2011年11月1號,，闊別市場15年的北冰洋汽水在北京重新開賣，當(dāng)天顧客在銷售點(diǎn)前排起了長隊(duì),。在北冰洋“離開”的15年的時(shí)間里,，各種汽水、碳酸飲料、涼茶,、酸梅湯等飲品極大豐富了消費(fèi)者的選擇,，但是當(dāng)這位老朋友宣布回歸的時(shí)候，大家總還是忍不住與其“見上一面”,，因?yàn)樗�在消費(fèi)者心中有其特殊的地位,，或者說，我們很懷念,。
21世紀(jì)前十一個(gè)年頭,，中國人的物質(zhì)生活和精神生活得到了極大的豐富，但是與之相隨的是各種“銷聲匿跡”的老品牌粉墨登場,�,；亓π�、�,；晟�,、上海牌手表、飛鴿自行車等重出江湖刮起時(shí)尚潮流,；小虎隊(duì),、變形金剛、阿童木,、藍(lán)精靈讓70后,、80后重溫那個(gè)無憂的年代；據(jù)悉,，經(jīng)典電影《泰坦尼克號》也將在2012年披著3D的面紗回歸,。
懷舊--這是一個(gè)懷舊的時(shí)代，至少在快速消費(fèi)品,、文化娛樂兩大產(chǎn)業(yè)上,，商家們在極力挖掘隱藏于人們記憶深處的那份“真情”，以此刺激產(chǎn)品的銷售,，在這方面煙草行業(yè)的嘗試十分有限,。

復(fù)古、流金 不見懷舊
與懷舊不同,，復(fù)古主要指舊時(shí)代的流行,、時(shí)尚元素，說得直白些復(fù)古的時(shí)間跨度更長,，大家對其主要印象都在書本和影視作品中,，并非親身經(jīng)歷。中華民族五千年悠久文化和中國煙草工業(yè)百年發(fā)展史為煙草品牌營銷理念“復(fù)古”提供了源源不斷的素材,，但從另一方面它也限制了煙草品牌的營銷創(chuàng)新思路,。
近年來“復(fù)古”儼然成了高端卷煙產(chǎn)品的一面旗幟——無復(fù)古不高端，怎么滄桑怎么來。比如,，湖北中煙推出的以棕黃色為主色調(diào)的黃鶴樓（1916）,，它只選用了簡單的銅版紙通過柔版油墨作六色印刷，加上簡潔的線條給人充足的歷史感,。還有廣東中煙新近推出的雙喜（珍藏）,，它的設(shè)計(jì)秉承了20世紀(jì)初雙喜喜慶的風(fēng)格，簡潔而沉穩(wěn)的菱形雙喜煙標(biāo),，加上淡雅的仿古黃色,，襯以低調(diào)的玫瑰金，就這樣將人們的記憶拉回到上世紀(jì)初,，再現(xiàn)100年前的風(fēng)韻,。此外，長白山(香魁),、恒大牌（1903）,、云煙（大重九）等都能給人古樸之感。
還有,，近兩年貴州中煙,、湖北中煙、河南中煙都相繼推出了以“流金歲月”為主題的香煙——貴煙（流金歲月）,、黃鶴樓（流金歲月）,、黃金葉（流金歲月），其主要目的是在強(qiáng)調(diào)香煙品牌歷史的同時(shí),，闡述斗轉(zhuǎn)星移,，時(shí)光飛逝，雖青春已去韶華不再,，但奮斗不止自強(qiáng)不息的生活理念，以此引起閱歷豐富的消費(fèi)者的共鳴,，從而增加對品牌的感情,。
筆者并不認(rèn)為上述創(chuàng)意有任何不妥之處，而且上述部分品牌在市場上頗受歡迎,，這從一方面證明了上述創(chuàng)意的成功,。但是面對我國龐大的卷煙消費(fèi)群體，煙草工業(yè)企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的過程中特別是高端產(chǎn)品的開發(fā)過程中過于集中運(yùn)用了“復(fù)古因素”,，而它所造成的問題難以與時(shí)代大背景產(chǎn)生共鳴,，從更大的層面擴(kuò)大品牌的影響力。
特別是當(dāng)更年輕的群體（75后,、80后,、少部分90后）成為卷煙消費(fèi)的主流群體后，應(yīng)該借用怎樣的元素贏得這一消費(fèi)群體對品牌的忠誠已經(jīng)成為煙草工業(yè)企業(yè)最為關(guān)心的問題。很顯然,，與復(fù)古因素相比,，懷舊因素更能夠引起這一群體的好感，甚至是共鳴,。
 
(作者: 水牛)
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