在世界經(jīng)濟(jì)多元化,、全球化和國際貿(mào)易自由化的今天，互聯(lián)網(wǎng)正在為企業(yè)的營銷活動提供著全新的環(huán)境,，網(wǎng)絡(luò)營銷成為在新環(huán)境下的新課題,。對中國煙草卷煙商業(yè)企業(yè)而言,，從聆聽零售客戶聲音以優(yōu)化市場營銷、服務(wù)營銷和品牌營銷以及創(chuàng)新營銷管理,，到開辟新的領(lǐng)域以提高卷煙品牌培育的效率和效果,，網(wǎng)絡(luò)營銷被廣泛用于支持卷煙商業(yè)企業(yè)的各個營銷活動和過程。

卷煙網(wǎng)絡(luò)營銷的“神秘面紗”
伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)營銷正逐步成為現(xiàn)代營銷的基本形式,，對企業(yè)的作用越來越大。
對卷煙商業(yè)企業(yè)而言,，網(wǎng)絡(luò)營銷是指以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ),，以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的，以主要面向卷煙零售客戶為主的各種營銷活動（包括網(wǎng)絡(luò)調(diào)研,、網(wǎng)絡(luò)新品培育,、網(wǎng)絡(luò)促銷和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等）的總稱。
卷煙工業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的不同之處在于,，其以面向廣大的卷煙消費者為主,，更加強(qiáng)調(diào)基于網(wǎng)絡(luò)的卷煙品牌戰(zhàn)略實施,，卷煙產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和卷煙品牌傳播等的相關(guān)活動,。
相對于煙草行業(yè)傳統(tǒng)卷煙市場營銷、服務(wù)營銷和品牌營銷,，網(wǎng)絡(luò)營銷的特點可以概括為四大特點：技術(shù)性,、交互性、個性化定制和整合性,。

卷煙網(wǎng)絡(luò)營銷PK卷煙傳統(tǒng)營銷
我們理解網(wǎng)絡(luò)營銷是卷煙商業(yè)企業(yè)組織整體營銷戰(zhàn)略的一部分,，服務(wù)于卷煙商業(yè)企業(yè)組織總體經(jīng)營目標(biāo)。
網(wǎng)上營銷與網(wǎng)下營銷相結(jié)合形成一個相輔相成,，相互促進(jìn)的營銷體系,。對卷煙商業(yè)企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷不可能代替?zhèn)鹘y(tǒng)營銷,，但作為一種新型營銷模式對傳統(tǒng)營銷帶來一定的影響,。

網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的影響體現(xiàn)在營銷策略、營銷方式,、營銷戰(zhàn)略和營銷組織四個方面,。在中國煙草卷煙營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的架構(gòu)規(guī)劃下，卷煙網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的影響主要聚焦在營銷策略和營銷方式兩方面,。
對傳統(tǒng)營銷策略的影響,。基于網(wǎng)絡(luò)營銷的卷煙品牌培育和零售客戶服務(wù),，卷煙商業(yè)企業(yè)將更加準(zhǔn)確,、快速地獲得大量的,、豐富的市場需求信息，從而對不同的卷煙零售客戶提供不同的服務(wù),。因此,，網(wǎng)絡(luò)營銷將對行業(yè)傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化卷煙零售客戶服務(wù)產(chǎn)生一定程度的沖擊。
對傳統(tǒng)營銷方式的影響,。卷煙零售客戶可以在廣闊的領(lǐng)域中實現(xiàn)卷煙品牌和客戶服務(wù)聲,、圖、像,、文一體化的多維信息共享和人機(jī)互動功能,，逐步建立卷煙零售客戶對于網(wǎng)絡(luò)營銷的信任感。
在卷煙品牌方面：網(wǎng)絡(luò)營銷的宣傳和溝通作用很大,，網(wǎng)絡(luò)營銷可以直接面向卷煙零售客戶,，實施一對一營銷，更有效地滿足卷煙零售客戶的個性化需求,，對不同類型的卷煙零售客戶提供個性化品牌營銷,。
在卷煙供應(yīng)鏈方面：網(wǎng)絡(luò)營銷將實現(xiàn)卷煙供應(yīng)鏈“時差為零”，推進(jìn)深度工商協(xié)同營銷,，卷煙商業(yè)企業(yè)分析市場需求,、準(zhǔn)確采集訂單、傳遞卷煙工業(yè)企業(yè),。

(作者: 賈煒 張霖)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對: 肖亞超     審核：徐昊晨
免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺，不代表本網(wǎng)觀點,，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除,！