人類已經(jīng)無法阻止奢侈品
有網(wǎng)文稱“人類已經(jīng)無法阻止奢侈品”,，文中提到價值19000美刀的金鞋帶上市,，其設計師Mr. Kennedy使用“古代首飾制造技術(shù)”，且每一根鞋帶都是哥倫比亞工匠耗費120小時而純手工制成……這不由讓我們聯(lián)想到了以物欲澎湃的,，感官無限被滿足的偉大的羅馬帝國,。
原來，整個世界都在為奢侈品癡狂,，而并非國內(nèi),。
美國《華爾街日報》10月31日題為《奢侈品在中國面臨新風險》文章提到：在中國，一些奢侈品最好的顧客——行賄的企業(yè)家和受賄的官員——也許反而會成為它們最大的敵人……政府對腐敗的打擊可能會對這個行業(yè)產(chǎn)生巨大影響……即便不受上述這些影響,，成為腐敗官員和煤老板等暴發(fā)戶的消費選擇對奢侈品品牌來說也不是什么好消息,。今年8月，美國時尚品牌A&F提出付錢給美劇《澤西海岸》的演員,，要求他們不要穿A&F牌子的衣服,，理由是這會影響到品牌“理想”的形象。在中國,，奢侈品品牌還沒有采取過類似舉動來疏遠可能影響到其品牌形象的顧客……
的確,，在國內(nèi)吊詭的消費文化中，與消費品品牌相關的腐敗負面輿論,，往往并未對品牌產(chǎn)生負面影響,，卻更增加該品牌的知名度。尤其是煙草——周久耕成就了“九五之尊”,，黃鶴樓赫然把腐敗“重口味”的“提拔”露骨化……與之相比,，“莊園”二字恬淡含蓄的多,；此外，酒類也異曲同工：9月16日,，發(fā)改委約談茅臺、五糧液,、瀘州老窖,、洋河及古井貢5家白酒企業(yè)，要求其不再漲價,。且不論約談之后不久就有企業(yè)相繼提價,，更為有趣的是所涉及的企業(yè)大多并未把“約談”當做“警示”，而是把握此良機,，視其為“官方欽定”五大高端名酒,，尤其是作為超高端白酒新貴的洋河藍色經(jīng)典。
煙草業(yè)內(nèi),，也有類似事件,。早有作為行業(yè)管理者的國家煙草專賣局明文規(guī)定，要求超高端卷煙零售價不得超過千元,，當時,，也有“聽話”如乖孩子般的企業(yè)紛紛調(diào)低其已經(jīng)超越1000元/條的品牌（規(guī)格），比如“境界玉溪”,，再比如誰誰家的小誰……但也有違逆的“壞孩子”（就不說是誰了,，反正大家都明白）硬扛著不肯調(diào)低價格，卻贏得了更多的市場機遇,，做得風生水起……這,，這讓“好孩子們”情何以堪？當然,，也有許多不靠譜的坊間解讀,，說作為行業(yè)管理機構(gòu)，就其自身來說并非愿意束縛“超高端”的飆升,，而也是屈從于更高層面的授意,，再木有吃透更高層的尺度前亦不能對企業(yè)言明……等到有“壞孩子”勇試之后，狀況越發(fā)通透了……就是現(xiàn)如今的態(tài)勢,。當然,，這些均是坊間傳聞，不足信,，亦不可信,。
但是有一點，“莊園”潮,，或可表明“煙草江湖”的奢侈品路線已然勢不可擋了,，眾豪俠心中總算是通透了,，看明白了。

酒中自有黃金屋,？酒中自有顏如玉,？
大約沒有人喜歡“拾人牙慧”這個詞，當然“向**致敬”就另當別論了,；營銷領域里更有“模式”“可復制”“借鑒”……顯得專業(yè)而有品味,。
當年，旭日升搞出一個冰茶的概念,，不想竟然落敗收場,，但如今康師傅和統(tǒng)一的冰紅茶一路走來，早已算的軟飲的一個大品類,。說白了,，誰是“正主”還真不一定。再說了樂子,，一個做嬰童產(chǎn)品的朋友,，注冊了一個紙尿褲的品牌，叫做“嬰菲尼迪”,。再說個熱鬧的,，這幾天三星不是真吵著讓蘋果公布源代碼么……
煙草品牌也有自己的愛好和脾性，看多了自然明白,。大家在討論“莊園”概念源于葡萄酒么,，這算不算借勢呢？

(作者: 草雉京)
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