綠色夢想照進了現(xiàn)實。蒙�,！笆缊@時間”的“多米諾效應(yīng)”在媒體關(guān)注度,、品牌關(guān)聯(lián)度、消費者反響度,、市場認可度,、業(yè)界肯定度五個維度產(chǎn)生積極影響，助力蒙牛品牌價值實現(xiàn)新一輪的升級,。

媒體關(guān)注度

“大營銷”的傳播思路為蒙牛贏得了更多的關(guān)注,。
數(shù)據(jù)顯示，截至10月,，關(guān)于蒙牛的電視及平面報道將近600次,，覆蓋41個城市107家媒體，雜志專題發(fā)布46個整版,，《參考消息》,、《環(huán)球時報》等均發(fā)布相關(guān)報道，到達上億讀者,。網(wǎng)絡(luò)新聞覆蓋65家媒體,，北京、上海,、廣州等9個機場的803塊數(shù)碼屏均成為蒙牛世園綠色理念的展示平臺,。
中宣部核心財經(jīng)刊物《中國經(jīng)濟周刊》予以大篇幅專題報道，在其《總結(jié)世園會六大看點》的文章中,，更將“首次引入企業(yè)生態(tài)經(jīng)濟模型”作為其中之一,。
宋祖英、許晴、黃曉明等明星拍攝的兩支生態(tài)公益視頻更是影響125萬人之多,。
根據(jù)2011年3—9月百度指數(shù)的對比分析,，蒙牛的媒體關(guān)注度持續(xù)高于競品。

品牌關(guān)聯(lián)度

據(jù)統(tǒng)計,，世園會前后,，以百度新聞搜索“蒙牛 世園”關(guān)鍵詞的組合，相關(guān)新聞增長了64倍,；而“蒙牛 生態(tài)”關(guān)鍵詞的組合,，相關(guān)新聞則增長了近23倍，達到2萬多篇,�,！吧鷳B(tài)行動”在百度首頁及網(wǎng)頁搜索框第一聯(lián)想詞均為“生態(tài)行動 助力中國”，而該活動的新聞則大幅增長了36%,。
與此同時,，根據(jù)UA市場調(diào)研，則明確顯示出蒙牛與“世園”及“生態(tài)”均建立了很高的關(guān)聯(lián)度,，這無疑是蒙牛生態(tài)形象加強的直接證據(jù),。

消費者反響度

社會各界人士也對“生態(tài)行動 助力中國”的反響不俗�,！侗本┏繄蟆酚浾哒f,，“這樣的活動很好，給消費者起到了積極正面的影響力,，明星的引導(dǎo)力量也很強大”,。而在華潤超市一位隨機采訪消費者則表示：“我們第一次在超市見到還有回收牛奶盒能獲得門票的包裝回收機，真的太給力了,，既生態(tài)環(huán)保又有樂趣,，支持！”

市場認可度

消費者口碑直接鑄就市場效應(yīng),，世園會的“多米諾效應(yīng)”也開始在銷售數(shù)字上逐步顯現(xiàn),。
根據(jù)蒙牛公布的半年報顯示，2011年上半年集團主營收入達185.79億元,，同比增長28.7%,，實現(xiàn)凈利潤7.9億元，這樣的增幅創(chuàng)下了蒙牛近三年來的最高紀錄,。
同時,，區(qū)域帶動效果也較為明顯，蒙牛常溫奶在陜西省的市場份額較去年同期增長8%,，西北銷售中心冰品銷售收入相比去年同期增長30%,。
盡管AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示乳品在一二線城市即將面臨飽和,，但市場似乎總是有一塊空白是留給蒙牛的。在世園會后,，也許這塊空白將定格在“綠色”上,。

業(yè)界肯定度

蒙牛的世園會傳播案例也得到媒體界的認可。
2011年9月,，在以“嘉獎用最小的市場預(yù)算,，獲得最大效果回報”為主旨的第四屆金投賞獎項評選中，蒙�,！肮�(jié)約一張紙,，多給世界郵點綠”活動獲得“數(shù)字類金獎”。隨后,，中國唯一一個以品牌傳播運動為評估對象的營銷傳播獎項,，被譽為營銷傳播界“奧斯卡獎”的“2011中國艾菲獎”揭曉，蒙�,！吧鷳B(tài)行動 助力中國”無線營銷項目斬獲媒體實效銅獎,。而憑借該項目腳踏實地的踐行以及對綠色生態(tài)理念的一貫堅持，蒙牛更一舉斬獲IDF世界乳業(yè)峰會“最佳環(huán)境可持續(xù)發(fā)展獎”,，代表中國折桂，受到世界同行關(guān)注,。
“世園會歷來是全球綠色生態(tài)的最高成就展,，是全球生態(tài)的最高標準。只有在綠色發(fā)展方面具備領(lǐng)先意識和行動的企業(yè)才能入選世園會合作伙伴,�,！标兾魇≌�協(xié)副主席王曉安將蒙牛與世園會合作的基礎(chǔ)歸結(jié)為綠色共識�,！俺酥鴸|風好遠航”,，事實上，在與世園會的合作中,，蒙牛的品牌價值實現(xiàn)了新一輪的升級,，而世園會本身的綠色形象與影響力也借助蒙牛等實力雄厚的中國企業(yè)在其中的綠色動作得以提升。
競爭戰(zhàn)略大師邁克爾•波特認為,，實施戰(zhàn)略真正麻煩的地方在于,，每個企業(yè)都需要根據(jù)自己獨特的目標考慮行動方案，沒有一個固定模式可以照搬,。2011年以前,，西安世園會的舊址是一片巨大的垃圾場，現(xiàn)在,，它代表著全球生態(tài)的最高標準,，這是人類智慧帶來的重要改變。從“改變”這個角度上來說，在世園舞臺上的營銷風采,，不僅是蒙牛的經(jīng)營之變,，也預(yù)示著企業(yè)在未來營銷之路上多種嘗試也將成為可能。

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