“莊園”概念是個舶來品,，引入中國葡萄酒的行業(yè)之中也不過是近幾年的事情，而煙草莊園更是“拿來主義”的最新產(chǎn)物,，與葡萄酒莊園目的一致,，都是在于打造高端個性化品牌。

產(chǎn)業(yè)體制可兼容,？
但此莊園非彼莊園,，日臻成熟的葡萄酒莊園未必能夠成為煙草莊園發(fā)展的最終走向；相反,，由于種種前提條件的不同,，兩者的運作模式更可能導致結果的大相徑庭。
首先是體制的不同,，在成熟的葡萄酒莊園運作模式中,，高端定制是其最典型的營銷模式，甚至可以說莊園酒模式的核心所在,；而煙草工業(yè)的屬性,，尤其是現(xiàn)行專賣體制的管制特性，使這種量體裁衣定制模式幾無實施的可能性,，縱有些許舉措,，只是大略罷了。
產(chǎn)業(yè)和消費習慣的不同,，也使得一些葡萄酒莊園行之有效的手段難以在煙草莊園中施展,，如莊園觀光和品鑒并由此衍生而出的高端酒會，這是深厚的葡萄酒文化的一個組成部分,，“高端煙會”則有點匪夷所思,，和世人的習慣差距甚遠。

原料bug
忽略行業(yè)差別,，單純拿來斷不可取,，臂如在葡萄酒莊之中種植的蛇龍珠也好紫霞珠也罷，最終成為釀酒原料的單一來源,；而對于卷煙來說,，單一原料組分難以產(chǎn)出優(yōu)質的卷煙產(chǎn)品，通常是清香,、濃香等各組分煙葉的合理配伍,，精心炮制之后才能得到，而一個莊園當?shù)氐耐寥罋夂驐l件通常只是適合某一類煙葉的生長,，有機也好生態(tài)也罷都是特指之一塊土地長成的煙葉,，如果消費者知道這些卷煙中添加了那些“非莊園”,、“非有機”、“非生態(tài)”的煙葉組分,，這個“bug”,未免將招來廣泛的質疑,，應對不當亦可能釀成為危機。

有機無壁壘,？
再者，既然是莊園煙葉既然是超高端規(guī)格,，那么品牌操作者目光就不單單瞄準的是這一規(guī)格,，借高端規(guī)格拉動之下規(guī)格，臂如尚善,、大成等規(guī)模的上量的意圖十分明顯,，但怎么樣將有機這一主要概念和規(guī)模化產(chǎn)品之間有效結合起來,，形成切實的拉動效應,，還需動一番腦筋。
說到玉溪莊園的“有機”,，應該說這是一個極好的概念,，近些年來正面負面的食品安全的報道已經(jīng)給它做足了教育消費者的文章，這就是玉溪莊園甫一推出人人叫好的原因,，需要注意的是,，這個概念的門檻不是很高，可復制性太強,，在抄襲成風的行業(yè)之內(nèi)單憑此一概念恐怕難以長久的支持一個高端形象,。

魔鬼藏于細節(jié)
說了這么多思慮和擔心，并不是看低了玉溪莊園這一產(chǎn)品,，相反,，筆者認為，玉溪莊園的推出是中國煙草品牌個性化打造的重大成果,，是與消費趨勢結合的極佳典范,，通過這種方式，巧妙而又有效提升了本已十分突出的原料優(yōu)勢,，可以說會在潛移默化中影響玉溪品牌未來數(shù)年之發(fā)展,，也在一定程度上影響和提升了整個中國卷煙品牌的發(fā)展軌跡。
只是,，我們知道魔鬼總是藏在細節(jié)之中,，創(chuàng)新性的推出一個產(chǎn)品是如何的艱辛和不易，卻往往失敗與細節(jié)之中,，希望玉溪莊園在卓越產(chǎn)品品質基礎之上深化品牌文化的塑造,，精心謀劃和完善品牌的營銷操作和傳播推廣,，成就新時期高端卷煙的扛鼎之作。

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