誰是娛樂帝國

2011-12-20 10:45| 查看: 121668| 評論: 0|原作者: 任一鳴王玨

摘要: 騰訊微博各大網(wǎng)站的推薦入口,， QZONE、朋友的全面打通，甚至是每天發(fā)幾條微博還可以增加QQ等級成長和圖標(biāo)點(diǎn)亮……新浪微博的這塊肉被搶得是心服口服,。

互動娛樂產(chǎn)業(yè)始終是中國互聯(lián)網(wǎng)的金礦產(chǎn)業(yè),，經(jīng)歷十余年的飛速發(fā)展后,，已從最初的內(nèi)容主導(dǎo)向內(nèi)容+平臺的復(fù)合轉(zhuǎn)型,。如今的競爭再也不是有了好產(chǎn)品就可以打天下的時候了，一個好的產(chǎn)品,、好的內(nèi)容如果沒有平臺做支撐和輸出,，一樣舉步維艱。
在這種產(chǎn)業(yè)變革的過程中,，各大公司又是怎樣求變,，通過平臺布局搶占互動娛樂市場的呢？
騰訊：企鵝帝國,，完美的內(nèi)循環(huán)平臺
1. 工具
每個互聯(lián)網(wǎng)人都會嫉妒騰訊,，它的用戶、它的平臺,、它 “山寨”的速度,。從IM工具起家，到音樂、下載,，再到瀏覽器,、電腦管理、播放器,、輸入法……騰訊牢牢地抓住了每一個網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為軌跡,。
而現(xiàn)在騰訊的胃口絕不僅僅滿足于右下角那片疆土了，今年google+高調(diào)亮相,，沒過多久,，Q+隨著QQ2011 beta3上線低調(diào)測試。網(wǎng)民可一鍵完成從計算機(jī)硬件操作系統(tǒng)向Q+的切換,，便捷地進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)豐富多彩的世界,，同時可享受到第三方應(yīng)用商提供的豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,，前景不可小視,。
2. 社區(qū)結(jié)網(wǎng)
近日（10月19日）有傳言，騰訊與開心網(wǎng)已經(jīng)達(dá)成戰(zhàn)略合作,。從用戶獨(dú)立訪問數(shù)（月U V）看,，Q Q空間、人人網(wǎng),、朋友網(wǎng),、豆瓣網(wǎng)、開心網(wǎng)排名前5位,，如達(dá)成戰(zhàn)略合作后,，由騰訊直接開發(fā)或參與投資的SNS將占到3個。
人人網(wǎng)的活躍度或流量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了開心網(wǎng),。盡管騰訊一直都在發(fā)力朋友網(wǎng),，但活躍度一直都不能匹敵人人網(wǎng)，盡管人人網(wǎng)主要使用群體還是學(xué)生和剛畢業(yè)未久的工作群體,。
另外,，新浪微博開通以來迅速積累了人群與用戶活躍度，QQ很大一部分活躍流量都被其搶走,，所以,，上一個財報所看到的騰訊在線用戶數(shù)下降，其實(shí)并非中國網(wǎng)民數(shù)下降所影響,。很大一部分白領(lǐng)的相當(dāng)多時間基本都被微博控去了,，越是這樣，使用即時通訊的時間越少,。
總之無論是進(jìn)攻,，還是防守，騰訊社區(qū)的這張大網(wǎng)織得是有條不紊，而當(dāng)對手回過神來的時候,，用戶早已離不開這張關(guān)系網(wǎng)了,。
3. 無線
一方面是移動互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)硬件的客觀發(fā)展，一方面是網(wǎng)民無線主觀需求的日益增長,，騰訊早早就在無線平臺布局,。手機(jī)QQ、手機(jī)瀏覽器,、手機(jī)助手,、游戲大廳、手機(jī)桌面……PC上的成功經(jīng)驗(yàn)均被無線化,，移植到了網(wǎng)民的手機(jī)上,。
雖然前有米聊這樣的即時通信工具，但微信在騰訊的用戶基數(shù)和強(qiáng)大內(nèi)部資源支持下后來者居上,。在最新版本中,，新增了“搖一搖”、“漂流瓶”兩項(xiàng)功能,，增加中國港,、澳、臺和美,、日五個地區(qū)的用戶綁定手機(jī)號,。這些都在努力為用戶打造更為寬廣的人際關(guān)系平臺，將溝通變得更加便捷,。
4.互通整合
除了龐大的用戶數(shù)和極致的用戶體驗(yàn),，騰訊的互通整合能力才是真正讓它強(qiáng)大的原因。
拿微博舉例,。最先紅火的新浪微博牢牢地占據(jù)著市場,，后來者有三：騰訊、搜狐,、網(wǎng)易,。時隔大半年，網(wǎng)易已經(jīng)退出競爭,，搜狐不溫不火,，只有騰訊真正能和新浪分一小杯羹。春節(jié)的揮金式廣告投放只能說是打打品牌,，而真正致命的是騰訊的多條線發(fā)力,。
IM的微博功能強(qiáng)大整合，騰訊各大網(wǎng)站的推薦入口,，QZONE,、朋友的全面打通,，甚至是每天發(fā)幾條微博還可以增加QQ等級成長和圖標(biāo)點(diǎn)亮……新浪的這塊肉被搶得是心服口服。3Q大戰(zhàn)后的QQ電腦管家也是同樣策略溫柔地反擊了360,。
盛大：中國的互聯(lián)網(wǎng)迪士尼王國
1. 游戲
從《傳奇》到《星辰變》,，從《泡泡堂》到《龍之谷》，從《永恒之塔》到《最終幻想14》,，盛大游戲擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品內(nèi)容,。2007年,，盛大游戲成立了18基金,，開始充當(dāng)一個“孵化”平臺的角色，而且不僅僅是 “天使投資人”,，更多的定位是在“導(dǎo)師”甚至“伙伴”上,。
不過,，盛大游戲在逐漸向平臺化轉(zhuǎn)化的同時，仍然堅持“內(nèi)容強(qiáng)陣”,，堅持多渠道吸引優(yōu)質(zhì)游戲,，不斷充實(shí)自身的游戲產(chǎn)品擴(kuò)充。
2. 開放平臺
6月盛大旗下自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲星辰變開放性測試一個月,，其修行社區(qū),，入駐人數(shù)突破550萬人,，這意味著網(wǎng)絡(luò)游戲社交化戰(zhàn)略取得的成功,，未來盛大游戲90%的收入將來自社交游戲。
圍繞星辰變打造的全球修行社區(qū)和全球修行技術(shù)學(xué)校,，就是以全明星戰(zhàn)略為基礎(chǔ),，展開的盛大All-Platform(全平臺)戰(zhàn)略。在盛大游戲旗下所有的游戲中為用戶提供全新社交功能,，將網(wǎng)絡(luò)游戲變成了開放的社交平臺,，盛大此舉，可謂是翻開了網(wǎng)絡(luò)游戲和社交平臺全新的一頁,。目前看來,，550 萬人入駐，加上越來越多持續(xù)增加的新用戶,，圍繞星辰變展開的這一全平臺戰(zhàn)略,，已經(jīng)取得了巨大成功。
3. 文學(xué)
占國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場90％的盛大文學(xué),，以500億字的原創(chuàng)作品成為盛大多媒體產(chǎn)業(yè)布局中的核心關(guān)鍵,，如同一座“金礦”，為盛大旗下游戲,、影視乃至音樂等提供源源不斷的內(nèi)容,，成為整個盛大產(chǎn)業(yè)鏈的最上游,。
從作者來看，唐家三少,、耳根,、夢入神機(jī)、我吃西紅柿無疑是真正的贏家,，不僅通過盛大文學(xué)收獲可觀的報酬,，還從改編中得到授權(quán)費(fèi)用。而天蠶土豆的《斗破蒼穹》除已知暢游將改編為客戶端游戲外,，還將被拍攝成影視作品,。盛大文學(xué)的布局，成為盛大互動娛樂戰(zhàn)略最好的展現(xiàn),。
4. 無線
移動互聯(lián)網(wǎng)前景吸引著眾多人的目光,，除不斷涌入的創(chuàng)業(yè)者外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也加緊布局這一市場,。盛大除斥資移動下載服務(wù)平臺安智網(wǎng)外,，在此之前，還相繼投資或收購?fù)h網(wǎng),、魔樂,、墨跡天氣等移動互聯(lián)網(wǎng)公司。
此前,，盛大自己開發(fā)LBS產(chǎn)品切客,、短信增強(qiáng)工具“有你”、富媒體產(chǎn)品推他,、基于盛大文學(xué)的有聲讀物盛大聽書等產(chǎn)品,，2011年盛大通過投資、收購,、開發(fā)的產(chǎn)品至少超過50款,。有分析人士指出，加上盛大旗下盛付通,，盛大希望形成自己的產(chǎn)業(yè)價值鏈,，以渠道推產(chǎn)品，以產(chǎn)品推內(nèi)容,，以支付做收益,。盛大關(guān)注無線互聯(lián)網(wǎng)由來已久，目前,，盛大擁有盛大游戲,、盛大文學(xué)、盛大視頻,、盛大影視,、盛大音樂等豐富內(nèi)容資源,，并將打造成閱讀、游戲,、音樂,、視頻、支付等多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的無線化平臺和渠道,，戰(zhàn)略布局已涉及內(nèi)容,、產(chǎn)品、渠道,、支付領(lǐng)域,。
頁游大軍：最擅長玩平臺的集團(tuán)軍
1.頁游
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模達(dá)到22.8億元,，同比增長131.2%,，而整體網(wǎng)游市場的增速只有20%左右，相比疲軟的客戶端網(wǎng)游市場,，網(wǎng)頁游戲市場展現(xiàn)了強(qiáng)勢勁頭,，艾瑞預(yù)計網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模在2013年可突破50億關(guān)口。
自2007年興起,，網(wǎng)頁游戲四年多來一直飛速發(fā)展,。2007年，游戲谷推出了首款SLG(策略類)網(wǎng)頁游戲《英雄之門》,，據(jù)稱當(dāng)時每月營收1000萬元,。2008-2009年，以《熱血三國》,、《武林三國》,、《三國風(fēng)云》為代表的三國類的SLG游戲引起了一輪網(wǎng)頁游戲投資狂潮，月營收均過千萬,。2010年，被騰訊收購的游戲谷的《七雄爭霸》月營收過億,，創(chuàng)造了網(wǎng)頁游戲營收的奇跡,，甚至讓眾多的大型客戶端游戲開發(fā)運(yùn)營者望塵莫及。而2011年網(wǎng)頁游戲新起之秀《傲劍》4000萬元/月的收入讓人關(guān)注,。
2. 聯(lián)合運(yùn)營
據(jù)不完全統(tǒng)計,，目前已有的網(wǎng)頁游戲運(yùn)營平臺超過300家。眾多大型MMO游戲團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)頁游戲市場,，特別是“船小好掉頭”的中小企業(yè),。企業(yè)的趨利性致使網(wǎng)頁游戲市場迅速升溫。同時網(wǎng)頁游戲以聯(lián)合運(yùn)營為主的營銷方式,，使得該領(lǐng)域也成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大佬的搶灘地,。
互聯(lián)網(wǎng)三大天使投資人雷軍,、蔡文勝和周鴻均有出手�,！罢鹃L之王”蔡文勝最早創(chuàng)辦4399,，已成為眾多網(wǎng)頁游戲廠商必須推廣平臺，而雷軍和周鴻基本上是同時出手,，雷軍投了7k7k, 周鴻專門建了網(wǎng)頁游戲?yàn)g覽器,。此外騰訊、百度,、淘寶,、千橡均已占據(jù)了網(wǎng)頁游戲市場的大半壁江山，迅雷借助下載優(yōu)勢也切入該市場,。
知情人士透露,，平臺的效果是顯而易見的，游戲谷未和騰訊平臺綁定前,，月營收并不高,，迪士尼等投資人并不滿意其財報，因此將其所持股份賣給騰訊,。在由騰訊平臺運(yùn)營后,，月營收竟創(chuàng)造了1億元的神話。但讓眾多廠商不爽的是,，騰訊等大企業(yè)雖已開放平臺,，但想要由騰訊運(yùn)營其游戲，就需要將游戲交由騰訊獨(dú)家代理,，或者直接被收購,。MMO開發(fā)者的悲劇似乎又要在網(wǎng)頁游戲市場重演。
網(wǎng)頁游戲的聯(lián)運(yùn)很多企業(yè)很關(guān)注,，也很向往,。他們認(rèn)為聯(lián)運(yùn)可以減少推廣開支，按照分成來進(jìn)行贏利,。然而,，目前市場上最大的兩個聯(lián)運(yùn)平臺——騰訊與4399不但條件苛刻，而且很多產(chǎn)品根本看不上眼,。
還有一個問題,，目前市場上有很多同類產(chǎn)品，在供大于求的時候,，聯(lián)運(yùn)平臺基本上是逛市場等著開發(fā)商上門來找,，自然姿態(tài)、條件對應(yīng)的都會非�,？量�,。對賭協(xié)議,、微薄的分成都設(shè)上限，并且還有部分情況是免費(fèi)交出運(yùn)營半年后再進(jìn)行分成,。這樣的風(fēng)險你冒得起嗎,？
3. 跨平臺融合
隨著生活節(jié)奏的加快，年齡的增長,，玩家長時間固定端坐在電腦面前玩一款游戲的日子已經(jīng)一去不復(fù)返,，他們的可支配時間被切割得比較散，如何利用好用戶的碎片時間顯得尤為重要,。隨著智能手機(jī)的普及,，用戶大部分碎片時間都是在手機(jī)上玩游戲、看電子書,、刷微博,、逛網(wǎng)頁、聽音樂,。結(jié)果是很多廠商更多考慮怎么樣在一開始就在PC和iPhone,、iPad、iTouch,、安卓手機(jī),、安卓平板等移動平臺發(fā)布，隨時登錄游戲,，賬號互通,，數(shù)據(jù)互通，游戲進(jìn)度互通,。
移動客戶端市場的發(fā)展和不斷完善,，為中國游戲產(chǎn)品的發(fā)展提供了新的增長點(diǎn)，同時也為國內(nèi)的游戲廠商,，尤其是網(wǎng)頁游戲廠商提供了新的契機(jī),。更為重要的是，對于廣大的中小企業(yè)而言,，生存的空間更大,、路子更廣了，這不僅有利于游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,，還將有利于中國游戲產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。
移動終端市場雖然引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注,，但是尚未形成統(tǒng)一,、成熟的市場。各大游戲巨頭強(qiáng)勢進(jìn)駐,，必將更快催熟市場,。在網(wǎng)頁游戲的運(yùn)營上,，人人網(wǎng)已經(jīng)證明了實(shí)力；依托于龐大的年輕用戶群體以及較高的用戶黏性度,，人人網(wǎng)在網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,。目前通過一款策略類網(wǎng)頁游戲試水移動終端，不難看出其面向移動平臺擴(kuò)張的野心,。根據(jù)“第一個進(jìn)入市場先占據(jù)50%市場份額”的定律,，人人游戲搶先進(jìn)入移動客戶端市場，必將在未來激烈的市場競爭當(dāng)中搶占先機(jī),。
在發(fā)展十年后,，網(wǎng)游業(yè)的發(fā)展速度開始放緩。有觀點(diǎn)認(rèn)為,，傳統(tǒng)的MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)客戶端游戲目前在數(shù)量級上已至瓶頸,，互動娛樂如果期待新的增長，需要拓展思路,。實(shí)際上,，在三網(wǎng)融合的背景下，跨平臺數(shù)碼娛樂內(nèi)容的拓展已成為網(wǎng)游業(yè)探尋的新方向,，多家游戲巨頭正迅速進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,，同時輕量化游戲等也成為資金青睞的投資對象。（王玨：武警北京指揮學(xué)院軍事心理教研室）

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