普通青年對(duì)于文藝“莊園”的2B遐想

2011-12-14 11:45| 查看: 444018| 評(píng)論: 0|原作者: 草雉京

摘要: 荒野大飚客——商業(yè)土壤與莊園植入很多人喜歡基努里維斯（Keanu Reeves）,，始于《駭客帝國》,，我卻是從1995年的電影《云中漫步》開始,。電影涉及元素頗多：二戰(zhàn)、愛情,、家族……葡萄種植園,。其中一個(gè)橋段：葡萄園的守夜人發(fā)現(xiàn)霜降就要來臨，基努里維斯加入女主角的家族一 ...

一貫以來,，煙草品牌對(duì)酒類青睞有加,，早在2000年之前，瀘州老窖以始建于明萬歷年間（1573年）的窖池為噱頭,，推出其高端子品牌“國窖1573”,，此后以紀(jì)念年份數(shù)字為賣點(diǎn)成了不少消費(fèi)品的策略，煙草品牌中也頗常見,，比如“黃鶴樓1916”,，1753年的窖池對(duì)于1916年的配方，也算對(duì)仗工整,；還一些其他的年份數(shù)字卷煙品牌（規(guī)格）不再一一列數(shù)了。
更有一件趣聞傳說,，關(guān)于前段時(shí)期煙草業(yè)內(nèi)“香型”風(fēng)潮,。據(jù)傳聞?wù)f，掀起“香型”風(fēng)潮要以“淡雅香”獨(dú)立出濃,、清,、兼，并與之并列的黃鶴樓品牌,，其“天賜淡雅香”的概念曾經(jīng)在早一年是某策劃人為五糧液旗下一個(gè)OEM的品牌所作,，更八卦的細(xì)節(jié)是，該策劃方案當(dāng)年要價(jià)甚無水分,，但終不如此OEM白酒品牌管理者的法眼……誰知山不轉(zhuǎn)水轉(zhuǎn),，幾年之后，一字不改的用于卷煙品牌黃鶴樓,。當(dāng)然,，一則這是八卦傳聞,，二則即便真實(shí)，假設(shè)起來也有多種拍了組合——譬如：用于OEM品牌,，也效果極好,，也可能差強(qiáng)人意；或者,，黃鶴樓選了其他更好的品類概念,，或者香型或者別的，或者沒有……八卦這個(gè),，其實(shí)毫無意義,，關(guān)鍵在于，從這一點(diǎn)又表現(xiàn)出卷煙與酒營銷理念間的關(guān)聯(lián)性,。
事實(shí)上,，在白酒領(lǐng)域，素有以香型品類營銷來打破市場現(xiàn)有格局的案例,，五糧液在白酒的地位不容質(zhì)疑,，但熟識(shí)白酒歷史的人都了解瀘州老窖才是濃香型的代表；再有茅臺(tái)成就醬香型,，汾酒又不斷的表達(dá)——我才是國宴用酒,，我是清香型……
在“香型”風(fēng)潮貌似漸漸平息的時(shí)候，玉溪把“莊園”概念引入其以有機(jī)煙葉為原料的新品,�,！扒f園”概念是絕對(duì)的舶來品，不僅是在卷煙領(lǐng)域,，在中國的葡萄酒也一樣,，雖然張?jiān)Ｔ谇f園領(lǐng)域已有不俗的成績，但仍需時(shí)間沉淀與理性思考,�,；蛘撸c此前種種概念炒作不同的是,，玉溪莊園確有真實(shí)的“莊園”存在,，做其價(jià)值理念的背書，算是跨越式的進(jìn)入一個(gè)新的境界,？

假如“莊園”泛濫
事實(shí)上,，法國波爾多的葡萄酒莊園極多，甚至連接成片,，貌似資料顯示大大小小的莊園有9000多個(gè),，1855年61家酒莊被選出，并被劃分為5個(gè)級(jí)別,，拉菲莊園（Chateau Lafite）,、拉圖莊園（Chateau Latour）,、瑪歌莊園（Chateau Margaux）和奧比昂莊園（Chateau Haut - Brion）列入第一級(jí)。
也就是說,，幾百年的分級(jí)制度也是成就拉菲的重要因素之一,，比如德國的葡萄酒亦有分級(jí)制度，但也僅僅是近40多年的歷史,，遠(yuǎn)不可與法國同日而語,。對(duì)于煙葉種植的莊園，如果意在戰(zhàn)略發(fā)展,，必然是一個(gè)龐大的系統(tǒng),，否則必然又難逃短期性策略的形式。
據(jù)了解,，玉溪莊園也引起了一向?qū)煵輼I(yè)重點(diǎn)關(guān)注的地方政府的重視,，再加之煙葉種植環(huán)節(jié)按照現(xiàn)有的制度應(yīng)屬煙草商業(yè)直接對(duì)接的業(yè)務(wù)范疇……于是，一貫以多方博弈為特色的煙草業(yè),，在此問題上亦得以體現(xiàn),。
另外，若云南當(dāng)?shù)責(zé)熑~種植莊園蓬勃發(fā)展,，且不說達(dá)到波爾多葡萄酒莊的數(shù)量,；抑或其他煙草品牌也紛紛跟進(jìn)，屆時(shí)若既沒有可行的壁壘策略,，又無完善且被社會(huì)認(rèn)可的分級(jí)制度,，“莊園”這個(gè)概念也如當(dāng)年的“解百納”一樣，也不免令人扼腕,。
滿紙荒唐言,，一抹詭秘笑。

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