當媒體用“驚世駭俗”來形容信陽紅在全國掀起的“紅色風暴”讓祁紅,、滇紅、閩紅,、川紅等傳統(tǒng)紅茶“不寒而栗”時,，擁有悠久歷史的河南煙草品牌黃金葉貌似也終于迎來了自己的“黃金時代”。幾經(jīng)浮沉,，一個品牌還是其背后一個區(qū)域的煙草產(chǎn)業(yè),？

中原•葉之突破
沒有不可能。信陽毛尖是全國十大名茶之一,，但由于地處中國茶葉基地的最北端,，信陽一度被認為不適宜出產(chǎn)紅茶。但信陽紅的橫空出世不但解決了長期困擾信陽地區(qū)的夏秋茶利用的問題,，還沖擊了傳統(tǒng)紅茶市場格局,。
一切皆有可能。眾所周知從地理版圖看我國煙草行業(yè)發(fā)展南北差距極大,，比如云貴川以煙葉為優(yōu)勢基礎造就的“云煙”,、“紅塔”、“貴煙”,、“嬌子”等品牌,。還有，湖南的“白沙”,、“芙蓉王”,、上海的“中華”、“紅雙喜”,、廣東的“雙喜”,、浙江的“利群”和江蘇的“蘇煙”,。在此大背景下，2009年下半年重新發(fā)力的黃金葉在中國煙草行業(yè)掀起了一股“黃色風暴”,，據(jù)統(tǒng)計2010年只有4萬箱的黃金葉今年將突破90萬箱,，2011年上半年，一類“黃金葉”銷量與同期相比增幅達200%以上,，為歷史最高水平,。
沒有不可能（impossible is nothing），一切皆有可能（Nothing is impossible）,。前者是國際著名體育品牌阿迪達斯的廣告語,，后者是國內(nèi)著名體育品牌李寧曾經(jīng)的廣告語�,？梢哉f不論從字面意思理解還是從其傳遞出的品牌內(nèi)涵看,，兩者幾乎沒有區(qū)別，但是兩個品牌在消費者心目中的地位或者說市場表現(xiàn)差距極為明顯,。這也印證了此前的一個統(tǒng)計--96％的消費者不會用廣告語來區(qū)隔品牌,，在品質(zhì)與價格之外，產(chǎn)品的產(chǎn)地是大多數(shù)消費者所關注的因素,。
這種情況在中國尤為明顯,，對于中國的消費者來說可能很少有人知道寶馬、奔馳,、奧迪的廣告語,，但是大多數(shù)人都知道這些車是德國貨，同理,，大家也都能分清豐田,、本田是日本車，通用是美國產(chǎn)的,，雪鐵龍來自法國,。
對于在中國擁有悠久歷史的酒產(chǎn)品更是如此，貴州的茅臺,，四川的五糧液,、劍南春，陜西的西鳳,，山西的汾酒,，北京的二鍋頭，除了口味,、價格因素之外,，消費者對這些產(chǎn)品印象最深的就是產(chǎn)地，對于那些不喝酒或者不懂酒的消費者來說，地域就是區(qū)分這些產(chǎn)品的唯一標尺,。煙草產(chǎn)品亦然,，紅塔、玉溪,、云煙和紅河是云南煙,，黃果樹、貴煙是貴州的產(chǎn)品,，紅金龍,、黃鶴樓來自湖北，浙江產(chǎn)利群,，江蘇出蘇煙,，泰山是山東的品牌。
在煙草行業(yè)中唯一可以跳出這個“怪圈”的只有上海生產(chǎn)的“中華”,、“紅雙喜”和廣東“雙喜”,。很少有人認為中華是上海煙，因為它是“國煙”代表了中國煙草行業(yè)--中華煙是中國煙,。而“紅雙喜”和“雙喜”兩個品牌從一個側(cè)面代表了中國的喜文化、喜煙文化,，這個“囍”字是可以跨越地域的,。
現(xiàn)在，黃金葉品牌的重新崛起也可以跨越這種地域的阻隔,，因為它的名字可以在第一時間讓消費者忽略地域區(qū)分,，同時對產(chǎn)品品質(zhì)有更深層次的聯(lián)想。說的通俗一點“煙草行業(yè)是農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)”,，好的原料是產(chǎn)品的根基,，“金葉”代表了煙葉最高的品質(zhì)�,！�
據(jù)記載,，1904年至1912年，英美等地的煙草制造商多次派人到河南,、山東,、安徽、湖北,、江西,、廣東、四川,、吉林等地調(diào)查土壤,、氣候及曬煙生產(chǎn)情況，發(fā)現(xiàn)河南許昌一帶，與美國烤煙圣地弗吉尼亞處于同一緯度,，土壤特性極為相似,，最終認定河南是烤煙生產(chǎn)的理想之地。于是在建國之初河南煙草就有了“金葉”品牌,，不過,，因為牌名重復的原因，“金葉”牌香煙在上市不久即改為“黃金葉”香煙,。而現(xiàn)在就像它的名字一樣,，黃金葉迎來了屬于自己的“黃金時代”，而這時代的根源是消費者對于煙草消費最本源的追求,。

(作者: 水牛)
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