對(duì)于超高端卷煙產(chǎn)品來說,，雖然其對(duì)品牌的整體銷量貢獻(xiàn)不大,，卻是品牌的形象產(chǎn)品，在煙草工業(yè)企業(yè)品牌管理者的眼中,，其對(duì)于品牌整個(gè)產(chǎn)品系列的形象價(jià)值卻起到了拉升的作用,，代表著一個(gè)品牌在行業(yè)中的“價(jià)值地位”,。所有，也就會(huì)在此類產(chǎn)品的開發(fā)領(lǐng)域頗著筆墨,。
自2010年以來,，很多卷煙品牌相繼開發(fā)極具“想象力”的概念超高端新品，筆者,，僅就其中代表性的產(chǎn)品研發(fā)概念做個(gè)歸類探析,。

回歸自然，崇尚原生態(tài)類
似乎,，在煙草管理者眼中,，高端卷煙消費(fèi)人群都需要具備“歸隱”心態(tài)，難怪微博上會(huì)有“私奔體”,，或者大家都欣賞陶淵明吧……所謂原生態(tài),，即自然賦予作物的最本原的一種生活狀態(tài)。此概念在煙草并不新鮮,，其主要的“背書”多源于原材料方面的支撐,。
代表產(chǎn)品：玉溪（莊園）、云煙（大重九）,、七匹狼（大通仙）,、真龍（巴馬天成）等。
1,，玉溪（莊園）——第一包有機(jī)煙
玉溪開創(chuàng)性的將葡萄酒的“莊園”的概念引入煙草行業(yè),，以“有機(jī)煙”為內(nèi)核。并以煙葉種植莊園的玉溪（莊園）為特色產(chǎn)地,，以其三個(gè)最顯著的特色,，即：“莊園有機(jī)煙”的專屬性、“高香低害”的優(yōu)越性,、“產(chǎn)量小”的稀缺性來做超高端價(jià)位的支撐,。
2，云煙（大重九）——老品牌復(fù)出源自印象煙莊的集成大作
嚴(yán)格意義來說,，云煙（大重九）是為了紀(jì)念辛亥革命及“重九起義”100周年而推出的高端新品,，是“大重九”品牌的“復(fù)出”。此外,，云煙也運(yùn)用煙葉莊園“印象煙莊”為原料支撐,。
3，七匹狼（大通仙）——亦莊園亦生態(tài)
2011年5月,，“大通仙”作為七匹狼“通”系列的最高端產(chǎn)品亮相,。其以“隱者•大成”為品牌核心訴求。
4,，真龍（巴馬天成）——首創(chuàng)高端原生態(tài)卷煙卷與隱含的長壽概念
2011年8月底,，真龍（巴馬天成）正式與消費(fèi)者見面,，正如其名字所隱含的神秘氣息一樣，真龍（巴馬天成）把原生態(tài)的開發(fā)理念幾乎應(yīng)用于整包煙的每個(gè)細(xì)節(jié)上,。

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號(hào),。