贊助世園會作為蒙牛年度最重要的大事件之一,，處處體現(xiàn)出其縱覽全局的策劃色彩,，“不謀萬世者，不足謀一時,；不謀全局者,，不足謀一域”，這句古話可作為蒙�,！按鬆I銷”思維的總注腳,。
在屬于自己的“世園時間”里，蒙牛為各種受眾策劃了多種豐富多彩的互動體驗活動,，配以媒體立體傳播,，將“大營銷”的功能最大化，使消費者對綠色的感知與體驗有“一日看盡長安花”的痛快淋漓之感,。
開展生態(tài)義演,、發(fā)布生態(tài)主張、示范生態(tài)行動組成蒙牛世園會三大綠色互動亮點,。
今年,，西安是“生態(tài)行動 助力中國”活動第二季的啟動之地，蒙牛在全國共舉行了6站,、8場綠色公益演唱會,，宋祖英、姚明、濮存昕,、章子怡,、黃曉明、莫文蔚,、汪峰等50余位明星粉墨登場,，引起百萬粉絲熱烈響應，形成轟動效應,。
同時,，蒙牛邀請?zhí)锪谅暑I的明星隊進入蒙牛世園會展廳，為該活動站臺,，通過公眾人物的號召力與親身示范,，推動生態(tài)行動全民化。每一位游客既是粉絲又是志愿者,，充分享受“助人者自助”的快樂。
另外,，蒙牛借第11個世界牛奶日來臨之際,，開展了“生態(tài)牛奶日綠色世園行”公益活動，邀請玉樹貧困兒童在世園共慶“六一”,，融公益于綠色,，讓品牌理念更易被接受。
愛綠色,、愛生活,、愛音樂、愛旅游,、愛娛樂,，在蒙牛看來,，一切皆可互動,。而相比線下互動，線上互動更為熱烈,，貼吧,、bbs、SNS,、Wiki,、微博、門戶網站,、視頻網站等,，皆是蒙牛的傳播平臺。而通過官網、OA辦公平臺,、手機彩信,、客戶平臺和廠區(qū)展板等，蒙牛也不斷讓內部員工的互動,，以及與客戶的互動熱烈起來,，營造出持續(xù)升溫的綠色氛圍。

體驗營銷

蒙牛在世園會里打造了“生態(tài)牧場”,、“未來乳世界”,、“未來星綠色童趣園”三個體驗區(qū)，一次性地集中展示了中國乳企的綠色高端形象,。
借助實景還原,、現(xiàn)場體驗、科技模擬等多種渠道,，一切都變得“高保真”,，使蒙牛的生態(tài)實踐及未來綠色藍圖得以直觀呈現(xiàn)。
同時,，蒙牛通過在園區(qū)內設置母嬰中心,、提供蒙牛綠傘、配備手推車及輪椅等設置,，與每一位游客的綠色出行緊密連結起來,，其綠色理念也得以輕松滲入。
而蒙牛綠色生態(tài)園中的路燈和草坪景觀燈都采用太陽能環(huán)保照明,，館內則采用環(huán)保節(jié)能的LED燈,，從每一個細節(jié)處都體現(xiàn)著綠色生態(tài)意識，甚至連全身披茸,、蒼翠無比,，園穹倒扣，寓意零排放的蒙牛綠色生態(tài)園設計,，都讓人感覺很有視覺沖擊力,。
與此同時，蒙牛策劃的包裝回收活動則從世園會內走向全國賣場,，全新的“有償”回收方式則讓消費者感到新鮮有趣,，更愿意嘗試與體驗，與世園會內的綠色體驗活動遙相呼應,。

伙伴營銷

“誰更會尋找適合自己的合作伙伴,，誰就更快吃到蛋糕�,！边@句話在蒙牛的伙伴營銷方式中得以最好體現(xiàn),。
世園會期間,，蒙牛邀請經銷商、客戶,、戰(zhàn)略合作伙伴在六朝古都會晤商議,，在感受世園魅力的同時，加強對蒙牛的綠色發(fā)展思維的認同,，提升與之合作的自豪感,。
同時，蒙牛邀請各大媒體探班,，與時尚媒體聯(lián)手拍攝生態(tài)大片,，把世園會現(xiàn)場的綠色氛圍營造得更加濃重。

媒體營銷

媒體的應用永遠是傳播的第一要義,。
在媒介推廣領域,，蒙牛采取了“立體式包圍”的方法，開展了包括線上廣告,、戶外廣告,、軟文宣傳等立體的傳播攻勢，幾乎在在消費者能接觸到的任何一種媒體上,，蒙牛都在極短時間內迅速讓傳達“綠色”這一信息,。

(作者: 邵伶俐)
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