娛樂化立體營銷

2011-12-20 11:22| 查看: 122549| 評論: 0|原作者: 陳文石

摘要: 2011年10月,，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會（IMCC）主辦的第三屆“金網(wǎng)獎”頒獎典禮在北京舉辦,，蒙牛酸酸乳憑借《樂動青春》音樂故事劇這一新媒體娛樂營銷模式脫穎而出,，一舉摘得互動營銷獎,�,！敖鹁W(wǎng)獎”素有網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)向標(biāo)之稱,，在業(yè)界具有極高的權(quán)威地位,。與會專 ...

2011年10月,，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會（IMCC）主辦的第三屆“金網(wǎng)獎”頒獎典禮在北京舉辦,，蒙牛酸酸乳憑借《樂動青春》音樂故事劇這一新媒體娛樂營銷模式脫穎而出，一舉摘得互動營銷獎,。
“金網(wǎng)獎”素有網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)向標(biāo)之稱,，在業(yè)界具有極高的權(quán)威地位。與會專家們一致認(rèn)為蒙牛酸酸乳自上市以來,，極具營銷創(chuàng)新精神,，此次推出的《樂動青春》音樂故事劇開辟了又一個新的網(wǎng)絡(luò)娛樂營銷模式，堪稱娛樂營銷新潮流的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn),。
蒙牛乳業(yè)常溫市場部總監(jiān),、《樂動青春》總監(jiān)制柴洪告訴記者，希望通過音樂故事劇能夠與蒙牛酸酸乳的年輕消費(fèi)群體達(dá)到最為貼切的契合,，這樣可以增加品牌和產(chǎn)品的自主傳播與二次傳播,，形成口碑效應(yīng)。在音樂劇中運(yùn)用明亮活潑的表現(xiàn)形式,、時(shí)尚流行的音樂節(jié)奏,，使之與年輕人產(chǎn)生情感共鳴，分享快樂，這正符合她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作音樂劇的初衷,。
繼“自信,、年輕、時(shí)尚,、充滿活力”的品牌文化深入人心之后,，蒙牛酸酸乳一直試圖深化品牌獨(dú)具的音樂、夢想理念,�,！稑穭忧啻骸肪褪且粋€最佳展現(xiàn)方式。觀看時(shí)不難發(fā)現(xiàn),，正是蒙牛酸酸乳在主人公之間巧妙地穿針引線,，才迸發(fā)出年輕和夢想的火花；其中不斷交叉更替的蒙牛酸酸乳的不同口味,，則時(shí)刻表達(dá)出主人公的奇妙心境,，如此用心的產(chǎn)品穿插將酸酸乳同劇情結(jié)合起來，共同傳遞到觀眾的情感之中,�,！稑穭忧啻骸芬煌瞥鼍瞳@得了無數(shù)青少年粉絲的追捧，上線僅1個月,，搜狐,、優(yōu)酷、土豆等多家媒體的累計(jì)播放量就超過6555萬次,。
“所有的行業(yè)都是娛樂業(yè)”,，蒙牛酸酸乳自品牌創(chuàng)立伊始，就以“娛樂—音樂”為營銷重點(diǎn),，著重于將自己塑造成為乳飲料行業(yè)中的時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo),。在這個消費(fèi)時(shí)間變少、口味善變的世界里,，其率先打破乳飲行業(yè)的營銷局限,，以“音樂夢想”為核心的營銷策略，踐行出了一條多元立體化的娛樂營銷之路,。
從2006年創(chuàng)新推出大型音樂選秀節(jié)目《超級女聲》,，到以“成就音樂夢想”為核心成功運(yùn)作的《蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜》；至2010年,，“蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院”的全新啟動,；再到2011年全面推出的音樂夢想學(xué)院升級版——“蒙牛酸酸乳巨星夢想學(xué)院”；現(xiàn)至《樂動青春》音樂故事劇的全新推出,。短短6年時(shí)間,，蒙牛酸酸乳便憑借其多元立體化的娛樂營銷策略帶動了銷量的不斷攀升,。
在全面體現(xiàn)出品牌的“娛樂－音樂”理念之后，其品牌的“音樂,、夢想,、公益”屬性愈發(fā)凸顯。正如柴洪在第三屆蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜新人盛典上所說：“蒙牛酸酸乳一直致力于為熱愛音樂的年輕人打造實(shí)現(xiàn)夢想的舞臺,，用音樂的力量幫助年輕人實(shí)現(xiàn)理想,，進(jìn)而助力中國樂壇的蓬勃發(fā)展�,！倍撬龓ьI(lǐng)的團(tuán)隊(duì)在娛樂營銷領(lǐng)域的精心經(jīng)營之下,，蒙牛酸酸乳的品牌家喻戶曉，以“音樂夢想”作為品牌傳播的核心理念,，率先開啟了娛樂營銷的公益之門,。（本文數(shù)據(jù)來源于奧美世紀(jì)）

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