13種名優(yōu)煙零售價格后方才出現(xiàn)的,。1988年以前,，由于卷煙價格由國家定價并實行憑票供應(yīng),，卷煙價格未能反映卷煙價值，雖然各種煙有價格差,，但差距不大,。
1988年，13種名優(yōu)煙價格放開后零售價格陡漲,，如“中華”價格比放開前陡漲近10倍,，其他名優(yōu)煙也有大幅上漲�,？梢哉f,，13種名優(yōu)煙在當時就是高檔煙、高端煙,而這一時期能開發(fā)出高檔煙,，關(guān)鍵在于原料和制造設(shè)備,。曾經(jīng)在中國高檔煙市場上獨占領(lǐng)軍地位的“紅塔山”品牌，正是玉溪卷煙廠在其他卷煙企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備還比較落后的情況下,，以超前的眼光引進國外先進卷煙制造設(shè)備,，同時把煙田作為“第一車間”狠抓優(yōu)質(zhì)原料生產(chǎn)，造就了當年的“紅塔山現(xiàn)象”,。
在卷煙價格放開后的一度時期內(nèi),，產(chǎn)生了“高檔煙=優(yōu)質(zhì)原料+先進設(shè)備”的共識。
“紅塔山”品牌獨領(lǐng)風騷

    1992年,，中國經(jīng)濟的快速發(fā)展促進了煙草產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。各地卷煙企業(yè)開始了大規(guī)模的設(shè)備技改和引進，具有超前眼光的卷煙企業(yè)開始研發(fā)高檔煙,。1993年7月,，特制“黃山”以每條120元的市場價格加入了中國高檔煙品牌的競爭。此后1994年,，“芙蓉王”以每條零售價200元價位悄然上市,，“玉溪”品牌也在這一時期推出，“極品云煙”以每條上千元的價格上市成為當時社會熱議的話題,。但這一時期高檔煙品牌競爭最大的特點是：“紅塔山”占據(jù)高檔煙絕大部分市場,，并且以年產(chǎn)銷89萬余箱成為當時中國銷量最大的卷煙品牌，而其他高檔煙新品在產(chǎn)量無法企及的情況下,，紛紛向更高價位方向發(fā)展,。
高檔煙價格提升
1997年，東南亞金融危機對中國經(jīng)濟也產(chǎn)生了重要影響,。卷煙消費市場開始由賣方市場轉(zhuǎn)入買方市場,。加之地方封鎖嚴重及行業(yè)及企業(yè)的一些其他原因，作為高檔煙的“紅塔山”銷量逐年下滑，而其他高檔煙則迎來了發(fā)展機會：“芙蓉王”銷量由1998年的3.1萬箱增加到2001年9.8萬箱,，“利群”由5萬箱增加到14.5萬箱,，“中華”由13萬箱增加到18萬箱。在這一時期,，隨著零售價200元/條以上卷煙銷量逐漸形成規(guī)模,，高檔煙的價位由100元/條上升到200元/條以上，高檔煙開始出現(xiàn)升級換代,，發(fā)展快速,，市場風起云涌，競爭趨熱,，但區(qū)域化特征明顯,。

(作者: 曹之光 何建龍)
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