蒙牛真果粒：借電影文化升華時尚營銷

2011-12-31 14:04| 查看: 91357| 評論: 1|原作者: 一水

摘要: 定位于“時尚”的品牌應(yīng)不斷創(chuàng)新品牌傳播方式,、升級時尚營銷,，蒙牛真果粒的電影營銷、借力中國電影節(jié)等營銷活動可謂乳飲行業(yè)時尚營銷的升華,。

當世界放映中國的畫面,，當紐約飄揚中國的氣息，中國電影文化再一次以充滿親和與時尚的方式走進紐約,，走向世界,。2011年11月8日，蒙牛真果粒攜手國家廣電總局,、CCTV-6電影頻道與美國美華藝術(shù)協(xié)會,，拉開了第二屆“紐約中國電影節(jié)”的大幕，為美國觀眾帶來原汁原味的“中國味道”,。
第二屆紐約中國電影節(jié)在美國林肯中心音樂廳開幕,，蒙牛乳業(yè)集團常溫市場總監(jiān)柴洪女士與中方領(lǐng)導(dǎo)，中國影人黎明,、韓庚,、王寶強、秦海璐等悉數(shù)出席,，共襄中美影壇盛舉,。

時尚營銷的升華
紐約中國電影節(jié)舉辦的目的是為中國電影提供一個國際性的平臺，把具有中國特色的時尚文化傳遞給美國觀眾乃至全世界,。作為國內(nèi)著名時尚果粒乳飲品牌,，蒙牛真果粒將助力中國文化走向世界、在世界舞臺上詮釋中國時尚元素作為自己的社會責(zé)任,。這既與紐約中國電影節(jié)舉辦的初衷不謀而合,，又將蒙牛真果粒散發(fā)出的時尚氣息與電影節(jié)本身實現(xiàn)了高度的統(tǒng)一。
在蒙牛真果�,？磥�,，紐約散發(fā)著強烈的時尚與文化碰撞的氣息，吸引著全世界的目光,，而真果�,？梢酝ㄟ^電影節(jié)這一平臺把自身所獨有的時尚氣息延展到國際高端文化之中。
電影作為重要的時尚元素,，真果粒始終非常重視對其的借力和運用,。真果粒在全國各大影院開展長期品牌展示、消費者體驗和產(chǎn)品銷售的營銷活動,，以影院為平臺拉近品牌與目標消費者的距離,；真果粒密切關(guān)注影片上映動態(tài)，選擇符合真果粒品牌調(diào)性,、富含時尚氣息的影片進行貼片宣傳,；更為重要的是,，真果粒一直在影壇尋找氣質(zhì)相投、活躍在一線的影星作為自己的品牌代言人：徐靜蕾和李冰冰都是當時在電影事業(yè)上大放異彩的天后級人物,，她們的美麗與優(yōu)雅氣質(zhì)為真果粒品牌增添了豐富內(nèi)涵,，也成功地為真果粒聚集了影迷關(guān)注的目光。此次攜手中國電影節(jié),，正是真果粒對電影營銷路線的一次放大和升華,。

國際視角提升品牌高度
作為全球首款含有真實水果顆粒的常溫牛奶飲品，真果粒擁有全球三項獨立自主知識產(chǎn)權(quán)專利,，早在2008年就于法國SIAL國際食品和飲料展覽會上獲得金獎，成為第一款被列入SIAL金獎評選的中國產(chǎn)品,。真果粒通過不斷創(chuàng)新品牌傳播方式表達真果粒的時尚定位,。此次合作第二屆美國紐約電影節(jié)，真果粒通過與消費者分享時尚,、快樂,、健康，讓品牌自然融入到目標受眾的生活中,。正因為如此,，真果粒與紐約中國電影節(jié)的“化學(xué)反應(yīng)”成為近期傳播熱點，獲得了國內(nèi)消費者的大力支持和高度贊揚,。
蒙牛真果粒通過攜手紐約中國電影節(jié),，創(chuàng)新體驗、著眼時尚,，不僅開創(chuàng)了國內(nèi)乳飲營銷方式的一條全新道路,，也體現(xiàn)出品牌“高瞻遠矚”與“快人一步”的敏銳市場洞察，其后將產(chǎn)生何種效應(yīng),，讓人充滿期待,。
也許正如蒙牛乳業(yè)集團常溫市場總監(jiān)柴洪女士所說：“蒙牛真果粒注重與每一個時尚平臺合作，并通過這些平臺去展現(xiàn)專屬于真果粒的時尚魅力,。此次與紐約電影節(jié)的合作可以看做真果粒營銷史上的里程碑,，之后，真果粒將繼續(xù)向更高層次的時尚之路邁進,！”
（編輯：王文正 [email protected]）

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