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嬌子一個新科技主義品牌的典型范本

2011-12-21 11:22| 查看: 249156| 評論: 1|原作者: 常建瑤許靜芬

摘要: “寶馬”內(nèi)核,、“3D”享受,、“科學松鼠會”的文藝范兒…… 這抑或是科技嬌子所給予煙草界乃至各領(lǐng)域品牌的啟示錄……

美國歷史學家阿瑟施萊辛格曾經(jīng)這樣評價美國電影的重要性: 即使將美國對音樂,、舞蹈,、繪畫,、雕塑, 甚至詩歌,、小說, 抑或建筑的貢獻全盤抹煞, 世界的文明成就也不會遜色多少,。但若無美國的貢獻, 電影卻難以想象。
美國電影被公認為最具民族性和世界性,。其誕生僅百余年, 發(fā)展速度卻驚人,事實上,，高科技為美國電影向世界傳播搭建了平臺。創(chuàng)造視覺奇跡與商業(yè)勝利,始終是好萊塢對技術(shù)提供者的要求,。近年來, 無論是《阿凡達》還是《功夫熊貓》, 其數(shù)碼特技無疑是影片成功的關(guān)鍵, 而科技則是實現(xiàn)這一切的基礎(chǔ),，更是推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與變革的核心動力。
任何產(chǎn)業(yè)皆如此——新科技主義正在以最具歷史使命感的基因,，推動著整個世界發(fā)展與革新。然而,，新科技主義①在強調(diào)“科技至上”的同時,，亦重視與自然、人文及人類本身的和諧之道,。

新科技主義品牌：
引領(lǐng)一個產(chǎn)業(yè)的未來趨勢
蒸汽機的誕生改變了世界,，而內(nèi)燃機的發(fā)明把汽車帶給人們，也把汽車產(chǎn)業(yè)帶給世界,。如今,，一百多年的發(fā)展歷程把汽車產(chǎn)業(yè)的未來趨勢指向了環(huán)保和節(jié)能。
一貫以“駕馭的樂趣”為造車理念的寶馬,，提供給消費者的是一臺不可思議的機器——其動力傳遞和車輛操控都會讓消費者有最純粹的駕駛體驗,。對于寶馬駕馭者來說，汽車并非僅為交通工具,，而是讓生理和心理同獲美好體驗之物,。煙草制品對于其消費者來說亦如此,，吸煙者也需從煙支中得以生理及心靈的滿足。
然而矛盾是世界上永恒的命題,。如何讓汽車擁有澎湃的動力及靈動的操控卻兼顧節(jié)能環(huán)保,；又如何讓卷煙給予人們美好體驗之時又可減害且崇尚健康？
汽車中的寶馬,，卷煙中的嬌子,，兩個毫無交集但在各自領(lǐng)域都具精英引領(lǐng)者身份的品牌，面臨并解答著同類哲學命題,。
嬌子品牌所特有的低害,、低焦、高香氣屬性皆源于科技的支撐,�,！耙恢熤杏邪雮€籃球場”代表什么？首先,，是一個類別的修辭,，把嬌子卷煙中的納米科技吸附材料的面積與日常熟知事物進行類比；另外,，也從細節(jié)展示了嬌子的新科技主義,。除了納米技術(shù)，煙絲上不僅添加減害物質(zhì),，且其600余顆減害微�,？扇コs氣，使得煙香更加醇凈自然,。此外“超醇萃”減害技術(shù),，在減害選擇、吸食舒適性,、雜氣,、香氣協(xié)調(diào)性等方面實現(xiàn)了六大改善。
“減害增香”的背后,，嬌子有更給力的背書——已建成行業(yè)級的技術(shù)中心,，設有以專家教授所領(lǐng)銜博士后工作站，和全國第一個省級認證的減害降焦重點實驗室,；自主研發(fā)的“復合生物制劑”減害技術(shù)和“茶濾素”提取物添加技術(shù),；還擁有“中草藥制劑減緩煙氣對呼吸系統(tǒng)危害”、“天然活性炭減害”,、“納米材料減害”等科技成果,。
這些從微觀看似完善產(chǎn)品自身的科技進步，事實上已經(jīng)代表和引領(lǐng)煙草產(chǎn)業(yè)中一個重要的產(chǎn)品發(fā)展趨勢。
就如同汽車領(lǐng)域的寶馬,，據(jù)目標消費者需求,，提出高效動力技術(shù)的路線圖：一是對傳統(tǒng)內(nèi)燃機技術(shù)進行優(yōu)化，挖掘節(jié)能潛力,。二是將“電”元素加入現(xiàn)有的動力系統(tǒng)中,。“完全的二氧化碳零排放”是其終極目標,，燃氫汽車Hydrogen 7達到絕對零污染,。這些看似寶馬品牌本身的技術(shù)革新，已經(jīng)引導了汽車產(chǎn)業(yè)的未來競爭趨勢,。
異曲同工之妙的是：與寶馬對汽車領(lǐng)域未來趨勢的判斷思路一致,，川渝中煙依據(jù)煙草行業(yè)發(fā)展趨勢，明確了嬌子品牌的戰(zhàn)略,，即讓科技的優(yōu)勢最大化,，在“核心科技優(yōu)勢化”基礎(chǔ)上，嬌子把科技與人性化需求結(jié)合并詮釋得恰到好處,。這將促煙草的發(fā)展與革新,。

新科技主義品牌：
因科技而擁有眾多消費粉絲
不必再談喬布斯和蘋果吧。蘋果的產(chǎn)業(yè)因新科技的植入而受到全球消費者狂熱的追捧,。在其他產(chǎn)品領(lǐng)域也有類似的現(xiàn)象,。
隨著締造了27億美元票房神話的《阿凡達》熱映，“3D風暴”席卷全球,，給影迷們帶來了全新的視覺體驗,。同蘋果的產(chǎn)品類似，3D電影滿足消費者超越原有想象范疇的感官和便利性享受,。而因此得以消費者熱烈的回報,，消費者就像一面反映客觀真實的鏡子，一個品牌只要提供“美好”,，他們既反饋“美好”,。
著眼煙草行業(yè)，隨著卷煙結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,，科技產(chǎn)物的低焦油卷煙銷量高速增長。2011年1至8月份,，一至三類卷煙銷量增幅分別達到36.8%,、39.7%和29.0%。而低焦油卷煙實現(xiàn)銷量204.32萬箱,，同比增長248.02%,。在行業(yè)銷售收入增幅排行中，嬌子品牌位列第1，增幅為87.8%,。如此增幅正體現(xiàn)了消費者對于嬌子所提供高科技產(chǎn)品認可程度的反饋,。
嬌子緣何有如此的增幅？業(yè)內(nèi)專家認為,，其緣于科技與人性化需求的完美結(jié)合,。其以“核心科技優(yōu)勢化”滿足了消費者的需求，而滿足人性化需求的產(chǎn)品必然會有廣闊的市場,。
在消費者對高科技產(chǎn)品的消費感知上,，嬌子給煙民帶來的味覺享受就如同“3D電影”給影迷帶來的視覺享受。在對健康理念的指引下,，以減害為前提的嬌子,，在卷煙口感方面以科技為手段取得了超越性成就。
精英內(nèi)核的科技支撐促成嬌子在減害時不影響天然醇和飽滿的原味,。這讓消費者真實的體驗到了卓越的味覺享受,，這使嬌子當之不愧成為卷煙界的“3D”。相對于此的是,，常規(guī)卷煙品牌,，在降焦的同時用常規(guī)手段難以保持較高的香氣飽和度。
3D電影之身臨其境的視覺享受讓人欲罷不能,；嬌子保持了中式卷煙特有的香氣與吃味和諧,，真正做到“減害不減香”，讓消費者安心享受煙香帶來的卓越味覺感受,。正是如此,，新科技主義品牌（產(chǎn)品）擁有越來越多粉絲。

新科技主義品牌：
既崇尚科技亦倡導文化
新科技主義品牌不再把晦澀深奧的先進技術(shù)冰冷的擺在消費者面前,，它不僅改變著物質(zhì)世界,，而且影響人文領(lǐng)域。崇尚科技的卷煙品牌嬌子,，亦如此,。其不僅擁有煙草領(lǐng)域科技精英的身份，也引領(lǐng)和倡導文化,。
2011西博會,，功夫嬌子成為“最受歡迎的四川文化紀念品”。其包裝設計亦是其受追捧的一項重要因素,；憨厚可愛的熊貓人見人愛,，毛和紋理清晰可見，立體感眼睛靈動自然,。網(wǎng)友坦言,，就算他不是煙民,，只為這熊貓，也要去買功夫嬌子來珍藏,。
功夫嬌子還以功夫熊貓為主角,，繪制了系列漫畫，其中蘊含嬌子文化理念和卷煙科技因素,，且幽默詼諧,、百看不厭，傳播效果極佳,。
的確,，科技并非枯燥乏味，它可以根植于生活,，也可以文藝范兒十足,。科技在實現(xiàn)產(chǎn)品價值的同時,，也能帶來全新的藝術(shù)感受,。嬌子牌卷煙不就有文藝范兒么？“普通青年/文藝青年/2B青年”的句式在微博上的轉(zhuǎn)發(fā)達到瘋狂狀態(tài),。如,，普通青年用iphone，文藝青年用索愛,，技術(shù)青年用黑莓,，白領(lǐng)青年用HTC……在煙草領(lǐng)域，如果說普通青年關(guān)聯(lián)紅塔山,，那么文藝青年當屬嬌子,。
既有科技感又有文藝范兒的嬌子，讓人想到“科學松鼠會”這一科學傳播公益團體,。其創(chuàng)始者認為科學就像味道鮮美卻又不方便吃的堅果,，而他們就是要像松鼠一樣，把科學堅果外層的硬殼剝掉,，把味美的果肉獻給大眾,。在日本核泄漏事件中，松鼠會通過“微訪談”等形式專業(yè)地粉碎了謠言,�,！赌戏街苣吩u價“兼具科學精神和人文精神�,！绷何牡婪Q“簡直有點像是帶甜的涼茶”,。《焦點訪談》也曾對此報道,。松鼠會創(chuàng)始人姬十三新創(chuàng)果殼網(wǎng)，致力于把科學推銷給網(wǎng)民。
就如松鼠會及果殼網(wǎng)一樣,，嬌子品牌也實現(xiàn)了科技與人文的有力結(jié)合,。松鼠會乃至果殼網(wǎng)本極具科學色彩，然而又非純科技,，其巧妙地和品味,、文藝、潮流聯(lián)系起來,。在這點上,，功夫嬌子和科學松鼠會不謀而合，科技化并具文藝范兒,。
卷煙品牌嬌子,，給我們展現(xiàn)了一個怎樣的范本？姑且把其歸納為“寶馬”內(nèi)核,、“3D”享受,、“科學松鼠會”文藝范兒……這抑或是科技嬌子所給予煙草界乃至各領(lǐng)域品牌的啟示錄。

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