其次,，品鑒會(huì)要有高屋建瓴的主題
既然品鑒會(huì)是品牌傳播及體驗(yàn)的平臺(tái),，那么,，品鑒會(huì)就需要統(tǒng)一的策劃和包裝。
首先，品鑒會(huì)就應(yīng)該有一個(gè)傳播性的主題,，這一主題方向與企業(yè)品牌傳播的主題一致。而且,，白酒品鑒會(huì)因?yàn)閿?shù)量及場(chǎng)次都比較多,，而且分散在各地市場(chǎng)，因此只有通過統(tǒng)一的主題,，才能把各個(gè)市場(chǎng)的品鑒會(huì)的調(diào)性統(tǒng)一起來,，形成合力，這樣才能讓消費(fèi)者對(duì)品牌及品質(zhì)形成統(tǒng)一的認(rèn)知,，從而大大提高品鑒會(huì)的價(jià)值,。
以下以青島啤酒華南公司的一次年度體驗(yàn)活動(dòng)策劃為例，以此來啟發(fā)白酒品鑒會(huì)策劃思路的提升,。
青島啤酒執(zhí)行的這次活動(dòng),，有統(tǒng)一的主題叫“激情•驚喜•歡樂——青島啤酒狂歡節(jié)華南行”。這次活動(dòng)以西方狂歡節(jié)文化為品牌文化調(diào)性,，來演繹青島啤酒與消費(fèi)者的體驗(yàn)和互動(dòng),，主要目的是讓消費(fèi)者無處不在地體驗(yàn)到青島啤酒狂歡文化的快樂。
活動(dòng)除了有活動(dòng)主題,，還專門針對(duì)活動(dòng)設(shè)計(jì)了LOGO,，甚至還有活動(dòng)的主要形象人物——海盜船長(zhǎng)。
這些讓一個(gè)本來很平常的,、沒有差異化的年度活動(dòng)頓時(shí)有了文化,、個(gè)性、及情感,，大大增強(qiáng)了活動(dòng)的吸引力,、參與感與忠誠(chéng)度。
再次,，要有差異化的品牌體驗(yàn)活動(dòng)策劃
有好的主題,，還用要好的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策劃,，才能把品鑒會(huì)的功能發(fā)揮到極致�,；顒�(dòng)主題落地體驗(yàn)執(zhí)行是品鑒會(huì)成功的核心環(huán)節(jié),。
在落地體驗(yàn)執(zhí)行過程中，最重要的是形成活動(dòng)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),，大型品鑒會(huì),、中型品鑒會(huì)及小型品鑒會(huì)都有模版，而且不論活動(dòng)大小,，活動(dòng)主題都是一致的,，這樣目標(biāo)客戶無論參加什么級(jí)別的品鑒會(huì)，都能形成對(duì)品牌一致的認(rèn)知,。
以下是青島啤酒狂歡節(jié)活動(dòng)的整體規(guī)劃：
1．大型品鑒活動(dòng)：世界之窗啤酒節(jié),。每年舉辦一次，是狂歡節(jié)活動(dòng)的豪華版,，集中了狂歡節(jié)所有的創(chuàng)意及想象力,，內(nèi)容包括品酒、節(jié)目表演,、游戲,、抽獎(jiǎng)、狂歡互動(dòng)等,，并配合媒體的大量宣傳和炒作,。

2．中型品鑒活動(dòng)：中高檔酒店的品鑒活動(dòng)。一般在30～100人左右,，是狂歡節(jié)活動(dòng)的精煉版,，活動(dòng)主要內(nèi)容包括品酒、形象大使及啤酒美美節(jié)目表演,、游戲互動(dòng),、抽獎(jiǎng)等。
3．小型品鑒會(huì)：小型餐飲店的促銷活動(dòng),，是狂歡節(jié)活動(dòng)的簡(jiǎn)約版,，一般針對(duì)大排檔或小型餐飲店，活動(dòng)主要內(nèi)容是形象大使游戲互動(dòng)及抽獎(jiǎng),，無節(jié)目表演。

白酒作為中國(guó)傳統(tǒng)飲品,，承載了深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化,，品鑒會(huì)作為一種體驗(yàn)性極強(qiáng)的品牌傳播推廣手段，非常適合文化型白酒品牌的傳播推廣,。
強(qiáng)化品鑒會(huì)的文化體驗(yàn)感,，提升白酒品鑒會(huì)的檔次和品位,，讓品鑒會(huì)不再變成吃喝會(huì)，不僅是消費(fèi)者的需求,，更是白酒企業(yè)打造成功白酒品牌非常重要的一個(gè)突破路徑,。
編輯：劉鵬 250886958@qq.com

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