自從河南中煙將品牌發(fā)展戰(zhàn)略的核心重新聚焦于“黃金葉”并明確了“251”品牌發(fā)展目標(biāo)以來,，近兩年黃金葉品牌呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展態(tài)勢，對(duì)中國卷煙品牌競爭格局產(chǎn)生了不小的影響,。2011年作為“十二五”開局之年和“黃金葉”創(chuàng)牌60周年,，也是“黃金葉”品牌發(fā)展由“打基礎(chǔ)”向“上臺(tái)階”邁進(jìn)的關(guān)鍵之年。

起航
在行業(yè)“532”和“461”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃出臺(tái)之后,，河南中煙也明確了“黃金葉”品牌在“十二五”發(fā)展期間的奮斗目標(biāo)—— “251工程”,，即未來5年實(shí)現(xiàn)“黃金葉”品牌年銷量200萬箱以上,，年銷售額500億元以上，公司平均單箱稅利突破1萬元,，把“黃金葉”品牌打造成行業(yè)知名品牌,。同時(shí)，河南中煙還將構(gòu)建醇香品類,，形成完善的醇香品類技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系,，努力將黃金葉品牌打造成煙草行業(yè)的知名品牌,。在產(chǎn)品規(guī)劃方面,，黃金葉品牌將重點(diǎn)發(fā)展一、二類煙,，并在兩年內(nèi)完成一,、二、三類煙產(chǎn)品線布局,，形成三個(gè)類別,、十余個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品線。到2015年,，使其一,、二類煙年銷量在60萬箱以上，三類煙年銷量在150萬箱以上,。到2012年年底,，基本完成河南卷煙品牌發(fā)展格局調(diào)整，形成黃金葉品牌一,、二,、三類煙協(xié)調(diào)發(fā)展的基本態(tài)勢。

布局
2011年以來,，黃金葉品牌以“標(biāo)桿市場”建設(shè)為手段,，加強(qiáng)了與河南商業(yè)的深度協(xié)同，強(qiáng)化省內(nèi)18個(gè)地市對(duì)品牌發(fā)展的支撐力度,，促進(jìn)一,、二類煙市場份額大幅提升。
省外市場拓展方面,，今年前三季度黃金葉品牌已經(jīng)形成了遼寧,、山西、河北,、山東,、江蘇五個(gè)銷量突破萬箱的核心市場，尤其是遼寧和山東市場實(shí)現(xiàn)了大幅增長重點(diǎn)突破,，這得益于工商協(xié)同營銷的深度開展,、商業(yè)品牌培育政策的大力支持和黃金葉品牌省外銷售基地建設(shè)的良好成效,。
此外，今年以來黃金葉品牌部分產(chǎn)品在省外市場拓展上也顯示出良好勢頭,，前三季度,，黃金葉（軟大金圓）省外市場銷量達(dá)到3.2萬箱之多，省外銷售比重已經(jīng)超過70%,；黃金葉（金滿堂）省外市場銷量接近10萬箱規(guī)模,，省外銷售比重高達(dá)86%。
按照“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,，黃金葉品牌的市場戰(zhàn)略分三步走：
一是打基礎(chǔ),，扎根河南，蓄勢省外,；
二是上臺(tái)階,，站穩(wěn)中部，重點(diǎn)突破,；
三是大發(fā)展,，行業(yè)品牌，布局全國,。
從今年前三季度的情況來看,，目前黃金葉已經(jīng)在省內(nèi)市場的品牌競爭中站穩(wěn)腳跟，省外核心支撐市場初具雛形,，在一些市場實(shí)現(xiàn)了重點(diǎn)突破,，部分重點(diǎn)規(guī)格省外市場拓展成效明顯。未來“黃金葉”將以“站穩(wěn)中部,，重點(diǎn)突破”為主要策略,，在穩(wěn)固省內(nèi)市場地位基礎(chǔ)上，借助政策優(yōu)勢與地緣優(yōu)勢,，著力拓展其他中部周邊省份,，市場戰(zhàn)略將從“打基礎(chǔ)”逐步邁向“上臺(tái)階”。

突破
2011年前三季度,，黃金葉品牌保持了快速發(fā)展勢頭,，累計(jì)銷量接近64萬箱，較去年同期增長10倍以上,；其中,，一二類煙銷量超過8萬箱，同比增長3倍多,，占品牌總銷量比重超過13%,；累計(jì)銷量達(dá)4.5萬箱以上，黃金葉（黃金眼）累計(jì)銷量也超過3萬箱規(guī)模，黃金葉（金滿堂）累計(jì)銷量更是高達(dá)11萬箱以上,。
 “黃金葉”品牌在銷售規(guī)模迅速擴(kuò)大,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷提升的同時(shí)，品牌價(jià)值也大幅攀升,。今年前三季度,，黃金葉品牌商業(yè)批發(fā)銷售收入達(dá)到157.32億元，雖然在行業(yè)重點(diǎn)品牌中排名第16位,，但卻是其中價(jià)值提升最快的品牌,；單箱均價(jià)也達(dá)到2.45萬元/箱。（作者微博：楊琨_yk http://weibo.com/yk423）

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