荒野大飚客——商業(yè)土壤與莊園植入
很多人喜歡基努里維斯（Keanu Reeves），始于《駭客帝國》,，我卻是從1995年的電影《云中漫步》開始,。電影涉及元素頗多：二戰(zhàn)、愛情,、家族……葡萄種植園,。其中一個橋段：葡萄園的守夜人發(fā)現(xiàn)霜降就要來臨，基努里維斯加入女主角的家族一起去搶救葡萄,。此時,，我才發(fā)現(xiàn)世界上竟然有如此浪漫的農(nóng)活兒——葡萄樹的間隙中點起篝火，人們的雙臂綁好如羽翼般的紗扇,，雙臂如飛翔般揮動,，好使的熱空氣均勻的在葡萄藤間擴散以避免被霜凍……而襯著篝火的夜霧，基努里維斯與女主角揮翅膀相視莞爾,，宛如云中漫步,。當然，此后還有人們赤腳在收獲的葡萄上載歌載舞,，以及葡萄酒的釀造情節(jié),，總之《云中漫步》這樣的片所傳遞的葡萄酒莊文化，讓我產(chǎn)生的美好的向往,，雖然這并非影片的主要元素,。
如果有了類似的文化鋪墊，那么談及“葡萄酒莊”或者“莊園酒”的時候,，這些概念將不再是一個單純的產(chǎn)品,，其附加值將會很豐滿,。然而，這樣的文化若是嫁接到國內的話,，你心里會否又打了折扣呢,？會否又假洋鬼子感。再嫁接到煙草呢,？
其實,，都過慮了，消費者根本不在意這些,。
莊園,，這個詞匯對于國人來說，有著與歐美大約很不同的理解,。至少一點,，莊園背后涵蓋的“鄉(xiāng)紳文化”在國內尤其是當下的社會文化中很難找到契合的文化認同，雖然中國古代的鄉(xiāng)紳階層及其文化并不缺失,。
喬治•華盛頓,，美國首任總統(tǒng)，其兩屆任期結束后,，回到弗農(nóng)山莊園繼續(xù)務農(nóng),；而第二任總統(tǒng)約翰•亞當斯，其在華盛頓總統(tǒng)任期內的做副總統(tǒng)的時候,，也曾因為家中農(nóng)莊爆發(fā)牲畜口蹄疫而告假返回馬薩諸塞救急……更不必再細說更具歷史厚重感的歐洲的鄉(xiāng)紳文化及莊園概念的底蘊,。與之歐美的文化背景相比，我們對“莊園”概念的解讀與價值認同,，又存在著很大的差異,。
被成為“黑暗時代”的中世紀的歐洲，往往上好的葡萄酒產(chǎn)于深山中的修道院,。遠離塵囂,，逃避物欲世界以求心靈富饒的修士們親手耕種的農(nóng)作物以滿足最樸質的衣食，也釀造葡萄酒——那個年代原本源于逃避物欲奢華的東西,，不知何時也披上奢侈品的皮袍,，十分詭異婉轉。
然而,，理應是堅實背書的東東卻未必如我們想象的那么重要,，當LV已經(jīng)在印度工廠里流水線上川流不息，但卻并不影響人們對其瘋狂的消費,；當拉菲在中國一年的銷量早已超過拉菲莊園十年的產(chǎn)量時,，只要價格跟真品一樣，消費者一樣甘之如飴……我確信,，大多喝拉菲的人并非為著品味其“婉轉內斂”的風格,，而是為喝下數(shù)萬元的這個金額而豪氣穿腸,。莊園神馬的，都是浮云,，至多不過算是昂貴的借口。
中國早已“木有”真正蘊育鄉(xiāng)紳文化的“莊園”,，更不要提文化認同感,，但卻消費著大量的假拉菲莊園，且樂此不疲,，需求旺盛,。
于是，所以的消費品都極力尋找“奢侈”的途徑與借口,。在營銷領域,，稱這樣的借口為“賣點”。既然“莊園”二字已經(jīng)被烙上“奢侈”屬性的烙印,，那么“莊園”概念的“廣泛應用”就注定成為必然,。

(作者: 草雉京)
責任編輯: 趙艷麗     責任校對: 肖亞超     審核：徐昊晨
免責聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,，不代表本網(wǎng)觀點,，如有侵權請聯(lián)系我們刪除！