天不假年,，風(fēng)頭正盛的喬幫主走了,，留下了蘋果。這個(gè)被咬過(guò)一口的蘋果,，成為一個(gè)時(shí)代的符號(hào),。“蘋果現(xiàn)象”是一個(gè)技術(shù)時(shí)代的縮影,，也是一個(gè)營(yíng)銷時(shí)代的縮影,。

從第一部蘋果電腦的誕生，到視網(wǎng)膜屏幕,、陀螺儀,、IOS系統(tǒng)……似乎是科技造就了蘋果，但又似乎不是,。在蘋果數(shù)碼產(chǎn)品的技術(shù)應(yīng)用中,，很多技術(shù)并非蘋果的原創(chuàng)技術(shù)，視網(wǎng)膜屏幕,、陀螺儀早已不是蘋果一家在用,，安卓系統(tǒng)、windows系統(tǒng)恐怕也不比IOS遜色多少,。在智能手機(jī)領(lǐng)域,，相對(duì)于三星，相對(duì)于摩托羅拉,，相對(duì)于諾基亞,，蘋果只能算是半路殺出來(lái)的程咬金。

更多的人說(shuō),，蘋果的成功靠的不是技術(shù)導(dǎo)向,，而是基于對(duì)人性的了解，找到了人性的需求和欲望的細(xì)節(jié),。喬布斯臨了,，還用《喬布斯傳》為蘋果營(yíng)銷了一把。那應(yīng)該是喬布斯和他的所在團(tuán)隊(duì)高人一等的營(yíng)銷術(shù)造就了蘋果,？似乎也不是,。喬布斯和他的團(tuán)隊(duì)縱然個(gè)個(gè)都是營(yíng)銷大師,，但其他那么多個(gè)電腦品牌、那么多個(gè)手機(jī)大鱷,，他們的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)都是吃干飯的,？絕不可能。

蘋果為什么如此成功,？他的秘訣在哪里,？

沒有科技，能改變世界嗎,，顯然不行,；有了技術(shù)，但使不上或者沒使上,，能改變世界嗎,，也不行。能滿足需求的技術(shù),，才是“人性的需求”,。滿足人性潛在需求，不正是營(yíng)銷需要做的么,？

縱然產(chǎn)品本身品質(zhì)出眾,，沒有營(yíng)銷，產(chǎn)品將難以到達(dá)消費(fèi)者手中,；同樣,，建立在沒有技術(shù)含量的產(chǎn)品基礎(chǔ)之上的營(yíng)銷,，是為營(yíng)銷而營(yíng)銷,，近乎趙括論兵，終將敗北,。

產(chǎn)品是基礎(chǔ),，營(yíng)銷是手段。沒有科技,，無(wú)以成蘋果,；沒有營(yíng)銷，一樣無(wú)以成蘋果,。蘋果縱橫世界,，是兩者兼修的結(jié)果。但在一樣高新的技術(shù)力量面前,，在一樣強(qiáng)大的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)面前,，為什么只有蘋果能做到天衣無(wú)縫的完美接洽？

喬布斯到死都在干的一件事情,，將營(yíng)銷手段與產(chǎn)品本身幾乎完美地結(jié)合起來(lái),。聽從內(nèi)心的召喚！創(chuàng)新！創(chuàng)新,！活著就是為了改變世界,，難道還有其他原因嗎？喬布斯如此定義生命的使命,。

喬幫主說(shuō)過(guò)：死亡可能是最棒的生命創(chuàng)造,，它是生命變化的原動(dòng)力，舊的不去新的不來(lái),。他以如此創(chuàng)新的思維理解死亡,，所以當(dāng)死亡的命運(yùn)輪到他自己的時(shí)候，喬布斯心安理得,，他絕不會(huì)說(shuō)老天借我五百年,。

摩托羅拉應(yīng)當(dāng)感謝蘋果，三星,、諾基亞們應(yīng)當(dāng)感謝蘋果,，微軟也應(yīng)當(dāng)感謝蘋果。在強(qiáng)者面前,，漫天襲來(lái)的壓力會(huì)迫使人們改變而奮起直追,，并且重新思考產(chǎn)品定位。競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)都是市場(chǎng)的重要組成部分,。很多品牌都將在這個(gè)格局中死亡和倒下,，但也有很多品牌在這個(gè)格局中浴火重生。死亡和重生,，在蘋果身上先后演繹過(guò),，這是蘋果的傳奇。這就是喬布斯的生死之辯,。

Iphone重新定義了智能手機(jī)的概念,，激發(fā)了智能手機(jī)領(lǐng)域的行業(yè)革命，這種革命既是營(yíng)銷觀念上的革命,，也是產(chǎn)品技術(shù)上的革命,。

但最終造就蘋果的，不是技術(shù),，也不是營(yíng)銷,，而是“改變世界”的使命，這是喬布斯和蘋果的真正偉大之處,。

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