口服美容品是藍(lán)海嗎？這是個偽命題,。

未來,，口服美容品肯定會有更大的市場，但問題的癥結(jié)在于,，市場熱起來到底還要多長時間,？在這一塊市場,，誰會脫穎而出，誰又將成為先烈,？

本期專題的出品過程極為糾結(jié),，一方面是因為這一細(xì)分市場的整體和個體規(guī)模都還有限，行業(yè)內(nèi)愿意就此話題聊聊的人不多,，所以我們得到的信息其實相對匱乏,；另一方面，我們十分慎重地看待這一新興市場,，不愿意成為炒作者,，因此我們必須多方求證我們得到的信息，但事實是,，無論來源,，或是求證，都讓我們大傷腦筋,。

這個專題成文過程的糾結(jié),，其實就有點像口服美容品市場本身。毫無疑問,，這是一個尚不成熟的市場,，正處在發(fā)展的初期，其市場的爆發(fā)點在哪里,，沒有人可以未卜先知,，但沒有人會坐等爆發(fā)點的到來，因為到了那個時候,，也許機(jī)會就已經(jīng)沒有了。

所以,，聞風(fēng)而動的一批先行者們,，正在各顯神通，他們必須先炒熱這個市場,。這有點像前幾年的彩妝市場,，品牌商被原料商上了一課，大舉上馬彩妝項目,，然后品牌商給渠道商上課,，渠道商再給零售商上課，零售商再給消費(fèi)者上課,。

你不能說,，這個過程是健康的，但這個過程確實一定程度上加快了彩妝的消費(fèi)者啟蒙教育,，所以才會有今天,，彩妝市場的初具規(guī)模,。但在這個層層上課的過程中，需要把握好的是,，如何抓住真正的機(jī)會,，避免一腳踏空，血本無歸,。當(dāng)年,，很多的品牌、代理商,，還有專營店都在彩妝市場賠了夫人又折兵,。

今天的口服美容品市場亦然。

隨著FANCL,、DHC還有屈臣氏等國際品牌的初期消費(fèi)者教育,，口服美容品已經(jīng)被一部分消費(fèi)者所接受，但市場究竟熱到了什么程度,，誰也沒有一個有效的溫度計,。

我們需要關(guān)注的是，不做先行者,，可能失去這一塊市場的歷史性機(jī)遇,，但如果不在正確的時間點介入，則很有可能成為先烈,。