連線蒙牛

2011-12-27 16:00| 查看: 174022| 評論: 0|原作者: 張鈴

摘要: 1.從航天營銷到蒙牛酸酸乳超級女聲,，蒙牛的品牌創(chuàng)新和事件營銷一直令業(yè)界矚目。此次蒙牛贊助世園會,，請問主要是出于何種考量,？中國的乳業(yè)市場已經(jīng)告別了“一支單品打天下”的初級階段,，我們正在進(jìn)入乳業(yè)的“品牌化生存”時代。因此,，蒙牛將通過“品牌文化”的影響來鎖定 ...

蒙牛一直倡導(dǎo)通過“體驗(yàn)”的形式,，讓公眾參與到生態(tài)文明的建設(shè)當(dāng)中。之前的多項(xiàng)活動與此次世園會,，都是從線上到線下,、從企業(yè)理念擴(kuò)展到全民行動，從關(guān)注人類到回歸個人,，旨在通過創(chuàng)新性的普及行動,，讓綠色與生態(tài)的理念進(jìn)一步平民化、全民化,。
4. “生態(tài)行動助力中國”這個活動據(jù)我所知已經(jīng)開展了兩年,，并且在世園會期間也在結(jié)合執(zhí)行，您認(rèn)為此次它對公眾在生態(tài)理念和行動上的推動主要體現(xiàn)在哪里,？您覺得它為我們企業(yè)帶來的是什么,？企業(yè)未來將如何繼續(xù)落實(shí)綠色理念？
蒙�,！吧鷳B(tài)行動助力中國”是蒙牛綠色戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié),，而“生態(tài)”也恰恰是世園會的核心理念，理念上的一致推動了行動上很好的結(jié)合,。蒙牛將綠色可持續(xù)發(fā)展觀滲透到社會層面,，在傳遞蒙牛綠色理念的同時,，也影響更多的普通消費(fèi)者關(guān)注綠色生態(tài)建設(shè)。世園會的舉辦的意義也在于它不僅只是一次盛會,，更是要產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，影響著整個城市直至城市中的每個人關(guān)注“生態(tài)”,�,！吧鷳B(tài)行動助力中國”活動最核心的一點(diǎn)是主張小動作促成大改變，微行動匯聚大力量,。我認(rèn)為這個主張切實(shí)的改變了很多人的看法,。以前很多人認(rèn)為生態(tài)是一件很遠(yuǎn)的事情，通過我們這個活動,，公眾意識到,，參與生態(tài)建設(shè)的途徑很多，從身邊力所能及的小事做起,，通過微小的改變最終影響地球的全局環(huán)境,，這正是全民生態(tài)的重點(diǎn)所在，這也是蒙牛希望和所有人一起構(gòu)建的“綠生活”,。
前段時間,，蒙牛剛剛獲得了IDF國際乳品聯(lián)合會頒發(fā)的“最佳環(huán)境可持續(xù)發(fā)展獎”，體現(xiàn)了蒙牛多年來一直堅持實(shí)施的綠色戰(zhàn)略受到的國際認(rèn)可和贊譽(yù),。這是因?yàn)槊膳陌l(fā)展之初就確立了可持續(xù)發(fā)展理念,，不僅在生產(chǎn)過程中堅持打造循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)生態(tài)牧場,，還大力推進(jìn)環(huán)境保護(hù),，為了改善企業(yè)核心區(qū)的生態(tài)環(huán)境，蒙牛啟動了荒山綠化工程,，對企業(yè)周邊的幾萬畝荒山逐年進(jìn)行綠化,。同時，在終端消費(fèi)層面,，蒙牛通過發(fā)起綠色公益行動,，推廣綠色低碳理念，如 “生態(tài)行動,，助力中國”,、“利樂包裝回收計劃”等綠色公益行動，強(qiáng)化全民生態(tài)意識,，也讓企業(yè)的綠色理念得到了廣泛的傳播和認(rèn)可,。
未來，蒙牛將堅持綠色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,，將生態(tài)奶源作為發(fā)展基礎(chǔ),，夯實(shí)現(xiàn)代化大型牧場建設(shè),，并通過計算碳排放量，確立每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)中具體的碳減排目標(biāo),，構(gòu)建更加規(guī)范,、有效的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，并通過類似“生態(tài)行動助力中國”的活動,，推動公眾建立和保持生態(tài)認(rèn)知,、促成生態(tài)行為，同時也讓公眾看到并且認(rèn)可我們以及中國乳業(yè)正在不斷向著更強(qiáng)更好的方向發(fā)展,。未來幾年,，除了“資本走出去”、“產(chǎn)品走出去”之外,，我們也要助推“品牌走出去”,，借助“綠色語言”通行證，與國際社會進(jìn)行更大的互動,。根據(jù)最新的五年規(guī)劃,，蒙牛將在業(yè)內(nèi)率先倡導(dǎo)并完成“綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈”建設(shè)，帶領(lǐng)中國乳品行業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色復(fù)興,。
專題編輯：張鈴 [email protected]
王亮 [email protected]

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