如果非得用消費主義暴力解構(gòu)兩性關(guān)系,,相貌、身材,、修養(yǎng),、家產(chǎn)等應算作重要的固定資產(chǎn),但消費固定資產(chǎn)過程中所形成的個人體驗才算是核心構(gòu)件,,這種體驗被人們被籠統(tǒng)地稱為愛情,。 激情的火花漸漸隱沒,最初的新鮮感終究消失,,維系情人的將只剩下曾經(jīng)的時光在彼此肉體與心靈中烙下的痕跡——那么多曠男怨女在分手之際痛苦地呻吟:為什么,?我們曾經(jīng)那么相愛……原因大抵是固定資產(chǎn)可以優(yōu)化重組,而背叛與離開則意味著企業(yè)破產(chǎn),最核心的消費體驗將被迫從個人身體上徹底剝離,。這種連皮帶肉的血淋淋讓眾多前男(女)友瘋狂暴走,以人類不可阻擋的破壞力成為當下的高危人群,,直接影響了構(gòu)建和諧社會的偉大事業(yè),。所以,讓我們一起詛咒那些拋棄我們的飲食男女——愿他們永生永世買水貨手機不能刷系統(tǒng),。 轉(zhuǎn)而言之,,一個品牌最重要也是最關(guān)鍵的要素應該是其中所凝結(jié)的豐富的客戶體驗,其他諸如標識,、商標,、功能、包裝種種要素不過是實現(xiàn)消費體驗的平臺,。打造一個品牌,,其實質(zhì)是打造一種吸引目標群體的消費體驗。 誠如男士對女子的追求,,終究是對從對方身上收獲的愛情體驗的憧憬,,如前所述,這體驗以各種固件因素為基礎(chǔ),,卻又遠不止于此,。古之文人雅士,或月泊江心,,或憑欄曲飲,,美酒佳人相伴榻前,把悠悠歲月付給了紅牙鐵板,、詩賦琴殤,;今之羅曼蒂克,或醇酒燭光,,或鮮花煙火,,繼而耳鬢廝磨琴瑟悱惻,終至共布云雨同赴巫山而去,,燃盡有限的青春熱血也要澆鑄一生的美好回憶,;即使是普通人生,也要發(fā)揮“不拋棄,、不放棄”精神,,千方百計并挖心撓肺尋找契機創(chuàng)造環(huán)境,或溫情感動或驚喜刺激,,總之要讓平凡的生命爆發(fā)出不平凡的火花——正是在這超越日常的獨特體驗中,,愛情扎下了地基,為未來對抗日常生活的殘酷沖洗奠定了可能。 而消費者對品牌的追逐亦莫不如是,。產(chǎn)品需要的是融入消費者的日常生活,,成為消費者生活軌跡中的一個定位點,而品牌則需要照亮這個點,,讓它不同于日常生活的其余東西,,成為“平凡中的不平凡”。小到香煙,、打火機,,瑣到時裝、飾品,,大到跑車,、豪宅,消費者精心挑選契合自身理念的品牌,,像描畫折線圖般,,在自己的生活軌跡上標出一個又一個的消費點位,借由每一個點位的消費體驗,,確立自我生活的現(xiàn)實坐標,,完成對自我生活的理想性升華和再造,證明自己的身份和奮斗的價值,。 如同男人冒著下半生不遂的風險向女子求婚一樣,,消費者也只有愛上品牌,才會愿意將自己的生活軌跡點托付給品牌,。這就是現(xiàn)代商業(yè)中的隱性契約關(guān)系,。在這一契約關(guān)系中,消費者交出自己的生活,,而品牌則回報以不平凡的消費體驗,,并確保這種體驗恒久穩(wěn)固、歷久彌新,。這是品牌的責任,,也是應該完成的義務,然而總有一些品牌操盤者任性地無視這一點,,像個從未戀愛也不會戀愛卻又急切于婚姻的餓鬼,。撇開了愛情轉(zhuǎn)而高掛起外在和物質(zhì)的標準,他們企圖以定位論為基礎(chǔ),,給品牌生硬地貼上諸多標簽,,譬如“高貴”、“經(jīng)典”,、“科技”,、“環(huán)�,!钡龋栽谙M者心理上跑馬圈地,、封疆裂土,,結(jié)果卻只能成為一出拙劣的征婚廣告:壯年成功男性,有房有車多金,,父母有產(chǎn)無妻兒,,孤獨覓取知心人,年少美麗身材好,,攜手相伴度余生——怎么看怎么像背后藏著個禿頭騙子怪蜀黍,風衣下幾乎掖不住的綁架無知少女企圖已昭然若揭,,自己卻感覺良好渾然不覺,。 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號。 責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核:徐昊晨 免責聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,,不代表本網(wǎng)觀點,,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除! |
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