十一長假,，新聞眾多，其中最讓人矚目的莫過于蘋果公司傳奇人物喬布斯的仙去,。消息傳來,，世界各地的蘋果迷們紛紛走上街頭，擺上鮮花和咬掉一口的蘋果以寄托哀思,。出乎眾多觀察家的意料,，蘋果公司的股價并沒有隨著喬布斯的辭世而大跌。由此看來,，一個成熟的品牌本身就具有極強的生命力,，即使出現(xiàn)創(chuàng)始人兼?zhèn)髌嫒宋锏碾x去這樣的變故，也不會影響市場對它的信心,。
說到蘋果系列產(chǎn)品的成功,，不能不說這是一個品牌個性打造的傳奇,。獨到的外觀設(shè)計與特別的使用體驗,，贏得了消費者的喜愛,。雖然高昂價格及兼容性差招來不少非議，卻從來沒有成為其風行世界的障礙,。蘋果公司也借此一舉成為全球市值最高的公司。
與蘋果有異曲同工之妙的品牌為數(shù)不多,，在2000年強勢崛起的蘇煙品牌是突出的一例。從創(chuàng)牌之初,，蘇煙就以獨特的江南文化和優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)展現(xiàn)出與眾不同的氣質(zhì),，并從競爭激烈的高端卷煙中脫穎而出,；經(jīng)過短短十年的發(fā)展,，已發(fā)展成了中式卷煙不可或缺的中堅力量。

獨具魅力的江南意境
老實說,，當年蘇煙的強勢崛起是很多人想不到的,，之后紅遍全國的“蘇煙現(xiàn)象”更讓許多人大跌眼鏡,。在高端卷煙市場空間有限的現(xiàn)實情況下，江浙滬地區(qū)“上有高端中華品牌,，下有實力雄厚的南京,、利群品牌”,，留給一個新晉品牌的空間實在有限，更何況是一個定位在高端卷煙的品牌,。因此,，當蘇煙成功之后，研究者對其從各角度進行了解讀,。
一個流行的說法是蘇煙的成功主要來源其價格定位的恰到好處——抓住了眾多品牌忽視的40～50元/包的價位空間，從而在一個缺乏競爭對手的市場中做大做強,。這種說法未免以偏概全,，單純“撿漏”的品牌或者規(guī)格著實不少,，可是又有幾個品牌或者規(guī)格能因此而真正成功？
一個品牌成功的因素很多,，很難用一兩點就可以說得清楚。在筆者看來,，充滿個性的品牌文化塑造是蘇煙成功關(guān)鍵點,。蘇煙最早推出的軟金砂,，那一抹拉伸“s”的風情,、紅色的漸變鋪陳,，每一個精巧的細節(jié)都在向消費者詮釋什么是“千里鶯啼綠映紅”的江南味道；之后蘇煙的系列產(chǎn)品也都在秉承和發(fā)展這一風格,。在今年推出的高端規(guī)格天星,、新星兩個規(guī)格產(chǎn)品上，蓮花元素作為主要圖案應用,，通過蓮花這個江南風景中典型的形象強化了江南的特點,，同時蓮花也是佛教八瑞相之一——佛經(jīng)中有“蓮花化生”的說法，曰：“人心生蓮臺，日日洗滌,，生生不息,，得身心清凈，領(lǐng)悟自然天道,�,！狈鸾涛幕�和江南文化在這一連接點得以互聯(lián)進而交融，在江南靈秀的品牌氣質(zhì)上賦予寬容,、豁達的佛教思維,，而宗教特有的神秘風格則更襯托蘇煙品牌的靈秀、通透和精靈,。這宛如煙雨朦朧山水之中一個妙齡江南少女的驚鴻一瞥,，韻味悠長,。

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