| 2011年10月，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)（IMCC）主辦的第三屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在北京舉辦,，蒙牛酸酸乳憑借《樂動(dòng)青春》音樂故事劇這一新媒體娛樂營(yíng)銷模式脫穎而出,，一舉摘得互動(dòng)營(yíng)銷獎(jiǎng)。 “金網(wǎng)獎(jiǎng)”素有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)之稱,，在業(yè)界具有極高的權(quán)威地位,。與會(huì)專家們一致認(rèn)為蒙牛酸酸乳自上市以來，極具營(yíng)銷創(chuàng)新精神,，此次推出的《樂動(dòng)青春》音樂故事劇開辟了又一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)娛樂營(yíng)銷模式,，堪稱娛樂營(yíng)銷新潮流的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn),。 蒙牛乳業(yè)常溫市場(chǎng)部總監(jiān)、《樂動(dòng)青春》總監(jiān)制柴洪告訴記者,，希望通過音樂故事劇能夠與蒙牛酸酸乳的年輕消費(fèi)群體達(dá)到最為貼切的契合,，這樣可以增加品牌和產(chǎn)品的自主傳播與二次傳播，形成口碑效應(yīng),。在音樂劇中運(yùn)用明亮活潑的表現(xiàn)形式,、時(shí)尚流行的音樂節(jié)奏，使之與年輕人產(chǎn)生情感共鳴,，分享快樂,，這正符合她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作音樂劇的初衷。 繼“自信,、年輕,、時(shí)尚、充滿活力”的品牌文化深入人心之后,，蒙牛酸酸乳一直試圖深化品牌獨(dú)具的音樂,、夢(mèng)想理念�,！稑穭�(dòng)青春》就是一個(gè)最佳展現(xiàn)方式,。觀看時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，正是蒙牛酸酸乳在主人公之間巧妙地穿針引線,，才迸發(fā)出年輕和夢(mèng)想的火花,；其中不斷交叉更替的蒙牛酸酸乳的不同口味，則時(shí)刻表達(dá)出主人公的奇妙心境,，如此用心的產(chǎn)品穿插將酸酸乳同劇情結(jié)合起來,，共同傳遞到觀眾的情感之中�,！稑穭�(dòng)青春》一推出就獲得了無(wú)數(shù)青少年粉絲的追捧,，上線僅1個(gè)月，搜狐,、優(yōu)酷,、土豆等多家媒體的累計(jì)播放量就超過6555萬(wàn)次。 “所有的行業(yè)都是娛樂業(yè)”,，蒙牛酸酸乳自品牌創(chuàng)立伊始,，就以“娛樂—音樂”為營(yíng)銷重點(diǎn)，著重于將自己塑造成為乳飲料行業(yè)中的時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo),。在這個(gè)消費(fèi)時(shí)間變少,、口味善變的世界里，其率先打破乳飲行業(yè)的營(yíng)銷局限，以“音樂夢(mèng)想”為核心的營(yíng)銷策略,，踐行出了一條多元立體化的娛樂營(yíng)銷之路,。 從2006年創(chuàng)新推出大型音樂選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，到以“成就音樂夢(mèng)想”為核心成功運(yùn)作的《蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜》,；至2010年,，“蒙牛酸酸乳音樂夢(mèng)想學(xué)院”的全新啟動(dòng)；再到2011年全面推出的音樂夢(mèng)想學(xué)院升級(jí)版——“蒙牛酸酸乳巨星夢(mèng)想學(xué)院”,；現(xiàn)至《樂動(dòng)青春》音樂故事劇的全新推出,。短短6年時(shí)間，蒙牛酸酸乳便憑借其多元立體化的娛樂營(yíng)銷策略帶動(dòng)了銷量的不斷攀升,。 在全面體現(xiàn)出品牌的“娛樂－音樂”理念之后,，其品牌的“音樂、夢(mèng)想,、公益”屬性愈發(fā)凸顯,。正如柴洪在第三屆蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜新人盛典上所說：“蒙牛酸酸乳一直致力于為熱愛音樂的年輕人打造實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，用音樂的力量幫助年輕人實(shí)現(xiàn)理想,，進(jìn)而助力中國(guó)樂壇的蓬勃發(fā)展�,！倍撬龓ьI(lǐng)的團(tuán)隊(duì)在娛樂營(yíng)銷領(lǐng)域的精心經(jīng)營(yíng)之下,，蒙牛酸酸乳的品牌家喻戶曉，以“音樂夢(mèng)想”作為品牌傳播的核心理念,，率先開啟了娛樂營(yíng)銷的公益之門,。（本文數(shù)據(jù)來源于奧美世紀(jì)） 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！ |
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